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什么?李佳琦的狗都开始带货了!!?还一夜挣千万!!-公众号精选行业资讯

2024-10-26 02:11
admin

选择本文主题微信官方账号，李佳琪的狗开始带货，一夜之间赚了几千万，行业信息。

说到宠物界的大明星，我不禁想起老佛爷养的猫。不仅有两个私人保姆24小时照顾他们，还经常乘坐老佛爷的飞机环游世界。他们的食物和衣服都是顶级的。即使在老佛爷去世后，他也继承了21亿遗产。

说到另类的“大明星”，最近一个“N姓女明星”喜欢提到热搜。

为什么叫“一条”？因为她是一只叫Never的狗，是李佳琪养的比熊狗。这只狗真的是狗生的赢家。打架，卖萌，拜拜，代言...热搜的频率堪比一些明星网红。

作为一只比熊狗，Never可以算是一只见过大场面的狗。

早年李佳琪没那么受欢迎的时候，Never就开始频繁出现。与普通狗不同，Never有很强的镜头感，经常看着观众。Never凭借双爪合十的招牌“拜拜”动作积累了不少人气。

经典的Never动作:拜拜

随着李佳琪逐渐走出圈子，越来越多的人关注Never。甚至有观众看李佳琪的直播根本不是为了买东西，而是为了看他的狗。

Never真正的出圈源于直播间事故。2023年2月，Never在直播间当着千万观众的面和叫“姐姐”的女儿打架...打得很厉害，李佳琪用“杀人”这个词来形容这一幕。

一度严肃的直播间被Never搅混，直播间观众吃瓜看热闹，还不断提醒大家，“看狗打架请直接拖到53分”。

视频中，李佳琪称Never为“N姓女明星”的梗迅速冲上热搜，Never与妹妹打架的话题引发了5.5亿人围观。

Never以“N姓女明星”的称号成功出圈，从淘宝直播间火到微博。

此时，距离Never完全爆红还有一段距离。

《完美日记》有一个#动物眼影#系列，邀请Never拍摄一个小狗盘的封面。

眼尖的网友一眼就认出了小狗盘上的图案，正是李佳琪直播间打架的N姓女明星宠物狗Never。

不仅包装封面是Never的头像，眼影色号也是根据Never的情绪定制的。不同的色号对应无辜、充满活力、热情、好奇、分心、温柔、嫉妒...等等。

这个眼影盘在李佳琪直播间卖，0点一开，小狗盘16万库存瞬间清空，最终销售额超过1000万元。很多人去直播间吐槽没抢到。

经过这场战斗，小狗Never出名了，现在大家都知道，李佳琦的直播间里有一只宠物狗叫Never。

去年10月，李佳琪将Never和它的四个孩子放在一起，形成了萌宠组合“奈娃家族”，正式出道。

“奈娃家族”首次亮相后，也逐渐开始有“顶级”外观，不仅拍摄时尚芭莎内页，在MV中，参加综艺节目“难忘餐厅”，在综艺节目“奈娃家族学校日记”主角，还与天猫国际、海南航空合作，共同打造空中预言家趋势航班，计划于2023年6月7日从海口首次飞行。

奈娃家族的带货能力更是非同寻常。今年第一次参加618，奈娃家族获胜

，打造了一款千万级爆品，总带货成交额高达

。

3000万的概念是什么？天猫旗舰店西门子、阿迪达斯的直播成交量只有3000多万。凭借奈娃的成绩，排名前100的绝对不是问题。

五只狗能“秒杀”90%的带货主播，真是电商直播行业的魔幻现实。

不久前，李佳琪在官方微博上宣布，奈娃家族天猫旗舰店正式开业。目前，旗舰店共有8种商品，其中大部分是联名商品。最畅销的商品是t恤，月销售额超过1000件。可以看出，奈娃家族正在继续努力打造品牌圈。

为什么一只小狗能有这么高的商业价值？

当然，主要原因来自狗主人李佳琪。

本质上，Never和奈娃家族都是李佳琪的衍生IP。前者依靠后者的人气基础，起点比别人高一点。就像《大圣归来》之于《西游记》一样，衍生品也很受欢迎。

俗话说，背靠大树乘凉，抱着李佳琪的大腿，是一只能吸金的狗。

此外，李佳琪还打算将“奈娃家族”打造成持续IP。

有迹象表明，经过多年的积累，李佳琪已经成为淘宝的超级头部主播，在行业内享有广泛的知名度，但他一直对自己的职业瓶颈有危机感。从他开始故意淡化“口红兄弟”的标签，从单一美容到整个类别，我们可以看到现场直播的商品类别。

出圈后，李佳琪的个人IP越来越大。截至2023年6月7日，李佳琪淘宝直播粉丝数达4808.2万，微博粉丝数已累计2927万，可与众多热门流量小生媲美。

然而，对李佳琪来说，流量是一把双刃剑，不仅给他带来了很多关注，也给他带来了很大的压力。

为了避免娱乐流量再次增加，让自己被饭圈效应吃掉，李佳琪开始思考更多的发展路径。这一次，李佳琪将知识产权之路扩展到他的宠物“奈娃家族”，“奈娃家族”必然承载着他一直强调做“自己的品牌”的梦想，并不断发展和前进。

宠物代言带货是直播电商行业的新尝试和探索。未来，我们可能会在直播间看到更多关于不同新事物IP的代言。

编辑|电商君

综合|新和联创、电商头条、网络名人头条等

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