对标YouTube？抖音网页版内测上线
为了满足用户在不同场景下的需求，抖音在网页上进行了测试。这一举动无疑让人们想起了几天前刚刚推出的微信电脑版本的朋友圈，很难不好奇为什么像字节这样的互联网巨头突然如此关注电脑端？
事实上，不仅抖音，快手，好看的视频也有自己的网络版本。早在2011年，快手网络版就推出了，当时被称为GIF快手，主要用于制作和分享GIF图片。经过几年的发展，今天的快手网络版已经成为一个以短视频为主的综合性视频网站。
移动互联网已经到了股票时代。抖音在网页版本的布局背后有什么意义？让我们深入研究一下。
股票增长的“内卷”，PC重新发现了“盐碱地”的流量价值
互联网巨头的微妙行动可能反映了决策者对当前互联网行业的深刻理解。当前互联网的主要基调是什么？总而言之，有四个词：“股票增长”。
反映在内容平台上的是每个平台流量增长的“内卷”：股票用户太多了。任何平台的流量增长都意味着其他玩家的流量下降。股票增长的本质实际上是一个零和游戏。
在这种情况下，PC端的“盐碱地”价值被重新发现：毕竟，无论蚊子有多小，它都是肉。即使PC端的流量增长不如移动端，也可能挖掘出部分增量。
这有点类似于下沉的市场。一开始，这是一个没有人喜欢的领域。毕竟，用户需要教育，客户单价很低，所以他们只能做艰苦的生意。然而，在抢占了高质量的场景后，即使是“盐碱地”也有自己的价值。
事实上，PC端的用户规模仍然很大。根据艾瑞的数据，2019年移动互联网的月度独立设备为13.8亿。虽然PC端的流量越来越少，但月度用户规模仍然为5.1亿。
快速抖音是在移动时代发财的。根据天眼查看的应用程序信息，抖音成立于2016年。虽然快手很早就有了网络版本，但短视频平台也在2015年左右开始成长。换句话说，与优爱腾和B站等视频平台相比，缺乏个人电脑时代“经验”的短视频玩家可能没有那么强烈的个人电脑存在感。特别是在过去很长一段时间里，没有网络版本的抖音。
换句话说，PC端5.1亿流量池可能意味着移动互联网时代出生的抖音的潜在增量。
此外，从用户的角度来看，用户的注意力是不均匀的。不仅时间分布不均匀，空间也不均匀。
例如，更多的人可能会在中午和晚上打开移动内容应用程序，但在其他时间，PC产品可能会在办公室或研究中使用。对于大型内容制造商来说，在股票增长的时代，这部分的注意力变得更加重要。
当然，抖音在线PC版本可能不仅是为了让我们这些农民工愉快地“钓鱼”，还有内容生态布局的考虑。
对于视频内容行业来说，屏幕越大，体验就越好，这就是为什么平板电脑市场在智能手机普及后仍能崛起的原因。从技术上讲，宽带网络速度的增长和硬件配置的改进使得PC端的体验流畅性不亚于移动端，而且在图像质量清晰度方面有更好的体验。
从视频内容创作生态的角度来看，许多短视频会限制创作者上传的视频大小，但网站上传的文件可能要大得多。以抖音网页版本为例，上传的视频大小不得超过4G，在15分钟内，分辨率必须为720p（1280×720)及以上。
也就是说，与短视频相比，网页版的视频清晰度可能更高，内容的画面质量可能更好，这可能意味着创作者对内容创作的限制更少，独立发挥的空间更大。
事实上，PC端是抖音、快手和其他互联网平台不可或缺的一部分。
以美团为例。虽然美团的主要功能和服务已经迁移到移动终端，但美团的网页版一直有送餐、点餐和酒店的服务入口。虽然一些服务也通过二维码小程序转移到移动终端，但美团仍然保留了网页版的流量入口。此外，美团网页版也成为B端商家合作的入口之一。
众所周知，美团所在的本地生活服务轨道依赖于移动LBS业务，位置信息是提供一系列生活服务的前提。即便如此，美团还是保留了网页版的入口，这充分说明PC作为互联网业务最早诞生的土壤，甚至在移动互联网时代也有其不可或缺的价值。
对于短视频内容平台来说，这种不可或缺的价值一方面可能在于内容创作本身，另一方面可能在于中长视频的内容延伸。
项庄舞剑意在沛公，PC端意在中长视频
从每个短视频网页版的入口布局来看，也反映了每个家庭对未来视频内容平台发展的一些不同思考。
从抖音网页版本的角度来看，主页内容相对简单，首先是推荐内容，直播排名第二，然后是娱乐、知识、二维等标签分类。这种布局的优点是用户可以更关注视频封面内容，但主页的信息密度可能不够。
此外，抖音网页版的视频内容大多是横屏短视频内容，更适合PC端的用户习惯。
从快手网页版的角度来看，除了短视频、直播等标签分类外，还增加了城市、长视频、电影和a站的入口。在主页上，除了短视频显示外，还有长视频、电影和a站内容显示，信息密度高。
与抖音和快手的网页版本相比，好视频的整体主页布局更符合用户对个人电脑视频网站的印象。在视频长度方面，除了短视频外，中长视频也占据了更多的份额。在标签分类方面，除了推荐外，内容标签的分类也更加详细。
从每个网页版本来看，抖音和快手的意图更相似。一方面，两家公司都将直播放在第二个入口，这可能意味着在PC直播领域，双方未来可能会采取进一步行动。毕竟，对于直播平台，PC端也有相当大的用户群。
这可能会对斗鱼和虎牙面临一些新的挑战，但目前斗鱼和虎牙的主播模式基本稳定，行业不太可能出现新一轮的“抢劫战争”，因此竞争压力可能会传递给中长尾主播。
目前短视频平台推出网页版后，B站可能会面临更大的竞争压力。
哔哩哔哩走出圈子后，内容不再局限于ACG。而且这两年哔哩哔哩的短视频动作明显，哔哩哔哩的一些短视频内容逐渐兴起，涌现出一批做短视频内容的UP所有者。现在短视频平台推出网页版，进入中长视频，可能意味着哔哩哔哩更大的竞争压力。
事实上，不仅是B站，从长远来看，抖音、快手、好视频等短视频平台的个人电脑也可能给优爱腾等版权内容平台带来长期的竞争压力。目前，快手网络版本的主页上已经有了一个电影专栏。此外，B站近年来也在不断购买电影和电视版权。抖音，现在刚刚推出了一个网络版本，并不排除未来跟进版权内容的可能性。
短视频内容平台进入PC端，其实反映了视频媒体“冷热交融”的大趋势。
加拿大著名传播学家麦克卢汉曾提出冷热媒体的概念，但冷热媒体的概念并没有明确定义，其中一种解释是：制冷媒体传达的信息少而模糊，理解需要动员各种感官合作和丰富的想象力，如手稿、电话、电视、口语属于“制冷媒体”。与冷媒体相比，热媒体是指信息传递相对清晰的信息，如广播、广播和无声电影。人们可以理解和传递的信息，而无需更多的感官和联想活动。
从这个角度来看，短视频属于“热媒体”：用户获取更直接的内容，而不是想象力处理，更强调直观的感觉。中长视频属于制冷剂，传播对象需要在接受信息的过程中发挥丰富的想象力和高度的参与。用户需要通过中度甚至深入的思考来获取信息，并更加强调动人的想象力和知识储备。
从用户的角度来看，大多数用户不仅需要热内容，还需要冷内容。这就像618买东西。去JD.COM买显卡的用户可能不会去拼多多买苹果手机，整天找朋友帮忙讨价还价的拼多多用户可能不会在JD.COM买冰箱洗衣机。
换句话说，哔哩哔哩的用户也可能是抖音的用户，关键在于如何分配用户的注意力。不做PC端，不做中长期内容，意味着这部分流量会交给别人，而努力做PC端，可能意味着内容分发的位置已经扩大，覆盖的用户越来越多，总流量池自然会变大。
如今，短视频、中长视频和版权内容的整合和发展，使得长视频和直播不再明显。在内容方面，UGC、PUGC和版权内容的模式已成为行业共识。无论是短视频还是长视频，每个人都试图突破边界，找到一个更具包容性的内容平台。
从商业的角度来看，这是因为视频平台“不选择，一切”的心态：对不同用户群体的包容，即对不同属性的流量的包容，包容度越高，内容带来的流量池就越大，你可以在股票中找到更多的增量。
YouTube，从工具到内容再到流量的大生态
虽然近年来国内移动互联网发展迅速，字节、美团、快手等互联网巨头在移动互联网生态下诞生，但一个容易被忽视的事实是，移动互联网与个人电脑互联网不是分开的，而是一个整体。
这在内容行业尤为明显。例如，在国外，YouTube体验最好的平台不是移动终端，而是PC终端。事实上，YouTube围绕PC端的视频内容有一个完整的内容生态工具。
早在2014年，谷歌就收购了视频编辑制作工具Directr，以改善YouTube的工具生态。此外，还推出了YouTubeHunter，帮助创作者下载和转换视频素材。
在中国，一些短视频平台也开始切入PC制作工具轨道，如快手推出快影、抖音推出剪影PC版等。事实上，从工具开始的价值在于改善内容创作生态，而网页版本是整个内容生态的重要组成部分。
一些视频内容创作者仍然依赖于作为个人电脑创作平台。视频制作完成后，他们需要将其传输到移动应用程序端，然后上传到平台。这个过程相当繁琐。平台推出网页版后，整个创作端的使用过程更加流畅。从内容制作到传输，可以在同一设备上完成，这也有利于未来培养中长期视频内容创作者生态。
因此，短视频平台推出网页版的逻辑可能与推出剪辑工具的逻辑一致：未来中长视频创作者生态的布局。
短视频平台除了改善创作者生态外，还可能考虑出海因素。
参照中国互联网演变发展的历史，对于一些海外发展中国家和地区来说，移动互联网可能没有中国那么发达，但PC互联网可能有更好的基本条件。根据孙正义的时间胶囊理论，一些发展中国家可能意味着一些地区对PC内容有需求。
也就是说，国内短视频平台在PC端完成后，未来会不会出现国际PC版？比如海外版抖音会不会推出类似YouTube的网页版，需要观察。
其次，从互联网发展的总体趋势来看，PC移动一体化是大势所趋。
苹果推出M1芯片Mac后，业内很多玩家都看到了ARM架构的潜力。很多企业开始在硬件上采用ARM架构，很多企业在软件上跟进。比如微软推出了适合ARM版的Windows，为移动终端和PC终端的整合提供了技术可能性。
在中国，我们也可以看到一些制造商开始采取行动。例如，微信在PC端更新了朋友圈的功能。未来视频号PC端什么时候上线？目前，微信PC端已推出朋友圈功能，未来不排除视频号出现在PC端的可能性。
总的来说，虚拟现实在短期内没有明显的希望，汽车智能需要几年的时间来验证。互联网行业在一定阶段的主流战场仍然是个人电脑和移动终端。
对于移动互联网时代诞生的企业来说，推出网页版不仅是“补课”，也是战略延伸。未来可能会有更多的移动互联网企业“反向”布局PC端。至于这样做的效果，还需要时间验证。
最后，留下一个思考问题：你认为接下来哪些企业会布局PC端？拼多多会吗？微信视频号会吗？为什么？
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