抖音运营技巧之封面选择(封面选择五原则)
无论是抖音、快手还是其他短视频平台，视频封面的重要性首先体现在提高视频的完播率上。当用户在主页上画出这个视频时，他们首先浏览的是视频的封面。封面是否足够有吸引力往往决定了视频的开放率，这实际上与传统的微信公共账号和信息流媒体一致。此外，视频是否有封面，封面是否有标题，往往最直观地反映了视频是由普通内容创作者还是专业内容创作者制作的。从数据收集分析可以看出，普通内容创作者与专业内容创作者最明显的区别之一是粉赞比的比例，两者都可以创建数百万流行视频，但普通内容创作者账户，粉赞比往往低于0.05，专业内容创作者视频账户，粉赞比0.1不合格。因此，
接下来，我想和大家分享一下抖音操作技巧封面选择的五个原则！
(1)封面与视频吸眼点相结合。
如果一个完整的视频中有一个非常美丽、可爱、酷炫的瞬间，那么这个瞬间就是视频封面的最佳选择。通过整理近万个随机视频，本书编委会成员得出结论：当视频封面中的小兄弟姐妹特别英俊或美丽，或者封面图片特别美观时，视频的完成率往往很高。原因是这样的封面成功地唤起了用户对视频的期望，从而完全阅读视频，找到封面中的图片。使用抖音自带的封面选择时间轴工具，就可以筛选出这样的瞬间作为视频的封面。假如视频中没有特别明亮的地方，也可以在编辑时提前做一个封面。抖音的专业操作还需要在视频封面上设置标题，并总结整个视频的内容。因此，封面是否高质量是吸引用户完全阅读视频的关键。
(2)封面与主页视频列表的结构相结合。
视频账号的标签属性是普通内容创作者与专业内容创作者之间存在明显差距的原因。当用户通过抖音短视频的主页观看视频并感兴趣时，第一个动作是大拇指，其次是评论和转发。根据权威数据统计，当用户完成一个或多个步骤时，近67%的用户将直接通过视频浏览下一个视频。在剩下的33%用户中，剩下的29%用户将访问视频创作者的主页，除了近4%的用户会直接点击视频页面进行关注。所以，帐户主页的运作往往是提高帐户关注转化率的核心。在账户主页中，视频列表页面占据最大范围。除了需要操作账户的头像、昵称、背景和简介外，视频列表页面是主页操作的首要任务！从图5-1可以看出，左边的视频列表页面不仅简单，而且风格统一，使用户在视觉上非常舒适。用户可以直接通过封面找到自己感兴趣的视频，然后点击观看，最后关注账号；右边的列表很混乱，用户很难在视频列表页面上找到自己喜欢的内容。当用户随机点击视频时，他们看到的视频很可能不是他们喜欢的内容，然后用户会直接跳出来，不再关注。在设置视频封面时，还必须注意单个视频的风格与视频列表页面的风格一致，以提高用户体验，从而提高注意力转化率。
(3)封面与标题内容的结合。
通过第四章的研究，我们已经知道标题的作用是指导用户，而真正的视频标题本质上是视频的封面文本。封面的作用是以最直观的方式显示视频的主要内容、吸引力和亮点。因此，封面的内容必须与标题的内容相关联，以最有效地解释视频的核心内容，并引导用户理解视频传达的信息。
(4)封面必须“简化+痛点”。
封面的文字描述作为指导标题的前奏，是每个用户在抖音主页上浏览视频时首先看到的内容。因此，封面的文本描述本质上不是为了解释视频本身，而是为了给用户一个完整的理由来浏览视频。在抖音短视频中，由于大量视频，同时基于抖音算法推荐机制，每个用户看到视频基本上是他们感兴趣的内容，因此，当抖音系统向用户推荐视频时，视频本身已经跳过了用户筛选步骤，直接与同行竞争，抓住用户的时间。从长远来看，用户会看到越来越多的同质化内容，对主页上单个视频的耐心阑值也会不断降低。据统计，近80%的抖音用户对主页上单个视频的容忍度已经下降到1秒，这意味着用户决定是否观看视频只需要1秒钟的思考。最直接的负面影响是内容创作者必须在1秒内激发用户的观看欲望。在短短的一秒钟内，最有效的方法是通过文本直接告知用户视频的内容，并做出完整的浏览选择。最好的文本描述方法是参考微信官方账号、信息流媒体等领域的标题编写，直接触及目标用户的痛点，尽量将字数控制在5~10字以内，字体清晰易识别，最大限度地利用这一秒。比如“丁香医生”抖音号对视频封面的文字描述，堪称视频封面描述的典范。
(5)封面文字的位置(动态封面和静态封面的选择)。
当有视频亮点时，选择动态封面，当没有视频亮点时，选择静态封面。此外，在帐户设置页面中还有一个“通用设置”选项，用户可以选择是否打开动态封面。需要特别注意的是，一旦动态封面打开，账户视频列表页面中的所有视频封面都将围绕最初选择的视频封面的初始图片进行短暂循环播放。从用户体验的角度来看，如果本账户中所有视频封面初始图片的上下部分都有非常明亮的吸引点，建议打开动态封面，否则不建议打开。这也是大多数专业内容创作者不选择开启动态封面的主要原因。
那么以上就是抖音操作技巧封面选择的五个原则，希望对大家有所帮助！
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