抖音星图投放结案报告如何生成？
抖音星图投放量-结案报告支持一次营销活动中的多个人才视频/直播聚集在一起，形成统一的结案。
从传播、受众、转型三个角度，立体呈现人才视频/直播在营销活动中的营销价值，为客户提供更具参考意义的指标解读，为客户评价营销活动效果和后续人才筛选提供参考。
一、创造方法
投放度量→创建结案报告，点击创建结案报告，生成新的结案报告；支持抖音传播任务和直播任务
抖音传播任务：支持在最近93天内发布视频，时间宽度不超过31天；创建后第二天查看结案报告列表，T+1更新数据，创建45天后停止更新。
直播任务:最近93天支持直播任务的选择，不超过50个。创建后，可以在报告列表中查看报告细节，更新数据T+1；
创建短视频：点击生成需要生成报告的短视频任务；
直播创建:点击生成需要生成报告的直播任务；
二、结案报告各模块介绍
1、短视频：
结案报告分为五个部分：综合性能、沟通性能、种草性能、转换性能、观众肖像。当您进入结案报告页面时，您将看到结案报告的基本信息和概述数据，您可以查看整体数据和视频数据。
默认显示总体数据，首先显示数据概览和视频列表
数据概括包括千次播放成本(CPM)、互动成本(CPE，互动包括点赞、评论、分享)、组件点击率(CTR)、转换成本(APP安装成本-只统计Android、线索、小店GPM成本，支持点击右下拉箭头切换成本指标)。因此，结案报告包含了视频的整体统计结果。
如果所选视频订单行业一致，结案报告将提供上述行业指标的水平，以便评估行业内的营销效果；如果所选视频订单行业不一致，则不显示行业的营销效果。
支持Top8视频的筛选，从综合表现、传播表现、种草表现、转化表现四个角度查看视频和人才信息。
继续下滑浏览会进入营销数据报告的详细页面：
1)综合性能:从传播性能、种草性能、转化性能三个方面对视频的营销价值进行综合评价，通过加权计算各项指标获得综合性能评分，评价营销活动的整体效果
对于传播、种草、转化的具体表现，结案报告分别呈现具体得分和综合得分。如果结案报告中视频订单所属行业一致，将同时呈现得分在同一行业的表现水平，供参考。如果视频订单所属行业不一致，行业内的表现水平将不再显示。
2)传播性能：根据视频播放、互动、完成播放、触摸频率等数据，对视频的传播价值进行评估。
3)种草表现：根据视频观众的搜索、评论等数据，对视频种草价值进行评估。
4)转换性能:构建转换漏斗，评估视频的转换价值，基于转换量、小店交易GMV等数据。
5)观众肖像：呈现区域、性别、年龄、活动、设备和兴趣的分布，帮助客户对品牌目标受众做出更全面的判断和洞察。
2、直播：
结案报告分为概览数据、直播数据、观众表现、转换表现四个部分。进入结案报告页面，您将看到结案报告的基本信息和概览数据，您可以查看整体数据和直播数据。
结案报告分为概览数据、直播数据、观众表现、转换表现四个部分。进入结案报告页面，您将看到结案报告的基本信息和概览数据，您可以查看整体数据和直播数据。
支持从概览数据、直播数据、观众表现、转化表现四个角度筛选直播，查看直播和人才信息
概览数据：数据概览包括直播观众数量、互动成本（评论、共享）、组件点击率(CTR)等相关数据，因此，结案报告包含了直播的整体统计结果
直播数据:包括本次直播的观看数据和互动数据
观众表现：包括观众活动、观众转化率
转换性能：包括组件点击量、组件点击率水平
四、细分指标介绍
1、传播表现
评估视频的传播价值，基于视频播放、互动、完播、触摸频率等数据。
1.1 传播数据
数据指标：总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量
数据周期：可在右上角切换时间周期，查看周期内的分日和累计数据
查询时间周期的选择：1)自定义：点击日期弹出日历，选择起止时间；
2)系统默认:结案报告中最早视频发布一周后的数据
下载数据:点击“下载数据”下载所选时间范围内的总播放量、总点赞量、总评论量、总共享量数据
指标说明：在时间坐标轴上，蓝色标记表示当天有视频发布，鼠标可以查看当天视频发布的数量。点击查看所有视频，查看视频发布列表
点击“下载数据”，下载2021年9月25日至2021年10月22日的播放量、点赞量、评论量、分享量数据。
1.2 触达频次
在选定的时间周期内，结案报告中包含的视频通常分布给观众。支持有整体频控需求的客户将巨星图与其他广告产品联系起来，以达到最佳的营销效果。
频率分布数据：支持观众触摸频率分布的查看，包括触摸总数和1-7次频率分布的数量和比例。
追加人群:支持圈选视频观众，生成人群包，推送到大量引擎追逐人群。
1.3 触及性价比和内容性能
2、种草表现
根据视频观众的搜索、评论等数据，对视频的种草价值进行评估。
2.1 搜索指数
根据抖音上视频观众品牌搜索行为的加权计算
在结案报告中，最早视频发布前7天的搜索指数平均值与第一个视频发布到最后一个视频发布的搜索指数平均值进行了比较，显示了人才营销种草的效果。
支持跳转“巨量算数”查看品牌综合指数。如果未包含品牌关键词，可以通过 trendinsight@bytedance.com 邮件反馈。
2.2 品牌形象
结案报告中的视频基于评论内容，包括视频的整体评价；
评论舆情：呈现正负评论舆情总结；
分类热点评论：选择评论中的品牌、产品、角色、场景、卖点四类热点评论关键词，展示观众观看视频时讨论的内容，帮助客户探索营销卖点。
点击相关热评关键词，具体评论内容将显示在右侧；
评论内容：呈现视频评论区的评论内容，支持关键词搜索。
3、转化表现
构建转化漏斗，评估视频的转化价值，基于转化量、小店交易GMV等数据。
转换类型:目前支持APP安装(仅安卓)、转换类型，如线索、小店订单等。
上述转换数据只能统计星图平台收集的数据，这可能与客户的后台监控不一致
指标：包括点击率(CTR，总组件点击量/总组件显示量)、转化率(CVR，APP安装总量、总线索量、总订单量三大类之一 /整体组件点击量)、展现转化率(PVR，APP安装总量、总线索量、总订单量三大类之一 /整体组件显示量)
4、观众画像
呈现结案报告中所有视频观众的区域、性别、年龄、活动、设备和兴趣分布，帮助客户对品牌TA做出更全面的判断和洞察。
用户行为筛选:播放、喜欢、评论、分享。
五、下载数据报告
视频发布一天后，可以下载营销数据报告，支持下载图片和文档
六、常见问题
Q1、报告转换数据、成本与我后台统计不一致的原因是什么？
转换数据和转换成本是基于巨星图平台可以收集的数据统计计算的，这可能与客户背景监控不一致。例如，APP安装完成量只计算平台可以收集的AndroidAPP安装完成量，订单量平台只计算抖音商店的订单量。
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