抖音虚假宣传虚构被比较价格违规细则
为保护抖音消费者权益，规范创作者商品共享和推广秩序，制定了抖音平台《「虚假宣传-虚构被比较价格」违规细则。 详细内容：
一、什么是“比较价”？
比较价格：指创作者通过价格比较宣传商品价格优惠时，为了说明商品价格优惠，宣传折扣前的价格为比较价格（例如：创作者宣传商品官方网站/标签价格为1000元，目前仅销售600元，创作者宣传的1000元为比较价格）。
比较价格，包括但不限于：制造商建议零售价格、官方网站零售价格、标签价格、定价。
二、什么是“虚构被比较价格”？
虚构比较价格是指创作者在商品共享推广过程中所宣传的比较价格不真实、不准确，或者实际宣传的比较价格没有显示商品的参考价格。
非法场景包括但不限于:口播、商品卖点、直播画面、直播室背景。
三、如何规范宣传“比较价格”？
创作者宣传比较价格的，应在直播间/视频中展示比较价格的相关证明，或通过商品“参考价格”功能发布参考价格后，在直播间展示商品参考价格信息。同时，要保证宣传价格的真实性和准确性，宣传的比较价格与展示的证明或商品参考价格信息一致。
(1)直播间/视频中显示的价格比较证明，包括商品标签、官网零售价信息、商品定价(如图书定价)、厂家建议零售价等。
(2)通过商品“参考价”功能发布参考价的，相关操作可参考以下流程:
比较价格商家上传前：商品发布页面增加“参考价格”功能（非必须填写），商家需要上传相应的价格凭证，平台提交后审核。
开启参考价格预热：创作者在添加绑定商店的商品后，需要在「直播中控台」使用“参考价预热”功能，开启后可在直播间看到参考价，参考价在直播间展示的形式为划线价(详见:
https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHaJFsiQNTxR?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=11055794754032094604)。
产品推广宣传：预热功能开启后，如果创作者宣传“比较价格”，则应与透露的参考价格(即划线价格)一致。
四、违规示例
比较价格与商品参考价格不一致；
五、处理违法行为
虚构的价格比较，容易引起消费者误解，涉嫌构成价格欺诈，侵犯消费者的合法权益，平台零容忍，一旦发现，平台将根据平台规则和创作者与平台签订服务协议，根据非法情况非法商品、扣除信用评分、暂停或永久关闭商品共享功能等处置措施。
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