今年“春夏流行款”怎么选？答案就在抖音商城
对于追潮的年轻人来说，如何把握2023年春夏时尚穿搭潮流？抖音商城给出了新的选择。
为了满足年轻时尚人士个性化、多样化的时尚消费需求，帮助时尚品牌打开春夏商业领域，抖音商城推出「抖in新潮流·春夏流行抢先购买」活动聚焦年轻人的新态度、新需求、新选择，联合龙头品牌率先发布2023年春夏时尚新产品，打造商家和消费者双向一站式时尚节。
本次「抢先购买在春夏流行」它吸引了成千上万的企业参与，并加入了成千上万的优质时尚产品。该活动与龙头品牌相结合，带来了高价值的折扣和丰富的新时尚产品，不仅满足了消费者在抖音购物中心购物的消费者需求，而且帮助他们一站式解决春夏必要的趋势，抓住新年的新趋势。
与此同时，该活动还与虚拟偶像特别结合「集原美」成为「向上抖音，向左滑动，购物中心」让更多的消费者感受到跨维度体验者「向左滑」购物中心一键快速体验。
01
四大频道同步发力
与15个品牌携手合作，共同创新
为充分满足消费者对时尚单品的购物需求，「抢先购买在春夏流行」携手15个时尚品牌，在“超值购物、品牌馆、秒杀频道、服装频道”四个频道联合创新。同时，每个频道都会有特定的游戏玩法，让消费者在每个频道都能享受到不同的新购物体验。
此外，活动还结合在一起「货架场与内容场联动」流量运营策略设计了短视频排水架场、短视频热点搜索承担效率提升、特色频道场地分层人群接触等游戏玩法，使高质量的好东西更容易呈现给合适的消费者。
其中，在超值购买频道，15个品牌推出春夏新品尝新鲜价格，频道还将对部分商品提供额外补贴，部分大品牌惊喜价格低至50%。在每个领域，超值购买也将为一些商品贴上独家标签。用户可以在频道或关键字搜索中找到超值品牌的好东西。
在品牌博物馆频道，主要品牌旗舰新产品，满足消费者质量购物的需求，让更多的品牌新产品进入消费者购物清单。其中，该频道的主要明星同样的1元购买抽签活动自推出以来，已经获得了许多消费者的积极参与。该品牌通过这种游戏方式吸引了用户的注意，幸运的用户可以尝到新产品的好处。此外，各品牌还与热门明星合作，强烈展示，共同诠释春夏流行的新时尚。
秒杀频道专注于折扣高、价格低的高性价比商品。参与活动的前沿企业将通过限时获得优惠券和限量购买的方式为消费者提供超价值的购物选择，购买服装商品的新人也可以享受特定的折扣。同时，该活动也为参与者提供了一个新的机会，在短期内实现爆炸性增长。
在服装频道，活动紧跟其后「多巴胺」主题色彩流行趋势，满足年轻人“色彩情感服装”的需求，聚集15大品牌时尚尖端商品，共同打造早春流行色彩消费趋势，打开2月初春女孩「多巴胺」时尚衣柜的颜色。
02
虚拟偶像带你去购物中心
开启跨维潮流奇遇
如今，虚拟偶像已经成为年轻用户精神消费的新方向。当虚拟偶像遇到时尚时尚产品时，会发生什么样的火花？
本次「抢先购买在春夏流行」联合虚拟偶像「集原美」，作为抖音商城向左滑动功能的体验者，邀请用户与虚拟偶像一起“上抖音、向左滑动、购物中心”，开启跨维潮流冒险。基于当前流行的色彩趋势，虚拟偶像在不同场景下展示了时尚搭配风格。通过虚拟偶像的时尚推荐，年轻用户不仅实现了虚拟偶像的“精神消费”，而且满足了对时尚好东西“兴趣消费”的渴望。
从年轻人对虚拟偶像的好感出发，商家通过多元化细分的早春潮流#风格标签#，匹配年轻消费群体丰富多变的时尚消费需求，通过虚拟偶像推动潮流发布。同时，让用户和虚拟偶像「集原美」购物中心，也进一步加深了用户对“上抖音，向左滑，购物中心”的认知。
03
洞察流行色趋势
为时尚好物造势
基于对未来色彩趋势的洞察，活动与权威时尚趋势机构PROMOSTYL联合发布了2023年早春四大色彩趋势推荐名单“梨冰淇淋黄、薰衣草紫、石榴汁红、外星人绿”。PROMOSTYL作为第一家全球趋势机构，在趋势预测方面具有丰富的趋势预测经验和发言权。
本次「春天和夏天抢购很受欢迎」专注于连衣裙、毛衣、毛衣、运动外套、衬衫、袜子、西装等品类。「多巴胺」情感穿搭规则，营造春夏活力穿搭风格，让消费者在穿搭尝试中，获得春季同款的积极情绪。
此外，「抢先购买在春夏流行」还邀请易梦玲、迅猛龙特蕾莎、柴碧云等头部专家，通过多元化的女装风格，展现多巴胺情感服饰的新趋势，并结合时尚号Evano时尚和苏打蓝，进一步诠释早春多巴胺色彩风格。
抖音话题#多巴胺女孩穿 累计播放量达到3.1亿，在种草榜上排名最高的TOP6，让“多巴胺女孩穿搭”在用户群中广泛传播。
同时，活动还结合搜索优化，引导用户在现场购物指南卡、商品购物指南卡和人才评论区搜索“多巴胺服装”，将用户的内容需求转化为购物需求。这一行动不仅使用户更容易购买多巴胺系列女装产品，而且还推动了GMV在多巴胺女装类别热点的增长。
04
发布优选物品列表
轻松购买时尚的好东西
基于时尚潮流机构PROMOSTYL的时尚色彩推荐，活动推出了春夏时尚色彩推荐榜，涵盖了四大时尚色彩系统的众多时尚好东西，满足用户需求「齐春夏搭配一站式购买」消费者需求。
同时，为了方便用户更快地找到自己喜欢的时尚好东西，这次「抢先购买在春夏流行」还结合2023年亚洲运动用品与时尚展ISPO，结合当代年轻人走出户外、热爱冰雪运动、热爱露营文化等一系列现象，发布了瑜伽健身/徒步露营/酷拖自行车/休闲钓鱼/澎湃篮球/自由玩水/活力跑步/激情滑雪八大户外运动物品清单。
列表综合了“品牌力量、商品力量、趋势热”等数据选择，库存好商品和趋势单一产品，不仅提高了体育行业的品牌影响力知名度，推动了品牌GMV的推广，而且带来了许多好商品的趋势，帮助消费者轻松完成购买。
「抢先购买在春夏流行」作为抖音购物中心新年时尚潮流的重要活动，不仅让企业提前开放春夏服装业务，而且让消费者一站式购买最喜欢的时尚产品，进一步加深其“抖音购物中心时尚好东西，选择抖音购物中心时尚好东西”的消费认知。
未来，tiktok商城将继续结合每季度的时尚趋势，为消费者提供更加多样化、多品类的时尚产品，使“购物tiktok、看时尚内容、购买时尚产品”成为一种新趋势。
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