2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书
抖音生活服务发布了《2023年抖音生活服务综合行业洞察白皮书》LifeEvent抖音生活服务综合行业热门品类的发展现状(简称LE，指狭义生活服务)。
报告显示，短视频平台已成为用户获取本地生活相关信息的重要渠道。
根据大量计算研究，超过80%的综合性行业用户将短视频平台作为抖音用户日常生活服务信息获取的多个平台的选择之一，其中女性用户选择短视频平台的比例高达88%。
从用户的角度来看，抖音生活服务综合行业的人口覆盖率相对平衡，性别比例、年龄组和城市线分布均呈现平衡发展趋势。
从年龄上看，31-40岁消费能力高的中青年用户比例较高；从城市的角度来看，重庆已经成为抖音生活服务的第一个城市，其次是上海、成都、北京和深圳。
从消费模式的角度来看，根据巨大的算数研究，72.5%和54.7%的抖音生活服务综合行业用户表示，他们的日常消费大多是“按需消费”和“理性消费后的深入了解”。
在表示会“逐渐被内容种草”的用户中，女性用户占比较高，达到62%;18-30岁的年轻用户比例也较高，年轻用户对“内容种草”的接受度越高。
目前，抖音生活服务的订单入口包括：短视频上的商品或商店链接、工作室购物车、商家商店主页、企业号码主页、评论区链接等。报告显示，“短视频上的商品或商店链接”是用户最常用的订单路径，其次是“工作室购物车”。
不同性别的用户在短视频转换路径上的差异很小。相对而言，男性用户使用搜索场景的比例高于女性用户，而女性用户更喜欢工作室的购物车路径。
从直播室的场景来看，在过去的一年里，抖音生活服务综合行业的播出商数量继续增加。根据蓝V账户的播出量，2023年1月抖音生活服务综合行业的蓝V账户数量比去年同期增加了8倍。
2023年1月，综合行业人才直播总量比去年同期增长了6倍以上。
同时，在消费方面，用户对人才直播内容的观看量和观看时间也显著增加。2023年1月，综合行业人才直播观看时间超过100万小时，相当于综合行业人才直播室每天观看时间超过1万小时。
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