双11传统女装上位 淘品牌失势
从今年“双11”女装销量对比可以看出，曾经霸屏的尹曼、裂丝等淘品牌简直失势，反而是优衣库，ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。
这与八年前和“双11”创业的年份形成了鲜明对比。淘大品牌在网上占据主导地位的大趋势已经消失。跟着小编去看看双11传统女装的上位 淘品牌失势的细节~
淘大品牌的大势已去
优衣库是今年“天猫双11”女装品牌销售排行榜的前五名。ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排名来看，依次是优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌在排行榜上完全撤离，只剩下韩都衣舍了。即使排名扩大到前十，韩都衣舍也只有一个淘品牌。
与过去五年“双11”女装销售情况相比，淘品牌退出明显。2012年“双11”相关数据显示，女装品类排行榜前三名均为淘品牌，依次为尹曼、裂丝、韩都衣舍，另一个淘品牌artkaaaka排名第十。
在随后的2013年“双11”中，尹曼、韩都衣舍、阿卡、裂丝、ochirly是榜单前五名，其中前四名都是淘品牌。
自2014年以来，淘品牌与传统女装品牌的竞争，后者开始显示出优势。
2014年，“双11”女装销售榜前五名依次是韩都衣舍、优衣库、尹曼、阿卡、初语。四大淘品牌延续了去年的榜单，但优衣库诞生了，直接冲到了第二名。
2015年，优衣库再次排名第一，韩都衣舍排名第二。与此同时，之前排名前五的其他淘品牌都输了，取而代之的是拉夏贝尔。ONLY、传统线下女装品牌ochirly。
今年“双11”女装销售前五名品牌数据显示，韩都衣舍排名第四，其他品牌均为传统品牌。
淘品牌后发优势
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，传统品牌以前不重视电子商务，将其视为清仓的一种方式。产品款式陈旧，自然销售不好；然而，现在，线上和线下的全方位运营已经成为大多数服装品牌的发展战略。再加上传统品牌的品牌知名度和品牌色调，它在电子商务渠道中的体现越来越好。
程伟雄表示，淘品牌的运营一直充满了爆款、低价等关键词，而低质低价只能是短期行为，无法持续。相比之下，传统女装品牌一直在转型，淘品牌已经成为“传统品牌”。
韩都衣舍首席执行官赵迎光曾告诉媒体，“天猫成立之初，并不受传统企业欢迎，支持淘品牌是无奈之举。淘品牌受益于平台的高度合作。”。
随着越来越多的传统品牌进入在线平台，淘品牌的光环和优势越来越少，特别是中小型淘品牌的生活环境越来越差。2012年“双11”女装名单上的一些品牌现在已经消失了。
淘品牌各寻出路
三五年内发展迅速的淘品牌，大多经历了从商场取货、找小工厂加工、与多家工厂建立合作关系甚至少数自建工厂的过程。
与传统服装行业相比，陶品牌没有优秀的供应链系统，导致道路快但缺乏动力。特别是在追求快速反应和敏感供应的女装行业，第一个订单量小，订单返回速度快，供应链的改进直接决定了品牌能走多远。
去年3月，拉夏贝尔宣布2亿元收购淘品牌“七格格”54.05%的股份。七格格创始人曹青在微博上表示：“自2009年以来，我一直专注于供应链，没有经验。。。在冬天的几个类别中，我既没有强大的性价比，也没有足够好的质量供你解释，所以我选择了拉夏贝尔。说实话，我真的需要他们。”。
规划更大的淘品牌并不容易。汇美集团董事长、尹曼品牌创始人方建华多次关注公司。如果互联网品牌在五年内不离线，就没有未来。
尹曼去年开始拓展线下商店。一些分析人士认为，开设线下商店需要实体店运营的人才和资本，这与互联网、选址、家具、店员培训等完全不同。这些复杂的操作模式需要学习时间和资本。程伟雄认为，开店并不能解决问题，淘品牌需要从“产品”运营转变为“品牌”运营。
以上是双11传统女装的上位 淘品牌失势相关内容~
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