「全民冰雪季」，乘“冬”风，吹热冰雪经济
寒流来袭，全国各地不断迎来降雪。
相关数据显示，自11月以来，滑雪、滑雪板、滑雪服、运动羽绒服等关键词在抖音搜索量级稳步增长，热量仍在升温，显示了人们对冰雪消费的强劲需求。
12月13日至12月19日，为顺应季节，紧跟群众冬季运动需求，助推相关品类商家掌握冬季节点，完成业务爆发，抖音商城启动「全民冰雪季」活动，以丰富的内容游戏玩法爆炸IP音量，抖动冰雪趋势金榜和营销鼓励游戏玩法，有效接受和转化内容领域的热度，帮助相关品牌爆炸冬季全球业务。
全国冰雪季活动曝光超过2亿，商家爆发系数为175%，商城和搜索场景GMV环比增长8.7PT。
「全民冰雪季」与英爵伦、雪中飞、欧时力等品牌携手，围绕滑雪、冬季服装、户外运动等消费场景，与运动、滑雪、时尚服装等领域的创作者共同打造时尚热点内容，激发用户爱好，建立用户「趋势消费」心智。
比如@Simon菠萝，深耕时尚服饰领域 根据英爵伦锁绒保暖羽绒服共享的视频；专注于滑雪轨道的@沈衍想滑雪 穿着雪中飞翔的长浣熊大毛领羽绒服，拍下雪山游玩场景的照片。
@菜菜很怕冷 共享欧时力小香风衣羽绒服出街视频；以及@小学弟弟，在户外运动领域很有特色 (xx)、@小王要尽力，@橘子有点甜等垂直专家都用短视频向粉丝种草品牌好东西。
为快速提高「全民冰雪季」IP声量，为品牌冬季业务造势。
「全民冰雪季」在抖音站上线#抖in新潮流#抖in全民运动 、#抖in冰雪趋势金榜， #宝藏滑雪设备等独家主题，沉积高质量的内容资产，激发站内更多用户的爱好，继续扩大「全民冰雪季」活动量，触及更多客户，掀起全民购买冰雪好物的种草浪潮。
截至目前，#抖in全民运功主题已播出9.7亿次，#抖in新潮主题已播出56.9亿次，数据仍在增加，不断为品牌带来新的商机。
许多品牌利用内容场的爆发，打爆货架业务。
• 英爵伦的锁绒保暖羽绒服以其防寒、防水、防风、防污/易整理的性能优势和薄而不挑人的规划优势，赢得了大量用户的青睐。与达人合作的短视频获得近10万赞，英爵伦极寒系列连帽羽绒服支付1300多个订单。
• 欧时力小香风衣羽绒服，既优雅轻盈，又能完美展现女性腰线，羽绒服保暖安全。凭借高奢华的工艺和收腰规划，迅速收获了一大批粉丝，与专家合作的视频获得了近7万赞，欧时力披肩领绗缝轻羽绒服的客户单价突破1000。
• 雪中飞的2023年秋冬新款长浣熊毛领羽绒服以其超强的保暖、防寒、精致的时尚规划受到众多专家的喜爱，并推荐给粉丝。活动期间，只有专家共享的视频赞数接近4万赞，雪中飞保暖裤活动期支付5万多单。
权威发布趋势金榜，打造“全国冰雪季”长期IP布局丰富的产品供应，不仅满足了大众强劲的冰雪运动和冰雪旅游需求，也给客户带来了一些麻烦。
一方面，面对各种各样的产品，顾客很容易陷入“难以选择归纳”的状态。另一方面，客户的时间和精力也很难支持他们快速做出消费选择。
此外，为了帮助列表产品突破传统圈限，爆炸全球声量。
「全民冰雪季」在阿拉丁，论题页，直播间banner、品牌开放屏幕、商场列表频道等黄金点为列表提供曝光支持，为搜索场景联动产品提供更多匹配的游戏玩法；在列表中，通过直接连接品牌订单页面，缩短用户从草到消费的转型路径，提高品牌单一产品的转型效率，加快创造更受欢迎的单一产品。
活动期间，抖in冰雪趋势金榜总曝光7.1亿，产品卡GMV上榜期间增长26%。
在后续运营中，品牌商家可以更多地依靠好商品清单所带来的美誉度，继续沉淀种草人群，提高品牌的长期运营能力。
营销鼓励增加，加快品牌业务增长，如何最大限度地发挥高质量内容的价值，让更多用户了解高质量的好东西，直接影响活动效果。
在商达合作层面，为品牌企业匹配优质人才合作，进一步扩大品牌种草人群和曝光度；在提高品牌转型效率和转型水平方面，为品牌提供开放屏幕和信息流资源，促进品牌快速提升业务水平；在后续运营层面，根据活动全周期货架场的增量，提供相应的鼓励资源，提高品牌的长期运营能力。
这场冰雪盛宴聚集了冰雪经济「全民冰雪季」不仅适合用户对美好生活的等待，也为运动品牌和服装品牌提供了高传达、高交易的商业领域。
「全民冰雪季」以达人矩阵+场景内容+主题矩阵引爆活动音量；引领冬季消费趋势，接受冰雪趋势列表中准确的用户需求；通过全球曝光资源和营销鼓励，提高品牌业务接受效率，促进品类业务快速增长。
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