备战双12,直通车玩法解析
双11来自天猫，双12来自淘宝。今年的双12连续推出了双11预售和赛马机制。此外，观众还将返还现金红包，以刺激消费。你怎么认为这是一场不容错过的购物盛宴。
这里小编从一般C店的角度，以店铺双12期间拉新为方针，分析了淘宝直通车在双12期间的几种玩法。
一、实施节奏： 预测双12期间淘宝直通车的流量趋势，可以先看看自己店铺双11期间流量的变化趋势。双12期间的竞争压力可能没那么大，但还是会有很大的起伏，所以要做好预算。结合库存和销售政策，以及双12流量和ppc趋势的变化，综合制定预算需求，这里我们简单地对流量趋势做一个预测， 预热期(11月25日至12月9日)： 12月1日前，淘宝直通车正常投入较好，可提前测试图片和人群包的设置。 12月1日至12月9日，流量投入力度提倡日常投入的1-1.5倍，每天以10-20%的起伏进步。在此期间，需要不断优化区域、实施图片、人群包和定向测试，直到8日确定最佳方案。 爆发期(12月10日至12月12日)： 12月10日至12月11日，流量投资强度主张为1.5~3倍。此时，首先要注意淘宝直通车的排水能力和PPC的变化，及时调整各种渠道的溢价，确保流量。 从12月11日晚上20点开始，需求上调时间扣和各种方式的溢价，11号20点到12号2点可以为适当的进步做出贡献。 余热期(12月13日至12月15日) 在此期间，投进力可以保持在1.2-1.5，然后可以逐渐减少，恢复到日常投进力。
二、实施技巧：
1、关键词： 注意飙升词和节日词 在特色时刻，飙升词和节日词等关键词大量飙升。我们可以在预热期加入淘宝直通车培训。这些词流量大，竞争少，PPC低 。而且质量分数高，这类词本身就是一个很好的流量来源，对争取流量和培养宝物的基本分数更有抱负。在双12之前，可以增加“1212预售”，1212预售、1212价格、1212年度盛典、双12+类别词等。 其他宝物转化良好的，提倡在预热期增加热词来培养质量分数。
2、手机标： 在预热期之前，可以添加手机标的关键词（或单独建立无线解决方案），注意其保存和购买，更换无用的关键词，培养关键词的质量评分，并在爆发期提高单个宝藏或解决方案的无线溢价。
3、快速调整出价： 以下小系列统计了双11期间一家店铺ppc的变化情况。 PPC在双11期间分阶段增长，双11当天能达到平时的10倍以上，双12也差不多是这种趋势。因此，从11月25日到12月12日，基本上每天都要调整关键词的出价，11日晚上和12日需要定期调整价格控制排名。 这家店的几个关键词和交易词都保持在搜索的第一页。PPC在活动期间会迅速上升。当我们都提高出价时，如果你不能随机移动，你就会落后于别人。这就是为什么很多卖家反应淘宝直通车在双十一前期流量不稳定的重要原因。 因此，为了在双12期间有效调整出价，可以根据当天的流量及时调整时间扣和无线扣。其他可以依靠淘宝直通车的抢位助手，轻松帮你增加引流。
4、人群、定向、站外小技巧 这三个需求的初步测试，在双12ppc高涨的时候，站外和定向往往能帮你廉价引流。 在预热期的计算中，可以对人群进行细化，然后将较低的维度组合起来，在爆发期加大力度。其他双11增加的两个人群包尚未取消，也可以加大力度。这部分的流量质量也很强。 及时关注和调整前期定向和站外需求。首先，它的点击率往往很低，转换不稳定，很容易降低整个账户的平均数据。它可以在双12日增加扣头并全面实施。其他定向效果好的宝藏可以单独建立实施计划，增加少量点击率高、反应好的关键词，加强人群和位置溢价。“猜猜你的爱”和“淘宝活动”的点击率非常雄心勃勃，可以增加溢价，提高整体定向点击率。
5、灵活使用淘宝直通车，玩出不同的游戏： 贱价广撒网 这种方案适用于店铺产品多、主推宝物不明显的情况。这种玩法比较简单，建立一个方案尽可能多地推广宝物，每件宝物尽可能多地加200个关键字，然后一致出价即可。也可以通过店铺实施的方式进行，建立多个店铺实施，每个店铺加满1000个关键词，便宜实施。 主推爆款 这种玩法适合店铺里有一两个转型比较好，想要打造爆款的情况，用双12的流量趋势来打造爆款。双12期间此类产品的流量趋势可以结合上下架时间、7天螺旋规则和店铺单品的总流量，大力提升流量。没有必要太关注roi。首先，保持保存和销售，以一定程度的起伏增长。 以roi为导向的实施 这是一个更保守的游戏，因为商店肆意的意图仍然是盈余，所以双12需要提前选择顶级转换率宝藏，计算投资回报率的盈亏平衡，然后优化转换率和PPC保持投资回报率，不太关心流量，如果双12效果没有野心及时暂停。
三、小结 双十二和双十一都是购物狂欢节，是全年刺激消费的两个重要时刻节点。提前做好准备，把握活动节奏，根据店铺自身特点制定有用的实施策略。随着淘宝直通车的有效实施，中小卖家也可以有一个美好的回报！ 本文“备战双12，直通车玩法分析”(http://.com/news?id=221699) 双12直通车玩法分析
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