抖音电商发布2022美妆趋势洞察报告
7月27日，抖音电子商务美容行业联合时尚媒体Vogue Business in China，着眼于消费者需求和市场的新变化，通过整合数据、分析和洞察力，提炼出今年美容行业六大年度新趋势，共同发布《2022年美容趋势洞察报告》。
根据国家统计局的数据，2021年中国化妆品零售累计值达到4026亿元，同比增长约18.4%。其中，6月和11月是全年零售额最高的两个月，分别为379.3亿元和570.6亿元，占全年累计值的23.6%。“618”和“双11”节点引爆了全年美容产品的消费活力。
从行业消费年度峰值与大型电子商务购物节的时间点重叠可以看出，网上购物已成为国内化妆品消费者的主要选择。数据显示，2021，美容行业电子商务渠道普及率将提高到40%。
截至2021年12月，美容内容在抖音平台上的关注度持续上升，抖音美容企业数量已超过10万。
报告指出，2021，与“精确效果”相关的声音和搜索量将继续增加，中国美容消费者将通过自主搜索获得科学的护肤知识和研究成分。2021，防晒、美白、清洁/黑头、持久/不卸妆、祛痘、保湿、抗衰老、抗氧化、控油、舒缓/修复、修饰等十大美容内容。
同时，在与“功效护肤升级”相关的搜索词中，皮肤质量成为首要关注点，温和、科学、科普也是高频提及词。
在化妆方面，2021年抖音上的内容播放量和搜索规模一路上升；消费者越来越关注底妆的护肤效果，不仅追求遮瑕膏、化妆等效果，而且期待滋养皮肤，甚至有更多的功能。
在化妆类别下，“美白”成为消费者对面部底妆效果需求的首要关注点，“修复”、“敏感”等关键词也位居前列。
从美容黑科技产品的角度来看，抖音电子商务平台上家用美容仪器的销量和热度都很高。微电流和射频仪是消费者高度关注的两种类型，抗衰老和轻纹仍然是美容仪器消费的主要功效需求。
2022年2月，微电流、雅萌、射频仪、射频美容仪、提拉紧致、抗衰老、凝胶、下颌线条等电商美容仪相关性排名前十。凝胶、抗衰老、淡纹美容仪相关性飙升。
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