品牌商怎么通过抖音为产品营销赋能(案例分析)
抖音每月超过5亿活跃用户，最新数据显示了抖音在国内外市场保持快速增长的潜力。随着抖音蓝V企业认证的正式开放，品牌所有者意识到了巨大的流量，但也希望通过运营官方抖音账户来抓住这一波红利。
挑战赛是抖音聚集流量的一种常见方式。当你打开抖音发现页面时，你可以看到前面的“#”挑战（品牌与抖音的官方合作）或主题（企业抖音自己发起）。大多数挑战都有由人才或明星表演的示范视频，推动UGC跟随趋势，不断聚集主题下的其他高质量视频，形成流量聚集。
作为品牌所有者，如何巧妙运用挑战赛赋能营销？
一、利用热点挑战赛标签
首先，让我们来看看一组名单。这些抖音企业号之所以能上榜，是因为他们在发布视频时会利用热门挑战赛标签来扩大品牌影响力，让更多的抖音用户关注和理解，从而达到吸引粉丝和获得好评的目的。
抖音于2018年8月正式发布了“抖音企业蓝V名单”，重点关注手机、汽车、食品饮料、化妆品护理和服装品牌，希望通过客观数据为品牌所有者带来新的思维视角。单月榜单中，汽车行业账号市场累计播放量超过4.5亿次，累计赞数达到336.6万次，累计评论数达到52719条。“路虎中国”、“北京现代”、“吉普中国站”分别发表了35部、33部、31部作品，其中“路虎中国”35部作品共播出1.7亿多次。而且“宝马中国”也表现出色，3月份25部作品平均播放量达到628.2万次。本月“小鹏汽车”获得“用户最喜爱奖”，其发表的16部作品共获得76.5万元的好评。
上榜的品牌主能取得如此好的成绩，其中一个秘诀就是借热门官方挑战赛签。
“宝骏汽车”利用“#真的刚刚好”的挑战标签，将背景音乐换成自制的原创《宝骏360真的刚刚好》，巧妙地将产品卖点植入歌词中。图为高度符合宝骏logo的动画马男形象，配合BGM舞蹈。本次挑战赛属于“行为变BGM不变”的网络内容引爆，吸引用户使用相同的音乐参与UGC创作。BGM具有节奏感强、重复多次的特点，适合消费决策成本高、营销目的强调品牌传播的企业。
小鹏汽车还参加了一些热门话题，比如热门挑战赛“#我可以穿你能穿的衣服”（由抖音助手发起），并发布了一段体验自动驾驶穿越汽车组的视频，引起了足够的关注。此外，“小鹏汽车”还发布了一段关于突出公司企业文化的视频，获得了130万的好评，吸引了大量粉丝的关注，成功扩大了品牌影响力，赋予了营销权力，这是一个流行的挑战标签，总播放次数超过22亿。
二、主动发起挑战赛
2018年“818”期间，苏宁易购与抖音挑战赛的合作进一步加深。为了在“818”期间给用户带来更多的新鲜感和体验，双方共同举办了“818”嘉年华盛宴。
2018年双11期间，苏宁易购抖音挑战赛继续升级。#舞蹈广场顶部结合“苏宁在网上街头”的品牌标志，与苏宁易购广场舞蹈比赛形成在线双线联动，充分发挥品牌优势。
以上就是小编整理的品牌主如何巧用挑战赛为营销赋能相关知识，欢迎大家留言哦
相关文章
-
京东双12年度好物盘点话题挑战赛活动规则
各位创作者通过内容开放平台，视频投稿分享年度盘点的宝藏好物评测内容，并绑定活动话题发布视频参与视频挑战赛，大额现金奖励和专属流量资源等你来抢!快带着你的高质量视频来参加吧!一、如何参与【参赛对象】本次活动面向机构达人、个人达人开放;(需有逛-渠道公域投稿权限)创作者可获得现金+流量激励;PC登陆“内容开放平台”发布优质短视频，并绑定对应活动话题，即可参加!【活动时间】活动开始时间：公告发布日期起，
2024-03-13 17:36 -
拼多多直播业务百万主播挑战赛如何参与?
二、百万主播挑战赛如何参与?达人和商家均可进入到后台按照流程报名参加即可。,这一活动是针对多多直播活跃直播间推出的，并不是所有商家和主播可以参与。,亿邦动力拿到的活动细则显示，参与此活动的基础报名报名条件为：最近30日真人直播总成交>=30万(元) 拼多多百万主播挑战赛;首次真人开播时间在90天以前;最近90天中真人直播时长不小于1小时的天数>=7在此基础上，还需要同时满足以下条件和注
2024-03-13 15:45 -
抖音怎么隐藏ip地址不让别人看见？抖音怎么玩？
3.抖音达人计划抖音达人计划是一种官方认证的用户身份，可以让用户获得更多的曝光和机会。,如果你想成为抖音达人，可以在抖音上发布高质量的短视频，积极参与互动，增加粉丝数量和点赞数。,当你满足一定的条件后，就可以申请成为抖音达人。
2024-03-22 17:00 -
苹果公布Swift学生挑战赛获奖名单:大中华区26人上榜
不过苹果依然举办了Swift学生挑战赛这样的活动，鼓励年轻开发者在iOS平台进行创作。,今年他更是以新冠肺炎为背景设计了一个SwiftPlayground，展示保持社交距离和佩戴口罩等预防措施可以如何帮助减缓感染率。,另一位开发者DevinGreen今年18岁，他设计了一个利用压力床垫叫起床的程序，到了起床时间如果压力垫还能感应到体重，闹钟就会想起，直到他用手机扫描一个二维码才会停止。
2024-03-22 07:42 -
一次打call两亿声量，小鹏P7带你体验“巴适得板”
小鹏汽车抓住“抖音嗨车节”这一线上看展的营销节点，与PickMCN合作，以线上线下结合、以“川蜀游记”作为主线、以Vlog接力测评的方式开启短视频营销，冠名挑战赛#我为小鹏P7打call#实现总播放量达到2.1亿次。,在线索设计方面，首先，营销战役开始前，由小鹏汽车蓝V账号发布预告片，引发受众对挑战赛的关注和期待；第二，大咖陈震首发成都游记，街拍偶遇达人小刚学长，同时评论互动；第三，车评人史萌与小
2024-03-22 07:02 -
腾讯微视发起“光盘行动挑战赛”，拒绝餐饮浪费
参赛者可以在腾讯微视内根据规定主题与要求发布自己的原创作品，时长最好控制在30秒以内；有效活动期间，参赛者将按照其发布的参赛视频在腾讯微视页面的票数排名先后顺序获得奖励，单账号可发布多个视频参赛。,”这句传承千年的古诗，如今又再次给我们带来新启示。,尽管国内粮食生产连年丰收，但我们对粮食安全还是始终要有危机意识，今年全球新冠肺炎疫情所带来的影响更是为全球人民再次敲响了警钟。
2024-03-21 22:17 -
喜迎“中国农民丰收节” 腾讯微视“稻花香里说丰年挑战赛”分享丰收盛况
硕果累累，喜迎丰收，主题为“庆丰收、迎小康”的第三个中国农民丰收节即将到来。日前，由中国农民丰收节组织指导委员会办公室（农业农村部市场与信息化司）提供指导，中国农业电影电视中心、中国农村网联合发起，腾讯微视负责实施的“2020年中国农民丰收节暨稻花香里说丰年视频挑战赛”系列主题活动正式开启。此次活动通过在腾讯微视上线短视频挑战赛、精选合集页、互动话题等形式，邀约用户晒出身边的丰收时刻，一起分享丰收
2024-03-21 22:08 -
99公益日 “一块做好事” 来腾讯微视用舞蹈传递公益正能量
一年一度的全民公益活动——“99公益日”即将到来，今年的画风格外不一样。秉持“一块做好事”品牌理念，腾讯邀请二次元界的知名IP组成“IP好事官联萌”，携手闪亮好事官大张伟和杨超越共同献唱洗脑神曲MV《一块做好事》，用耳目一新的二次元语言和创新的互动活动邀请年轻人一起践行公益。众IP首度集结，“一块做好事”神曲出街“一块做好事”有两层含义，一是“一起做好事”，号召全民参与公益，二是一块钱也能做好事，
2024-03-21 22:06 -
腾讯号召全球人才参与The Trinity Challenge挑战赛，以创新思维应对重大公共卫生危机
TheTrinityChallenge挑战赛由英国前首席医疗官DameSallyDavies发起，目标在于汇聚全球领先机构及卓越人才群策群力，保护世界更好地应对重大公共卫生危机。,TheTrinityChallenge挑战赛共有22家创始成员，汇聚了来自全球公私机构及社会不同领域的佼佼者。,这些创始成员包括：英杰华集团(Aviva)、比尔及梅琳达·盖茨基金会、博然思维集团(BrunswickGro
2024-03-21 21:57 -
快手亮相金投赏国际创意节 “董明珠直播带货”项目斩获两项大奖
据了解，“董明珠快手直播带货首秀”案例创下传统企业CEO电商跨界营销奇迹。,“国货发光”则是由人民日报社发起，人民日报文化传媒有限公司联合快手主办。,快手将喜剧金牌IP开心麻花引入线上，同时联合蒙牛臻享在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛，通过优质内容与强互动性活动，让用户深度参与其中。
2024-03-21 21:19