抖音2023好物年货节玩法攻略
抖音好年货节投资会议昨天下午正式举行，在投资会议上，抖音电子商务规则管理总监叶海勇、抖音电子商务活动运营总监谢湛、抖音电子商务营销产品运营总监冯晨程、巨型引擎市场沟通总监刘梁四位嘉宾带来了深入分享；
分析抖音电子商务的业务趋势，传递春节期间的特色游戏玩法，分享抖音电子商务的全球产品升级，大大促进全面业务增长，铸造“新模式”、创造“新高度”、跑出“新姿势”。
在这个年货节上，内容场和货架场的核心玩法被添加和升级。比如在内容场，除了延续之前的大咖啡直播间、好东西直播间等玩法外，还增加了家乡年货直播间的玩法。
在货架场，除了升级双11跨店每满减和抖音商城消费券外，还增加了免费搜索等游戏玩法。
会上，抖音电子商务规则管理总监叶海勇介绍了抖音好物品年货节的投资规则；抖音电子商务活动运营总监谢湛解释了好物品节的核心节奏和游戏玩法。在这个年货节上，多种游戏玩法将围绕货架场、内容场、金融和千川三个领域进行，并再次升级。
其中，跨店每满减、消费券、超值购买是本次年货节期间货架场景的核心玩法。
在跨店全额减少方面，商家可以通过店铺注册和商品注册参与，有机会获得平台宣传推广、平台全区域流量推荐、商品招标参与活动、独家商品氛围、用户全链接优惠指导等权益。
在优惠券方面，平台投资补贴，让消费者在有限的时间内享受优惠待遇。在超值购买部门，商家提交成功商品，将获得全渠道标记、核心场景加权、流量和销售爆发。
此外，春节还首次推出了“搜索免费订单”游戏。用户搜索商品词，有机会出现免费商品，由官方承担商品补贴，为商家提供新的搜索流量增长引擎。
此外，在全球营销部门，由品牌和平台共同打造的“品牌嘉年华”仍然是品牌获得全周期流量支持和业务爆发的核心环节。在内容场景中，大咖啡工作室、好工作室，将获得平台的关键支持；
此外，在这个年货节上，围绕新年激增的年货消费需求，平台还专门推出了“家乡年货直播间”的新玩法，为符合各行业要求的商家和专家开放，品类无限。
商家参与上架，有机会获得平台级资源支持、官方宣传资源和家乡年货定制氛围。
在新年投资博览会上，抖音电子商务不仅解释了注册方法等注意事项，还带来了最新更新的“能力地图”，介绍了平台产品的能力和保证，以及千川在好事节期间的全能游戏。
抖音电子商务营销产品运营总监冯晨程分析了大促销活动的注册流程、运营工具和精选联盟匹配升级亮点。
冯晨程分享，在新年前夕，抖音电子商务将在四个领域升级抖音商店工作台：在商场区，平台一站式商场运营中心将全面开放；帮助商家实现搜索流量的快速对接，搜索区域，最近也“硬核在线”。
在商场经营成长区，年货节期间，平台进一步优化了业务检查、综合诊断结果、获得定向支持等环节。
在内容区，升级后的“直播成长”和“直播中控”功能可以帮助商家预测蓝海流量，在直播前后获得一站式教学，对直播产品进行一站式管理。
此外，巨型引擎市场传播负责人刘亮还为千川带来了巨大的全能力游戏解读。从今年双11大促销期间的营销变化出发，刘亮指出，“提前种植、错误收获、大促销节奏趋于多样化”将成为今年春节的主要特色。截至2022年8月，实际消费量巨大的千川企业较年初增长近60%，巨大的千川将成为节点营销企业的业务放大器。
刘亮认为，商家需要经历内容种草、短直共振、业务沉淀的“三步走”，这大大促进了爆发。为了帮助商家，千川在年货节期间为商家带来了一系列激励游戏，包括预热期、活动期和返回期。
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