百万级抖音知识IP是如何养成的？
实现能力决定了抖音能否做好
首先抛开我的核心观点，抖音创始人IP能否做到的根本原因是后端实现能力的强弱，以及创始人想要以什么态度布局。
简而言之，就是变现能力和脸皮厚度这一因素决定的。
我们一直在谈论“内容为王”这个词。当然，内容是账户最重要的前提。内容是巨大的杠杆。它可以使流量便宜，高质量的内容可以使账户快速起飞。
然而，当我们回到创始人IP时，创始人IP本身的定位已经与“泛娱乐”分开。它属于“泛知识”领域，是平台发展的规律逻辑。
一开始，泛娱乐内容正确，占用用户大量时间；当用户厌倦审美时，期待更好的内容，要么是平台泛娱乐内容的迭代升级，要么是有趣的泛知识开始出现。
但有一个问题，所谓的高质量内容不是知识有多专业，而是你可以处理相关领域的无聊知识，以扩大知识的受众和用户。
娱乐所谓的知识，要么是言论恐怖，要么是金句，要么是每个人都能理解的信息差。真相并不重要。听起来合理很重要。
因此，“好奇心”和“奇迹”是不可避免的，好奇心是软炫耀财富，直接炫耀财富展示肌肉抖音是不允许的，只能是旁敲侧击的好奇心话题来唤起喜欢泛娱乐粉丝的兴趣。
比如年收入1亿是什么样的体验，普通人年收入1000万，公司600号员工是什么样的感受，穷人和富人有什么区别，白手起家赚100亿的核心秘密。·····
猎奇是窥探他们无法触及的财富体验边界，加工鸡汤让他们听起来很有道理。
奇迹是塑造屌丝反击的幻觉。“我”当时就是这么做的，完全不提运气和机会。越是这样，越是告诉后人要改变思维，加倍努力，充满爸爸气息。
培训的本质是传递希望，知识支付的本质是销售焦虑，而抖音知识支付的本质是播种镰刀。
从人性的角度来看，短视频的一半是失败者经济，所以只有通过这个内容，我们才有机会拥有大量的流量，这样用户就可以不思考约会就等于幸福，为失败者提供谈话就是救赎。
但回到本质问题，创始人能拉下脸做哗众取宠，为流量赢得眼球的内容吗？
这种垃圾内容只能吸引相应人群的垃圾粉。说白了就是微信业务的plus版，种植了致富的梦想。最后大部分只能靠微信业务项目实现或者付费收获知识。
被收割后，突然意识到要收割别人。
纯粹的“知识支付”单向收获实现路径不适合真正的创始人，赤脚不怕穿鞋，钓鱼岛青年可以这样做，微信业务团队可以这样做，任何一个小老板都不应该这样做。
换句话说，这类内容只起到“秀肌肉”的目的，即硬实力的体现，没有“软实力”的证明。
“硬实力”是一种可见或无意中暴露出来的财富实力，可以体验豪车、豪宅和豪华体验。
“软实力”是你的视野、认知和知识储备 、行业经验，人格魅力，你真实的自己。
虚假的互联网硬实力可以随时复制和替代，而“软实力”是IP真正不可复制的核心秘密，可以巩固强人设计。
有段位的老板为了IP脱鞋，真的不值得。
流量不值钱，精准流量值钱
抖音能否做好知识IP，并不取决于你的努力，而是取决于你的后端实现能力。 我们不判断任何形式的实现和实现背后的价值观。就实现能力而言，只有当你有很强的实现能力时，你才能支持你进行前端投流，这相当于将你的外观内容制作成有针对性的人群推送的信息流广告。 知识支付的边际成本足够低，毛利率足够高，可以支撑其大量DOU+交付。实现50W的单视频，你还能心疼10W块的DOU+吗？ 当然，高质量的内容是大前提。 内容最大的作用就是让流量便宜化，保证内容80分，投流就够了，不用整天苦思奇淫技巧文案瞬爆绝招。 什么时候还在关注抖音的粉丝数量，请，如果你真的关心粉丝数量收到一百万今日头条账户，与你的抖音账户相关，你的抖音显示100万粉丝，对你的抖音账户没有影响，为什么不呢？ 抖音流量毫无价值，准确的流量是有价值的。有价值的垂直IP应该产生真正的知识，并具有娱乐属性，这样目标用户就可以相信你在阅读后认识你，而不是通过吹嘘来创造和衬托他们的虚假力量。 大多数时候，简单地为流量做出牺牲，但不如准确的小流量做高转换，如果高转换碰巧遇到高流量，自然是最好的，如果不能接受，没有必要为流量拖鞋赤脚跑，收益大于损失。 让我们谈谈信息流交付的案例和内容演变规律。 以金融广告为例，最初的金融广告非常简单，炫耀财富，年轻的财富自由，告诉你选择比努力更重要，告诉你有富人思维摆脱困境，告诉你复利思维跨越阶级，最终实现你的财富梦想只需要9.9注册小白色金融训练营。 听起来有点荒谬和有趣，但事实上，单个视频的消费量是数百万。这是理财1.0版。 渐渐地，这类人群被收获，用户已经厌倦了审美。此时，金融视频需要进行内容升级和迭代。一方面，它洗去了原始的垃圾内容标签，另一方面，它收获了更高层次的用户，扩大了用户数量。 2.0时代开始用干货吸引法，告诉你购买基金的大规律，教你基金组合的小技巧，拆解热门板块的高低走势，教你固定投资组合法，用干货吸引你，然后告诉你这些技巧的认知都在9.9小白理财课程中。 2.0时代的内容肯定不如1.0时代的内容夸张恐怖，时间比1.0时代长得多。但是2.0时代的转化率更高，用户质量更高，最终支付率更高。 当然，这也取决于你最终的交付产品，你的产品下沉，你的交付下沉。 毫无疑问，你会收集下沉市场的流量，产生有争议的内容，将代理商变成你的广告空间，教他们根据你提供的文案收集流量，然后一套SOP流程进行转换，无限循环，扩大收获收集流量。
IP做流量就是实现
如今，真正的IP已经演变为事件导向型，而不是单一的内容导向型。事件导向型是利用周边媒体资源从多个方向反馈自己，创造流量。单一的内容导向型是制作自己的内容，依靠内容走出圈子。
仅仅依靠自己的内容来让每个人都知道是一件非常困难的事情。你的内容必须是二次编辑或可传播的，这是一个很好的内容，导致主题供每个人进行二次编辑和创建，或者你需要自己带来节奏，并引导他们第二次创建你的本地内容。 比如最近爆炸的“窝嫩叠”、“我是导师田斌”、“勇敢牛牛牛”、“小水牛王直播剪辑”等一系列，以及之前的“郭老师”、“老八”、“giao哥”、“听懂掌声”、“清洁卫生”、“好嗨哦”、“哥哥来了”～ 当所有人都看好知识口播实现IP时，帮助这一波渴望致富的年轻人提供实现交付后端产品和前端标准化排水副本，成为幕后玩家是一个很大的机会。
不仅要把原微信业务系统的代理作为广告空间，还要赋予他们排水能力，即播种排水能力的“镰刀”。
1.0时代让子弹飞一会儿，2.0时代的内容迭代更新，拼交付和口碑，才是有段位玩家进入游戏的好机会。
毕竟内容创业可能真的是我们这个失败者为数不多的翻身机会之一，两两智慧胜过一吨汗水。
送人玫瑰手留余香，肺腑之言希望对你有用。
原文始于微信微信官方账号(抖音广告商助手)：如何培养百万级抖音知识IP？
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