抖音roi是什么意思？如何计算？
ROI 是Return on Investment 缩写是指投资回报率。投资回报率(ROI)=产出(销售收入)/ 投资（成本）反映了投入和产出之间的关系，衡量我的投资（花了多少钱）是否值得，我能给我多少价值。它是衡量企业经营效果和效率的综合指标。
对于大平台来说，我们需要关注自己 ROI 小于 1，但社会 ROI 大于 1 的事情。
最近，一位投资者朋友来交流。他问我「最常用的手机 APP 是什么？频率先后排序怎么样？」？我说「是微信，飞书，抖音」。对方很惊讶，其他几个都能理解，他没想到抖音竟然是 top3。他的表情也让我问自己：我是不是刷得太多了？
所以我仔细梳理了我在抖音上的注意力，并回顾了我在抖音时间线上的内容。我发现我总体上仍然在努力取得进步。因为除了一些猫和狗的减压内容，以及不可避免地分发给我的内容「兴趣电商」内容，我已经基本了「养」以新闻、科普、历史、人文内容为主的时间线。
有趣的是，最近，我还刷了一些有点奇怪和个性化的艺术创作者，如舞蹈、绘画、书法、诗歌等。
这个内容，一定是小众的，我不太明白为什么会有这样的内容，还明显做了加权推送。
一般来说，算法推荐的内容平台很难对非主流受众的内容给予足够的资源支持。原因之一是算法推荐真正准确识别每个人的爱好，千人千面就没那么简单了。但更容易高效地识别哪些内容可以着火，然后不断地推给更多的人。因此，平台对小众、专业等内容的加权推送，投入产出往往不成正比，ROI在大多数情况下，(投资回报率)低于 1 的。
「社会系统产品」，如何计算ROI？
数学意义上的 ROI 计算公式其实挺简单的:收入/投资。但是不同的事情 ROI 计算是不同的，就像你不能得到一个商业组织一样 ROI，来来去去计算公益组织。这个核心的区别在于分子「收益」在这个维度上，前者重视财务收入回报，后者重视社会效益。
抖音当然是一个商业组织，而不是一个公共福利组织，但该产品已成为中国最大的短视频平台，成为国家应用程序后，其性质将不可避免地发生细微的变化。因为无论它是否主观，每一个看似简单的变化都可能对人们的日常生活产生一定的影响。
在这种情况下，抖音客观上不仅是一个简单的内容消费工具产品，也是一个社会系统的子系统。对于所有这样的平台公司，「能力越大，责任越大」它是不可避免的，这甚至不能被视为是不可避免的「价值观」选择，更是一种「方法论」上的必然。
小公司在发展阶段更注重用户和组织。「双边关系」，这种关系是稳定和积极的，业务可以发展，公司可以生存。然而，大型平台公司需要加强更多的社会主体，甚至整个价值链「多边关系」的思考。说白了，对于更多的人甚至整个社会环境来说，是否因为你的存在而变得更好，是平台级公司可持续发展的重要前提。
在设计和运营中，这类产品自然需要考虑自己的决策「外部性」——对多方关系的影响。
比如抖音推艺术，其实有两个 ROI，一是平台利益最大化。 ROI，比如时间长，商业收入是否正，估计低于 1 的。
另一种是社会生态 ROI，例如，在过去，虽然美丽，但接触成本高的艺术内容是否在用户的内容消费中得到改善；以及更广泛的艺术家群体是否获得了好处等等。这部分的 ROI 计算需要跳出自己，从「高处看」，考虑大系统中的多边关系，从而计算整体 ROI 是否大于 1。我认为抖音推艺术可能是它自己的 ROI 小于 但是社会生态 ROI 大于 1 的事情。
很多时候，我们说企业的社会责任往往被定义为价值观，但事实上，很多时候，这是一个世界观的问题。
企业的本质永远是解决问题，然后创造价值。很多时候，因为你承担了责任，你有资格变得更大更强大。
在这个时代，计算大账非常重要。
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