抖音直播复盘是什么？有什么作用？
抖音电罗盘直播在线，帮助商家回顾不同账户的工作室交易、流量、转化率等数据，与同一行业同一级别的账户进行比较，显示不同渠道的流量转化效率，筛选工作室销售前5名商品，帮助商家定位工作室账户直播问题，适应最佳转化渠道，选择热门商品，提高工作室交易。
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一、什么是直播复盘？
直播复盘包括三个模块：直播室分析、流量转换漏斗和热门商品列表TOP5，旨在帮助商家在一段时间内复盘每个账户的直播表现，盘点不同直播次数的GMV分布，直观了解交易、转化和新的TOP商品列表。
提示:建议先定位需要复盘的账号，罗盘支持配置除官方/渠道账号外的其他自营账号。
二、直播复盘有什么用？
1、直播间分析
直播间分析帮助商家了解每个账户每天/周/月的整体直播汇总数据，快速识别出更好/更差的直播间。
汇总数据包括账户在统计时间段内的播出次数、播出天数、累计播出时间等基本信息，以及交易、流量、转换和客户单一指标。各种指标可以查看上一个周期的变化，并与同行的优秀值/中位数进行比较。
交易指标:直播间交易金额、直播间交易订单数、直播间交易数
流量指标：累计观看人数、人均观看时间
转化指标:累计观看人数和人均观看时间
客户单价指标：客户单价
直播日历支持按日/场两种方式查看，直播间按交易金额分层，与同行同级优秀值、同行同级中位值、账号中位值分别对比，快速定位性能优异/差的直播间。
同行同级优秀值:同行同级指标表现在前25%水位线账号的指标值
同行同级中位值：同行同级中指标表现为前50%水位线账户的指标值
账户中位值：该指标本身在本周期内每天的中位值
点击日历模式下的单个工作室，可以弹出工作室卡，显示工作室的核心指标。具体指标包括：工作室标签、工作室交易金额、直播时间、数千次观看交易金额、人均观看时间、平均在线人数、新粉丝数量。
除了显示直播间指标外，列表模式还支持商家直播分析下载明细数据。
温馨提示：异常直播是指被控制规则停播的直播室。
2、漏斗的流量转换
流量转换漏斗可以帮助商家了解单个账户和不同流量渠道的整体转换效率，并快速定位流量变化的原因。
转换漏斗支持购买转换和互动转换。购买转换漏斗包括从进入工作室、商品曝光、商品点击到交易，交互转换漏斗包括从进入工作室到内容交互。
流量渠道包括：
付费流量：千川PC版、小店推送、品牌广告、历史广告；
自然流量：短视频引流直播室、直播推荐池、关注、搜索、个人主页、抖音商城、活动页等；
按购买转化查看：
查看转化漏斗：
点击单层漏斗直播间曝光次数，右侧显示漏斗各渠道流量值。
点击单层漏斗直播间进入次数和商品点击次数，右侧显示漏斗各渠道流量值和从上层进入漏斗的转化率。
点击最后一层漏斗的交易订单数，右侧显示漏斗的每个渠道流量值，从上一层进入漏斗的转化率，从第一层到最后一层的转化率，交易金额和客户单价。
温馨提示：按次数查看时，可查看单一流量渠道的变化趋势图。
检查通道漏斗
左侧显示所有流量渠道，点击单个流量渠道，右侧显示流量变化漏斗，包括进入工作室、商品曝光、商品点击交易、客户单价和交易金额。
3、按互动转化查看：
查看转换漏斗：
展示从进入直播间到直播间互动的转换漏斗；
点击直播间互动次数漏斗，右侧显示6个互动指标，包括评论次数、进入-评论转化率、点赞次数、进入-点赞转化率、分享次数、进入-分享转化率。
4、热卖商品榜
热销商品清单帮助商家了解每个账户最近的各种销售商品清单，及时调整选择策略。
热卖商品名单来自GMV、GPM(成交转化率千次曝光)、TOP5列表从三个角度输出，可根据不同的直播目标进行选择。
三、直播复盘使用指南
账号直播概况诊断
比较不同账户同时直播汇总数据的差异，如比较直播间交易金额、千次观看交易金额中位数、每场平均在线人数中位数、每场人均观看时间中位数，分别了解账户带货能力、流量转化能力、流量规模和内容吸引力的差异。
比较同一账户不同时间段的直播汇总数据变化，可以关注大促销期间数据与日常数据的比较，了解大促销活动的输出效果。
对于单直播间的诊断，可以通过广告投流、商品策略调整、主播演讲优化等方式，对流量低、转化率低的直播间进行改进。
直播流量诊断
购买转换漏斗可根据转换情况进行检查。与其他账户相比，转换率极低的漏斗级别可点击该层漏斗细分流量渠道，查看自然、付费渠道及其细分渠道的流量来源比例和转化率；
如果付费流量渠道占比较高但转化率较低，则证明目前的流量交付策略无法有效帮助改善直播间的交易转化，可以调整流量交付的人群肖像或标签，进行流量交付测试，确定直播间商品的受众。
您可以根据转换查看交互式转换漏斗，点击直播间的交互式漏斗级别查看详细的交互指标，找到交互式转换率较低的账户，并根据交互式账户的直播产品和语音策略对性能较差的账户进行改造和优化。
帐户货物策略
根据每个账户直播的目标，如果GMV可以选择交易较多的热门商品；如果流量高峰期可以选择高转换的热门商品；如果目标是创新，可以选择新客户较多的热门商品。
可以查看不同账号的热卖商品列表的TOP商品是否不同，其他账号的热卖高卖商品可以作为店铺的潜在商品进行测试。
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