抖音共创功能正式开放
最近刷抖音的时候，发现越来越多的视频下面出现了“共创”的标志。
这个功能上线后不久，热度就很高了。在最新版本的抖音中，发布界面增加了“共同创建”选项。
点击后，作者可邀请至多5位创作者共同创作，并选择共同创作、策划、脚本、录制、参与等身份。
创作者接受邀请后，创作视频将显示在所有相关创作者的页面上。作品数据也将共享和交换，创作者可以共同享受作品带来的流量和曝光。同时，创作者的头像也会出现在视频页面上，其他用户可以通过头像关注或进入创作者的主页。
据报道，抖音的共同创作功能在6月底开始内部测试，8月份开始向一些个人创作者、组织号码和企业号码开放。为了进一步推广，抖音还推出了“抖音共同创造”活动。到目前为止，该话题已经播出了22.5亿次。
在推出共同创作功能之前，许多创作者实际上会与其他博客合作，以分享彼此的流量。但大多数情况下，双方或多方共同制作的视频最终只能在其中一个账户上发布。如果多个账户共同发布相同的视频，平台很容易判断为剽窃。
不得不，一些博主会在评论区@其他创作者，评论顶部，以达到排水效果。但由于评论区的折叠性质，流量输送效果不好。
如今，共同创作功能的推出无疑可以提高创作者合作的积极性，扩大流量的“重复利用率”。同时，它也为商业营销开辟了新的思路。
2.为达人引流，也为商家引流
根据抖音官方的说法，发布共同创作作品的账号在流量和涨粉数据上都有显著增长。
例如，在“抖音共同创造”的话题下，最受欢迎的视频是由“中央电视台新闻”、“人民海军”、“军事次要面”和“评价行业的野生道路”四方创建的。主要内容为1000块积木，耗时4个月：福建舰100积木版，致敬建军95周年。
在拥有1.5亿粉丝的央视新闻的推动下，其他共同创作者的粉丝数量大幅增加。其中，“人民海军”在视频发布后三天内增加了10W+粉丝，“军武次位面”和“评价行业的野路”也增加了1万多粉丝。
然而，当然，对于政府编号和新闻编号来说，共同创造更多的是为了展示当事人和事件主体，不会有太多深入合作的可能性。对于个人创作者和企业来说，共同创造的功能要重要得多。
首先体现在开拓创作思路，带动创作热情。比如专门做“无用发明”的“手工耿”和“月球生活”的“开普勒星人”。
在他们共同创作的视频中，耿手工为开普勒星人发明了一台收菜机，而开普勒星人则用特效技术在他的虚拟世界中“实践”了它。
据手工耿介绍，“缺乏灵感是创作者会遇到的问题，共同创造带来了新的解决方案。”这显然是抖音推出共同创造功能的初衷。同时，对于想要依靠短视频实现的创作者来说，共同创造也是一个新的渠道。
在众多MCN机构中，签约人才粉丝数量头尾分化严重是很常见的。这时，共同创造就能很好地实现“先富后富”。例如，“派小轩”和“吕长隆”也是“天下耀莱”MCN。前者粉丝超过560万，后者粉丝只有25万。
双方共创的一段视频获得了95万的好评，远高于“吕长隆”发布的其他视频。而且视频发布后，粉丝数量也有了显著提升。
对于MCN机构来说，流量是实现的前提，但制作流行视频并不那么容易。因此，通过共同创造，头部或腰部的人才可以在一定程度上打破粉末上升的瓶颈。
除了以上两种，共同创造的另一个重要作用是品牌或企业的联合营销。例如，由vlog博客“林晨”和“吉利汽车”创作的视频：林晨驾驶品牌汽车穿过沙漠、峡谷和村庄，最终看到了绚丽的星空。在展示人文自然风光的同时，也体现了汽车的优异性能，给品牌带来了足够的曝光。
还有由摄影博客“周于斯”和“小米手机”共同创作的视频。内容很简单，就是用品牌手机在街上拍照，但也很好地满足了品牌的需求。这段视频最终获得了17.5万的赞誉，甚至比之前的视频还要高得多，真正实现了“1+1”>2”的效果。
对于品牌来说，视频创作的作用远不止是曝光产品。更重要的是，它可以吸引人才的部分流量，从而实现品牌自身内容位置的长期管理。因此，除了与人才合作外，与其他品牌进行跨境创作也是一个不错的选择。
比如游戏“CSGO“官方号和办公软件“钉钉”共创视频。一个是游戏，一个是办公软件，原本是两个八竿子打不过的行业，但跨境合作也取得了意想不到的效果。
在这段视频的评论区，大多数网民对双方的合作感到难以置信，甚至“家庭作业帮助”、“百度”、“辣王子”等行业的官方号码也来“加入乐趣”。
跨境合作的巨大对比使品牌形象更加饱满。在页面上展示合作伙伴的头像也可以使合作的形式更加直观，从而实现共享流量池的作用。
3.共创功能，仍有想象空间
由于抖音的共同创造功能刚刚正式开放，许多商业价值尚未被挖掘出来。但可以预见，随着抖音用户增长放缓，该功能将成为开放流量共享差距的重要组成部分。对于品牌和企业来说，它也将是一个相对较低的营销渠道。
例如，抖音正在继续努力开展当地的生活业务。在未来，企业可以通过与当地人才的合作来扩大他们的知名度。从用户的角度来看，你也可以更容易地找到商家的主页，了解他们提供的具体产品或服务。这样，用户的决策效率就会进一步提高。
甚至可以想象，未来的直播也可能推出共同创造功能。目前，许多品牌或企业的直播室采用矩阵模式，如东方选择、交朋友等，主要是为了扩大规模效应。如果在主直播室加上矩阵直播室的共同创造，也可能起到排水的作用。
此前，薇娅退出直播间时，助播层出不穷，推出了“蜜蜂惊喜俱乐部”等直播间。未来，如果将共同创造的功能应用到直播中，也可以扩大一些人才主播助播的影响力，为其“独立山门”奠定基础。
可以说，共创功能还有很多可能性等待挖掘，对内容升级和商业化的帮助才刚刚开始。
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