双十一三天爆发期的钻展玩法
一、导语： 双11已成为天猫每年最重要的活动节日，去年双11全天交易量已超过900亿元。
如何在双11日抢占更多流量，无疑是商家非常关心的问题。让我们分享一下双11爆发期(11.10-11.12)的钻展玩法。
二、实施意图和思路： 在爆发期间，针对店铺的老客户和行动者，他们以高价争夺更准确的流量。新客户可以以低价抄底部分流量，重点是行动者和购买过的老客户。
三、实施方案：
1．投资时段分配： 当天40%的预算可在晚上17-23点分配，更多的是为11号0点的爆发做准备。 11月11日0:00，当天10%的预算可以分配到这个小时。在此期间，淘宝的整体流量将非常大。投标可以实时调查和调整，只投资于店铺的老客户和行动人群，以避免被其他店铺抢走店铺的准确流量，促进这些买家的及时转型。 11.11号1-6:00，少数预算可以单独建立。如果店铺在剩余时间有活动，可以在活动前后一小时提高预算，不能正常顺利投资。 11.12可以用少数预算建立0-6点的计划，旨在反映当天竞争和PPC的一般情况，调整后期投资。去年12日的比赛很小，后期的数据反馈也很好。如果竞争仍然很大，预算可以减少。关键点是投资于最近几天采取行动和阅读未购买人群的人群。如果竞争很小，可以扩大目标人群，全面抄底流量。
2．投资定向人群: CPM方案： dmp关键点圈定购买过的老客户、行动人群、最近收到店铺双11红包的人群，关键点投入高出价，促进行动人群转型和老客户召回。 访客可以定向自己的店铺，其他大人群的访客可以以低价抄底部分流量。 CPC方案： 关键点投入场景定位的中心客户可以在CPM关键点投标到PPC左右，系统智能定位可以以较低的价格抄底流量。但双11当天估计不会出现，活动期间CPC方案容易出现估计CTR较低的情况，无法获得展示机会。
3．资源位选择： CPM方案的重点是选择无线首焦和PC首焦大流量的重点方向，争夺精准人群 CPC方案可以全方位覆盖，通过出价控制点击单价获得更便宜的流量
四、总结： 在双11的各个阶段，商店应该掌握交通的关键点。只有在每个阶段都做好充分准备后，他们才能在双11当天达到预期的效果。生成期的关键点是掌握预算分配时间和投资目标人群的选择。我们必须重新促进转型和召回，并在热身期间收到红包的人和以前商店的老顾客，商店规划活动的合作效果会更好。 本文“双十一三天爆发期的钻展玩法”(http://.com/news?id=196022) 如何在双十一爆发期实施钻展？
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