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明星直播带货无效
明星直播带货已经成为一件很常见的事情，但是最近有个老戏骨试水的时候被弹幕骂哭了。
6月18日下午，64岁的戏剧演员张晨光在现场介绍一款葡萄酒时，被弹幕网友质疑他没有拍好电影，而是来卖东西。这是演员的“不礼貌”。
看到这些信息，张晨光从不知所措到崩溃痛哭，说自己工作了30多年，对被骂“晚节不保”感到难过。
一方面，网民的不满是否认和质疑认真的老戏骨改变身份带来商品，另一方面，它怀疑工作室商品的真实质量，和关注明星制造商和呼吁粉丝购买商品的冲突远远超过商品本身。很快，“爱张晨光”和“张晨光哭了”冲上了微博的热门搜索，很难说这是一个自我导演和表演的营销，还是真正的无助。
越来越多的内卷明星直播带货，还是一个好生意吗？
一年前，明星直播绝对是圈内外的一个非凡事件。影响的范围取决于明星的咖啡位置。整个明星圈在618年是最疯狂的。共有300人登录淘宝直播，京东有100多名明星，抖音快手也在抢夺明星的“头”。
当时，无论是歌手、演员还是交通明星，都有无数的明星艺术家主动去直播室。淘宝直播MCN负责人新川曾向媒体透露，“团队电话爆炸，经常忙得连午饭都吃不下”。难怪维娅在《吐槽大会5》中开玩笑说，“明星的家是带货”。
商品交易量似乎已经成为粉丝们比电影报酬更自豪的谈话。薇娅在一次采访中被问及她是否会考虑放弃现场直播作为明星。她回答说：“我不会成为明星。当明星时，我怎么能成为主播来赚钱呢。”张雨绮还在现场直播中说：“带货的感觉太酷了。我不想成为未来的明星。我最好带货很长一段时间。”
此外，还有天价坑费和高佣金比例来吸引明星直播带货。据业内人士透露，个别明星的坑费甚至可以达到百万。
2023年，刘涛的首次直播交易金额达到1.48亿元，最高收入达到4000多万元，张雨绮的首次直播交易金额达到2.23亿元，最高收入达到6000多万元，相当于月薪1万元的人500年的总收入。
除了这些知名度高、人气好的明星，其他明星的带货收入也不菲。618年，朱梓骁和吉杰成为销售额超过1亿的明星。按照市场上20%到30%的佣金比例，这些“过时”明星一个月至少赚了3000万。
一年后，直播间的明星们逐渐陷入困境，钱似乎没那么容易赚到。
“直播首秀即收官”的明星比比皆是。杨颖Angelababy或者仅仅因为数据平平，李小璐数据不错，却遭遇言语攻击。郑爽批评品牌和副主播，全程翻车。还有林允、关晓彤、小沈阳、徐光汉等有流量价值的明星。无论首秀数据是好是坏，他们都有点意味着在收集羊毛后逃跑。去年618年后，他们挥手告别直播带货。早期抢头部平台的明星艺人也不带货了。
回到上面，张晨光因为在直播间卖白酒而被骂哭。有可能摩擦高端品牌声誉的“OEM葡萄酒”。然而，直播间并没有明确解释其真正的品牌价值，这引起了网民对其“假酒”的质疑。
与胡海泉、林依伦等众多明星合作过的中国黄金因质量问题频频被投诉，林依伦直播间也因此受到网友质疑。
此外，在直播间“睡觉”的汪东城，卖假酒的曾志伟，成了笑话中的“潘嘎之交”。李雪琴和杨天真直播间300万“机器人”观众，愤怒的“杨坤直播被坑商”维修群，90万观看，营业额只有2000的叶一茜，都在不断消耗自己的明星光环，损害了商家和消费者的信任。
根据小葫芦的大数据，从2023年11月到2023年4月，很多明星直播带货的次数突然下降。以王祖兰、薛之谦、陈志鹏、王耀庆、曾志伟、杨坤为例，大部分明星都没能坚持到今年2月，直播的累计次数从巅峰时期的十几次下降到4月的两次。
汪涵和金星的直播间已经成为新主播而不是直播。评论区总有用户问“这不是XX的直播间吗？”“XX去了哪里？”。更有甚者，明星直播间把明星自己的照片或视频放在直播画面的顶部。其实是工作人员主播的，比如“蔡少芬专属店”。、“石榴姐园琼丹”，省得再向用户解释。
现在，还在直播间开播的明星屈指可数。
大浪淘沙后，直播间的马太效应越来越明显，金字塔顶端的主播薇娅和李佳琪开始寻求资本化。
不愿意用明星引流带货的平台和商家，逐渐意识到要回归业务本质。
其中，淘宝抖音快手平台不断支持商家自播。据飞瓜统计，抖音平台店铺自播销量稳定占总销量的50%以上，商家自播成本较低，排水直接。随着店铺自播的兴起，商家寻找明星带货的意愿会降低。
事实上，电子商务直播是一个综合性的商业系统，有很大的进入壁垒。它还试图从电子商务热潮中获利。一方面，专业主播来势汹汹，另一方面，店铺自播的成长。
在两面的夹击中，只有褪去明星光环，逐渐专业化主播的身份，才能在直播间站稳脚跟。
热闹的直播间从不缺少故事和后浪，为销量破纪录而狂欢的明星主播，取代薇娅李佳琪可以说是天方夜谭。
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