抖音电商打击分装化妆品或将清退商家（揭开化妆品分装售卖的秘密）
私人车间准备和罐装化妆品样品可能满足了少数人对大品牌的需求，但背后隐藏着不可忽视的消费风险。最近，《北京商业日报》记者发现，许多电子商务平台、短视频平台经常出现个人卖家私人包装化妆品样品，并使用“低价大品牌”、“方便尝试”、“携带少”等相关词汇吸引消费者，其相关视频和产品销售高度关注。
事实是，商家声称的低价试用更多的是噱头。几十元的单克价格只是让消费者心理上认为包装样品更便宜，但实际上商家的利润可以达到50%。看起来容易测试颜色和便宜的包装样品是“隐藏污垢和污垢”。小车间的环境很难与工厂的无菌装配线相比，也很难验证是否超过使用寿命。即使是真假也是个问号。
即使是最小单位的化妆品的准备、填充和灌装也应在满足产品质量控制需要的生产车间进行，并贴上标签。分析人士认为，私人包装行为分离了产品和品牌之间的联系，假冒销售也将被怀疑是非法的。
全网自制小样“蔓延” 改装行为比比皆是
“黄一白还是黄二白？”“这个粉底液色号会白吗？”“口红适合我的肤色吗？”消费者在购买化妆品之前的困惑是不可避免的。如果你不小心买了错误的颜色号码，整瓶昂贵的化妆品可能会被浪费。
在这种情况下，价格只有几十元的化妆品包装样品已经成为美容爱好者的“试错”武器。与早年直接销售“非销售产品”的化妆品样品不同，一些小车间手工包装样品已成为现阶段的时尚产品。
在抖音这样的短视频平台上，“沉浸式”制作分装样品的视频总能吸引众多消费者观看。“用一半不用的粉底液，分装后省几百”“口红用到底，不要扔，这样做不会浪费”等文案随处可见。视频中共享的清洗工具、分装方法、改装经验、成品展示等。此外，在淘宝等网上购物电子商务平台上，不仅销售分装工具的店铺非常受欢迎，甚至销售分装化妆品的店铺也非常受欢迎。
《北京商业日报》记者在电子商务平台上看到，有无数的商店销售自己的化妆品样品，一些淘宝商家的月销售额高达200+至300+。抖音包装商家发布包装过程视频最高数百万大拇指，其中一个主要发布化妆品包装视频名为“胖鱼美容”商家，粉丝已达到近130万，个人简介标记，“私人信息太多，无法回复”，可见化妆品包装产品市场需求。
北京商报记者采访了淘宝、抖音等平台，对平台是否会对私人加工的分装化妆品进行管理和监管。截至记者发布，大部分平台都没有给出明确回应。抖音相关负责人给出了明确的态度:平台对美容产品的发布有明确的要求，其中商家明确禁止分装化妆品。如果商家绕过平台控制擅自销售，平台会按照规章制度严惩。
低成本投入 利润高达50%
化妆品包装样品之所以能够在整个网络的主要平台上传播，特别是以自制和小车间的形式独立存在，或与其低入门投资有关。
在化妆品样品市场上分一杯羹似乎并不难。一位从事化妆品分包工作的商家表示，这项业务的初始投资仍然相对较小。“酒精消毒片、分包工具、电子秤等加起来要100多元，可以长期使用，而化妆品盒要几美分，如果你买得更多，会更便宜。”。
在淘宝上，一个月卖900+的店铺“白鹿DIY手工”卖的高光分装盒迷你粉饼分装压盘，价格可低至5.99元。5个单格铁盒，1个三分格铝盘，30毫升医用酒精，1个压粉章，1个不锈钢勺子，6个指套售价23.19元。当然，价格也可以更低。根据容量的不同，包装化妆品的包装盒一般在3-8美分之间。购买量越多，价格就越便宜。
从总价来看，自制的分装样品可能更便宜，但分摊到每克时的价格远高于正装。《北京商业日报》记者随机询问了一些销售包装化妆品的商店，客户服务人员表示，商品来自日本或韩国免税商店，价格一般是国内柜台的半价。以雅诗兰黛DW粉底液为例，日免税店整瓶价格在278元左右，合1g价格9元，韩国采购等价格也可能较低。《北京商报》记者在一家分装店购买的DW粉底液价格约为16元，是日免税店价格的1.7倍。
同时，价格较高的粉底液利润也较高。除了包装和运输成本，企业获得的利润可以说是“相当可观的”。例如，雅诗兰黛白金粉底液的1g价格在30元左右，免税店的价格在450元左右，1g价格只有15元。每个样品的早期包装成本不到1元。
除了包装成本可以忽略不计外，快递成本也很低。快递行业相关人士向《北京商报》记者透露了上述信息：“电子商务企业长期合作发送快递。如果小商品发送量大，快递基本上是3-4元，甚至有些小商品只有1元以上。”。根据粗略计算，雅诗兰黛白金粉底液30元1g，商家可以赚取的利润基本达到50%以上。450元一瓶分装后按克出售，给商家带来200多元的利润。
除了可观的利润外，化妆品市场的广阔前景也推动了包装样品业务的发展。根据艾媒体咨询数据，2012-2019年期间，中国化妆品市场规模不断扩大，从2012年2484亿元增加到2019年4256亿元。预计2021年疫情因素减弱后，中国化妆品市场规模甚至超过疫前水平，将增加至4553亿元。
此外，根据国家统计局近日发布的2021年上半年社会消费品零售数据，2021年上半年零售总额为211904亿元，其中化妆品销量达到 917亿元，同比增长26.6%。
存超期风险 无任何标识
利润可观，前景广阔，但包装业务中隐藏的隐患也在不断出现。《北京商业日报》记者浏览了许多包装店，发现包装主要有两种形式，一种是圆盖小盒子，另一种是旋转笔，包装过程主要是由商家自己罐装的。
在一个直播平台上，很多商家都会发布分装过程的视频。视频中，操作人员戴着手套，用酒精棉简单擦拭包装盒和包装工具，打开化妆品原包装，轻轻按压几次，粉底液挤入包装盒，然后贴上自制的色号标签，就这样诞生了包装产品。视频中的操作环境通常是私人房间，周围有其他化妆品、装饰品等杂物。整个操作过程很难等同于正规化妆品的无尘生产过程。
《北京商业日报》记者随机从两家包装店（“不尝试颜色”和“奶酪喵美容店”）购买产品，发现除了标记产品名称、颜色号和克数外，没有其他标志。在浏览了许多其他商家发布的商品图片后，《北京商业日报》记者发现，没有正式标签已成为一种普遍现象。对此，消费者小李认为：“虽然分装产品非常方便，但没有标明开封日期、使用寿命等，使用起来还是不够放心。而且不像能验货的正装产品，分装的真假是分不清的。”
一位在化妆品行业有14年经验的人士告诉《北京商业日报》，如果分装店没有在符合标准的环境中进行分装，商品可能会受到污染。“每种商品都有保存期和使用期。包装产品打开后，视为已使用。如果商家没有解释第一次包装的日期，消费者购买的商品也有保质期，但往往超过了使用期的风险。”
北京市食品药品监督管理局表示，根据《化妆品监督管理条例》第三十五条的规定，最小化妆品销售单位应当有标签。标签应符合有关法律、行政法规和强制性国家标准，内容真实、完整、准确。例如，化妆品生产许可证号、全部成分、使用寿命、使用方法和必要的安全警告应标明。
此外，《化妆品生产经营监督管理办法》(国家市场监督管理总局令) 第四十六条)第六十三条强调，标签的生产过程应当在化妆品生产企业完成最后一个接触化妆品内容生产过程。
真伪难分别 不具备分装资质
似乎没有企业能给出一个完美的方法来检验包装产品的真实性。一位商人说他可以去柜台试试；另一位商人说：“你可以买一瓶正式的衣服来比较包装。”然而，根据这种做法，购买包装颜色测试的意义已经消失了。
除了难以区分真假，没有正式的标志外，商家自行包装带来的健康风险也不容忽视。《北京商业日报》记者在淘宝包装店看到，在最畅销的包装产品下，一些消费者评论说，“刚刚开始发现一根头发”，并配备了头发产品的图片。
对此，商家回应说，以后的包装工作会更加用心。“包装样品一打开就有浓烈的酒精味，怕刺激皮肤就不敢用。”美容爱好者丹丹(化名)也表达了对化妆品包装产品卫生的担忧。
“工具和重新包装后都有消毒，但如果你是敏感皮肤，建议在柜台测试颜色。”一家重新包装企业解释了产品卫生问题。许多重新包装企业表示，他们没有资格销售自己重新包装的化妆品，例如他们是否获得相应的资质和卫生保障。“如果你没有（资质），你可以找到制造商，他们有。”。
关于商家私人化妆品包装行为，北京市食品药品监督管理局告诉《北京商业日报》，商家私人包装和销售化妆品行为属于生产行为，必须遵守化妆品生产许可证管理规定，由持有化妆品生产许可证的生产企业在许可证范围内组织。
北京市食品药品监督管理局强调，未取得化妆品生产许可证的化妆品经营者不具备化妆品生产条件、质量管理和人员管理要求，不能保证质量安全。因此，未取得化妆品生产许可证的化妆品经营者不得擅自包装和销售化妆品。
需要取得许可证 非法生产或涉嫌违法生产
私人作坊的“手工”分装样品，很多环节很难等同品牌生产画。制备、填充、灌装应在符合产品质量控制要求的生产车间进行，化妆品包装材料也应符合国家强制性标准和技术规范的要求，以确保产品的质量和安全。《化妆品生产经营监督管理办法》(国家市场监督管理总局令) 第四十六条第六十三条规定，化妆品内容物的准备、填充、灌装应当取得化妆品生产许可证。经常出现在电子商务平台上的分装商显然不符合上述要求。
北京中文律师事务所律师赵虎表示，自行分装化妆品的企业可能存在一定的法律风险。违反《产品质量法》规定，企业不标注制造商、使用寿命等信息。此外，包装产品一般涉及雅诗兰黛、迪奥等多个品牌。从法律上讲，私人包装行为分离了产品与品牌之间的联系。“更有甚者，如果商家有卖假货、以次充好等行为，也可能涉及违反刑法。”
对此，北京市食品药品监督管理局提醒消费者，部分化妆品生产企业生产小规格包装产品供消费者选择。但是，无论是哪种规格的包装（包括最小销售单位），只要是在中华人民共和国境内销售的进口或国产化妆品，都必须在上市销售前完成注册或备案，并且应该有中文标签。标签内容应符合法律、法规和强制性国家标准的要求。消费者购买产品后，可通过国家药品监督管理局官网或“化妆品监管”app查询化妆品注册备案信息。
据了解，北京市食品药品监督管理局已要求北京化妆品电子商务平台按照法律法规的要求承担平台化妆品经营者的管理责任，并对平台经营者擅自包装和销售化妆品进行自查。如果发现平台上销售的化妆品存在无证包装、无注册备案、无中文标签等违法行为，应按要求采取措施及时制止，控制隐患，并向市食品药品监督管理局报告。同时，北京市食品药品监督管理局还将进行网上检查，进一步调查网上化妆品销售的违法行为。
北京商报记者 赵述评 蔺雨葳
相关文章
-
细胞分装系统品牌排名推荐，帮你轻松选择高质量细胞分装系统
全自动细胞处理系统是一款集外周血PBMC分离、脐血干细胞分离、骨髓干细胞分离、细胞产品浓缩洗涤制剂分装等多功能为一体的细胞处理仪器，这一类机械精度要求较高，选择对的品牌至关重要，本期小编带来了细胞分装系统品牌排名推荐，帮你轻松选择高质量细胞分装系统!1、BD碧迪医疗器械有限公司2、BCI贝克曼库尔特有限公司3、Partec/SysmexPartecGmbh有限公司4、ACEA/Agilent艾森生
2024-03-21 20:11