抖音虚假宣传跨境或免税的界定标准
目前，抖音平台有国内电子商务业务、全球跨境电子商务业务、海南免税业务三种业务形式。各业务形式各有独立的合规业务规则和流程，各业务应按照国家有关规定进行合规业务和宣传。
因此，在商品宣传过程中，电子商务作者的宣传内容与商品的商业形式或其他实际情况不一致，欺骗或误导消费者，属于“跨境或免税虚假宣传”行为。
一、有哪些行为会被判定为“跨境虚假宣传或免税”？
高频违规行为主要包括以下情况：
(1)商品跨境/免税场景不规范宣传
与跨境/免税场景相关的非标准描述，如海关保证正品等
跨境、保税、直邮、全球采购、海外网上购物、海南会员采购、保税仓库、海外采购、免税采购、海南采购、0关税、灰关、水客等非标准描述宣传海南免税商品
(2)国内商品宣传跨境/免税商品
有三亚免税、海外发货、跨境商品、海淘、海关清关、包税、保税仓库发货等与实际情况不符的场景。
(3)跨境商品宣传免税商品
禁止宣传跨境商品是与实际情况不符的场景，如免税和免税商品。商品税由商户缴纳的，建议明确说明商品含税，税由商户缴纳。
【温馨提示】
作者在选择商品时，可以看到商品属于哪种商业形式。宣传商品应根据商品显示的商业标签进行实际介绍。不要虚假宣传！
国内电子商务业务(商品无标记)
全球跨境电商业务标签(全球购买)
海南免税业务标签(海南免税)
二、如何避免“跨境虚假宣传或免税”？
建议电子商务作者在宣传前充分学习和掌握相关知识和平台控制规则，注意核实宣传内容是否与商品实际情况一致。
注意，无论是直播标题、口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题，还是商品详情页面等宣传场景，都不能与商品实际情况不符。
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