男鞋案例,从筹备到落地双十一活动指南
一年一度的双十一促销活动，有的商家已经是战场上久经的老将，有的商家经历了自己店铺的“第一次”，为这次促销忙碌着。
2016年的双11是另一项创新。有多少人被1207亿元激励，有多少人赚了很多钱；然而，在1207亿元的背后，有多少人想想自己赚了多少钱，损失了多少钱，有些人损失了经验价值；今天，小编将向我们解释如何做好双11前后的相关工作。 【店铺信息】 等级： 类别：男鞋盛行 高帮鞋 店铺需求:流量、销量 直通车基本情况： 平时费用在1500左右，日均点击量在800以上，PPC1.65元左右，双十一当天预算5万元。
一、【职业数据分析】 通过9月至11月“流行男鞋”类别的数据分析，9月以后，所有职业流量和PPC相对稳定，10月以来流量逐渐增加，11月以后流量急剧上升，11月11日以后流量逐渐下降； 结合职业情况，对店铺进行了一系列双11引流实施方案。从9月份开始选款预热，10月份加大引流实施，11月份全面引流为双11储备流量。
二、【店铺分析】 从店铺销售数据分析来看，店铺交易主要来自无线终端交易，无线终端转化率相对较高。因此，在店铺双十一战略中，要注意无线终端的设置和流量的引入。 与9月至11月的交易情况相比，9月份店铺交易增长的波动基本超过一半，10月份增长更快，访客数量甚至增加90%，订单等数据也增长更快。11月，由于过去双11，数据增长相对低于10月，但整体数据状况仍然较好，双11后的流量保护对店铺的增长也非常重要。
三、直通车合作调整
1.预热选择期-9月 a.从9月份开始，店铺开始预热新的秋宝，从潜在宝物中选择几款在直通车中实施。在实施过程中，直通车账户流量前期相对稳定，后期加大了数据较好的宝物实施力度，流量较大，交易量也随之增加，账户保存和加购情况后期也大幅增加。 b.通过9月份的选择和测量，并结合10月份的数据进一步优化和调整账户的有效流量。
2.确定主推款，增加培育，预热双11-10月 a.10月初的账户流量在9月的基础上进行了优化和稳定的实施，但也将增加新的宝藏进行排水培育，下半年为双11准备排水，逐步加强；从数据来看，交易数量和保存购买远高于上个月，特别是交易数量是上个月的三倍多。 b.除了在10月份增加新引流外，还增加了店铺实施，廉价引流，促进转型。 c.10月的主要力量是把它放在前三个宝藏上。从宝藏点击率的概念来提高点击率。目前，宝藏关键词的质量点已经培养出来，定期更换标题以提高点击率。从不同的角度、不太多的宝藏颜色、排版甚至平面图、模型图测试宝藏点击率的各个方面。
双11-11.1-11.11.11全力冲刺 a.11月开始全力加大实施力度，流量逐渐增加，保存和购物车明显增加。11.10-11.11两天的交易量也达到了高峰期，超过了前两个月的总交易量。 b.双11后结合反应降低账户强度，根据数据调整预算，降低部分无效成本，重点调整反应较好的宝藏，流量下降。 c.当然，双11已经结束了，我们的引流工程还没有结束，我们会趁着双11的热度，预热好店铺的双12。 无线端： 账户的移动终端点击率数据都比较好，一直比较重视。店铺还优化了无线终端的详细页面，帮助提高店铺的交易下单率。
四、主要推单品分析
1.主推宝物1。流量增加后，交易量增加，宝物保存和购物车状况数据也较好。 在调整方向上，人群投资部分结合数据进行优化调整，改善人群投资，减少反应差的人群实施甚至暂停；关键词侧重于转换特征词的流量实施，宝藏转换词的流量相对较好，将继续稳定，部分数据差将降低无效成本。 宝物构思也定期进行替换调整(为期一周，根据roi和roi 点击率 以指标为准)。
宝物的无线端流量较高，但转化率相对较低，细节页面部分应进行优化调整，根据无线端布局设置，提高订单率。
1.主推宝2的流量状况还是比较好的，但是roi比较低，所以侧重于宝的交易量。宝物人群和关键词数据反应差，无线端流量高，roi相对较低。直通车定期更换关键词进行测试，人群部分也会优化暂停；店铺跳失合作，优化实施细节页面，保护宝物评价，提高订单率。
2.主要推宝3，调整方向也会关注宝交易，人群投资这部分结合数据优化调整，关键词关注转换特征词流量，宝转换词流量相对较好，做好流量增加，部分数据差替换下降。
总结
1. 为了赢得成功的果实，我们需要迎合职业，制定落地战略。
2. 阶段性调整是直通车必不可少的调整策略，根据不同时期制定不同的计划，但只有三个步骤中哪个步骤是必不可少的：
3. 调整宝物的要点： a. 通过前期测试的数据，进一步优化宝物； b. 定期替换图片测试点击率(3-7天)； c. 前期关键词排水加入大词热词，后期以精准转换词为主，做好无效成本控制测试，定期做好关键词替换培养； d. 定期优化人群搜索，前期圈定不同时期的人群，通过测试，可以得到更好时期人群的重点投入，促进转型的提高。
4. 店铺还需要一些合作，提前优化宝藏细节页面，特别是无线端细节页面，调试各系统设备；有店铺营销活动，需要提前做好活动预热，圈粉非常重要。 本文“男鞋案例，从准备到落地双十一活动策略”(http://.com/news?id=229001) 双十一活动策略
相关文章
-
宝贝详情页制作，注意这8点！
有质感的图片，必定要能给顾客传达一个信号：这个卖家是有实力的，产品看着也很不错，质量应该能够，看着就挺让人喜欢的，买着也放心。,6、低价必定没好货?不，你错了 假如商家卖的是一些比较廉价的产品的话，有买家可能会忧虑质量问题，毕竟许多人都觉得“廉价没好货”，“低价必定没好货” 不，咱们要向顾客证明，咱们家的产品，不必忧虑质量问题，而实现这一点的就要靠案牍的要点论述了。,8、打造品牌，肯定要有故事才行
2024-03-14 16:26 -
拼多多关键词排序规则时候什么?
拼多多是这两年才发展起来的，以独特的拼团方法招引了不少买家和卖家，并且产品的排名和你设置的关键词是有关的，拼多多关键词排序规矩是什么呢?我们跟着小编一起来看有哪些规矩吧!拼多多关键词排序规矩时候什么?1、下架时刻拼多多产品离下架时刻越短天然排名越靠前。宝物离下架时刻越短天然排名越靠前。那么如何去批量化的设置宝物上架的时刻和下架时刻呢?这些时刻段需求去留意。假如细节都做好了，那么你的产品排名肯定会
2024-03-14 16:26 -
拼多多推广名称怎么写？
入驻拼多多后，商家就可以开始准备推行了，那么，拼多多推行称号怎样写呢?做拼多多直通车的时候，是需求些推行称号的，很多新手卖家，都不清楚，拼多多推行方案称号该怎样写呢?和淘宝店肆一样，拼多多商家需求推行引流，那么，拼多多怎样推行呢?拼多多推行称号怎样写推行方案称号主要是方便自己管理，比如“爆款方案”，“广撒网方案”，自己看了知道该方案是做什么的就行了。这个方案称号的效果便是对推行的宝物进行一个分类
2024-03-14 16:24 -
优化关键词精准流量,做好高ROI计划
一、宝物标题、直通车标题与关键词的联系 宝物标题的写法不同时刻段需求不同的写法，举例：一个新宝物上架运用倾向于长尾关键词，有必定热量的宝物运用与宝物特点匹配高的中指数关键词，爆款宝物运用职业抢手关键词。 2、直通车标题包含直推行运用的重要关键词，能够进步宝物的匹配度。直通车标题和宝物标题一样非常重要。 3、针对直通车作用较好的关键词，咱们要在宝物标题循环渐进的加进去测验作用，这样能够非常快进步这
2024-03-14 16:23 -
提升宝贝排名有什么技巧？
排名越靠前就表示这个产品更加契合买家的需求，许多卖家一向在寻觅查找排序的核心规矩，可是确实白搭功夫，由于规矩在不断变化，所以想要宝物排名靠前，还得捉住实质宝物排名的得分到底取决于什么呢影响产品排名的要素是两个：一个是产品自身的权重得分比方这个产品自身的保藏人气，转化率，销量和增加状况等等另外一个是店肆的权重自身比方店肆的DSR评分，保藏状况，以及旺旺响应速度，归纳转化支付率在以前的时分，爆款年代，
2024-03-14 16:23 -
直通车数据化运营思路
开直通车咱们需求具有一定的逻辑思维，而且还需求懂得一定的直通车数据化运营，小编教大家怎样进行数据化运营！,假如数据变好了，阐明问题处理得不错;假如数据没发生改变，阐明问题没处理，要持续测验!b,假定仍是选款的问题，那么我有资源进到更好的货吗?从而推更契合买家胃口的宝物。,同时，该宝物当然要持续大力推行，并做好相关出售，带动整个店肆的出售——这叫持续发挥优势!(4)施行处理方案——高执行力!想到就去
2024-03-14 16:23 -
拼多多排名几点更新？有什么规则？
入驻拼多多商城了今后，所有的商家都会致力于一件工作哦，那么就是进步产品排名的问题了，我们都知道产品的排名靠前的话有多大的优点，排名都是能够更新的哦，拼多多排名几点更新呢? 都是每天24点更新的哦。可是产品排名都是有规矩的哦，所以不管你的是企业，仍是个人，都是相同的哦，都必须要遵守规矩才能够，具体的规矩如下： 下架时刻： 一般产品离下架时刻越短的话，自然的排名一般都是靠前的。所以
2024-03-14 16:22 -
实操分享：新品如何快速从零崛起
主推款重视品牌效益和价值效益，引流款重在流量的引进，带动店肆其他单品的流量，形成店肆全体流量聚集之势! D.选款参考数据 a点击率；b.转化率 ；c.保藏加购和页面停留时刻（这些数据体现越好则说明样式越好，否则将会是差款）选款之后，咱们要编撰宝物标题，留意三点:类目匹配、职业相关度关键词、查找热词来组合标题，标题要原创，留意可读性，一个优质的构思标题前期至少能够带来几百访客和流量。,留意前期新品优
2024-03-14 16:21 -
拼多多关键词排行规则是什么？
拼多多是许多人挑选在上面开店的一个平台，在拼多多开店店肆的宣扬是很重要的，如果你的店肆没有影响力，那么别人经过查找也很难找到你的店肆，所以店肆关键词推行是很重要了，下面和小编一起来学习拼多多关键词排行规矩。 拼多多关键词排行规矩是什么? 拼多多关键词就是大家想要查找的产品，或者是产品类目，了解了这个，咱们还要懂得拼多多产品排名规矩有哪些才能对店肆做好运营管理。 下架时刻 拼多多
2024-03-14 16:20 -
宝贝点击率飙升，做好这几点就够了
四、直通车之词出价卡位许多朋友在出价卡位上感觉花费很高，标品类目感觉会愈加明显，可是大多数商家都忽略了一个问题，不优化账户根底，直接上来就出价卡位，可是账户权重很低，即使出很高的价格，以不一定可以卡到很好的方位，白白浪费点击花费。,2.点击高转化一般或比较低的词，主张恰当调低出价调查一下在做决定。,六、日限额操控前期日限额可以确保根底的点击，质量分快速上分就可以，这里没有具体的规范，依据本身情况去
2024-03-14 16:20