抖音电商罗盘实时直播广告大屏是什么？
抖音电子商务罗盘将大量千川广告核心数据整合到直播屏幕上，为商家提供高效方便的综合分析工具——广告屏幕，包括核心指标、流量性能、用户肖像、计划列表、创意模块和各维指标趋势，方便商家更直观地分析广告策略的直播效果，可以帮助广告商快速方便广告。
操作入口:【抖音电商罗盘】-【实时直播】-【直播大屏】-【商品列表】/【底部操作区】。
什么是广告大屏幕？
为了帮助商家分析和调整工作室广告策略的方便高效的广告效果监控工具，包括六个模块：核心指标、流量性能、用户肖像、计划列表、创意模块和效果趋势。
1、核心指标：帮助商家实时掌握广告数据和效果，包括8个核心指标。
2、流量性能:帮助商家实时直观地了解直播间的广告效果，展示各渠道的流量来源、交易来源和广告流量转换漏斗。
3、用户肖像：帮助商家了解广告，指导用户组成的观看和交易，识别目标群体，支持区域、年龄和性别的维度。
4、计划清单：帮助商家实时了解各广告计划的消费情况和转化效果，从而及时调整广告策略。
5、创意模块:展示商家的广告创意，方便商家实时了解创意的点击率和消耗量，从而调整和优化后期的广告创意。
6、效果趋势:帮助商家诊断广告引流效果和转化效率的变化趋势，以及对直播间人气的贡献，支持基本效果、交易转化、人气互动、付费比例的查看效果。
二、如何解读广告大屏数据？
1、核心指标
核心指标区可以帮助商家实时掌握广告数据和效果，包括整体投资回报率、广告ROI、累计交易金额的三个主要核心指标，包括广告交易金额、广告消费、广告支付订单、广告支付转化率、广告指导观看五个其他核心指标。
2、流量表现
流量性能区显示了不同流量来源、交易来源的详细比例，以及广告转换漏斗，可以帮助企业实时直观地了解广告效果和转换效率。
1)具体数据指标
流量来源：直播间整体流量来源=各渠道广告流量+自然流量；各渠道广告流量比例= 各渠道广告流量/直播间整体流量来源；
交易来源：通过各种渠道进入直播间的交易比例；
广告转化漏斗：进入直播间，点击商品，下单，成功支付。
2)使用建议
商家可以通过流量来源查看不同渠道流量的比例，包括付费和自然流量，比较不同渠道广告的效果。通过比较不同渠道广告的交易比例，优化后期不同广告渠道的组合。
商家可以通过转换漏斗了解用户在进入直播间、点击商品、下单、支付成功各个阶段的流失率，诊断用户最容易流失的环节，从而采取相应的方法提高转化效率。
3、?用户画像
用户肖像可以根据广告交易和广告观看广告指导进入广播室的用户特征，分为三个纬度：区域、年龄和性别，方便企业了解目标群体的特征，定位潜在粉丝群体。
1)使用建议
企业可以通过鼠标查看数据的详细信息，通过下图标切换区域、年龄、性别纬度，同时通过左上角选择广告交易或广告查看用户特征，找到广告引导到工作室人群特征和成功的用户特征，实现后续广告的准确交付，提高广告的转化效率。
4、计划列表
计划列表区包括计划名称。id、计划状态、出价、预算、消费、下单ROI、交易转化率和点击率，帮助商家实时了解各广告计划的消费和转化效果，及时调整广告策略。
1)具体数据指标
下单ROI=下单GMV/广告消费，出价，预算，消费，下单ROI、交易转化率，点击率。
2)使用建议
商家可以消费，ROI可以上升、降序安排显示计划，默认按消耗降序显示计划，实时了解广告计划的发布进度，及时调整发布。企业可以比较不同计划的订单率和点击率，总结计划发布策略，提高计划发布效率。
5、创意模块
创意模块展示商家的广告创意，方便商家实时了解创意的点击率和消耗量，从而调整和优化后期的广告创意。
1)具体数据指标
包括消耗、显示、点击和点击率。
CTR：点击率。
2)使用建议
创意模块默认显示TOP6的创意视频，商家可以选择按CTR排序。商家可以通过创意模块查看点击率最高的创意视频，总结创意特点，了解用户的短视频偏好，提高后续视频创作能力。同时，他们可以查看创意视频的消耗，掌握广告的进度和效率。
6、?效果趋势
效果趋势模块支持基本效果、交易转换、人气互动、支付比例查看效果，帮助企业诊断广告排水效果和转换效率的变化趋势，并为工作室的受欢迎程度做出贡献。
1)具体数据指标
基本效果:广告ROI(1h)、广告转化率、广告点击率；
交易转换：广告交易金额，广告交易订单；
人气互动：广告引导直播间观看人数，广告引导新粉丝数量，广告引导直播间评论次数；
付费比例：广告引导观众比例，广告引导交易比例。
2)使用建议
商家可以根据基本效果、交易转化、人气互动、付费比例分别查看指标数据和趋势，比较不同时期广告效果的变化，方便以后有针对性的广告。
三、回答常见问题
1、推广页面中的转换数与订单数不对齐，支付ROI与订单ROI不一致。我应该以什么为准？
答：转换数，订单数，付款订单数，付款ROI、下单ROI数据口径定义对齐如下：
1)转换数=(货到付款商品)下单+(网上支付商品)付款用户数，数据会根据用户重(用户UID重，不等于订单数，重标重点)
2)订单数量=包括货到付款+网上支付商品的订单数量(订单数量不重，订单不一定支付)
3)支付订单数=目前只统计了网上支付的支付订单数据(订单数量不会变重，支付订单木是否统计了货到付款，标注重点)。
4)支付ROI=支付GMV/广告消费；
5)下单ROI=下单GMV/广告消费。
2、?怎样增加交互量？
答:视频的互动量(粉丝、评论、表扬等。)与视频的质量和内容有关。建议继续优化视频。
3、为什么我不显示广告屏幕呢？
现在只支持投放账号对应店铺的直播间查看广告大屏幕，如果使用代理账号投放，则店铺账号对应的直播间无法查看。
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