抖音为什么成为新的营销必争之地?
2018年6月1日，抖音短视频全面开放，抖音企业号认证平台正式上线。所有符合认证条件的企业主都可以通过申请tiktok企业号获得官方认证标志，并使用官方身份在tiktok上更好地探索品牌营销，通过视频、图片和其他内容输出。这意味着“两微一端一抖”的时代真正到来，企业新媒体营销势在必行，企业运营抖音账号已成为大势所趋。
对于企业来说，如果错过了微博时代的官方微博，错过了微信时代的微信公众号，就不能再错过短视频时代的抖音企业号。
那为什么抖音成为新营销的必争之地呢？
(1)抖音是一场“对话方式”的革命。
本质上，用户对自我表达和对话的需求一直很强烈。如果没有出现，那只是因为缺乏容易使用的“工具”。为什么作家少，画家少，音乐家少，摄影师和摄影师蜂拥而至？核心是，只有当用户掌握一个“工具”的门槛足够低时，这种自我表达的冲动才会涌出。
摄影爱好者在中国的大量节点是相机技术革命的节点。从电影到数字，操作门槛下降到小白，这是摄影师大量出现的直接原因。
微信时代朋友圈模式的成功是利用智能手机的普及，通过手机镜头拍照和第三方软件傻瓜添加滤镜，让一个不懂摄影的普通人也能在朋友圈中表达自己和自己。最直接的体现是一批“朋友圈秀”的出现。晚饭前，你应该拍照、分享、睡觉、生病、展示你的孩子、家庭和生活。
与微博和微信相比，抖音为用户提供了更低的表达阈值、更多的“工具包”和更强的内容影响。本质上，这是对国家媒体习惯的重新教育。随着用户教育的完成，用户的自我表达、对话和信息接收将发生革命性的变化。简而言之，媒体塑造人，从文本到图片到短视频，品牌需要尽快适应这种对话方式的革命性变化。
(2)抖音基本覆盖主流消费群体
抖音之所以不断吸引大量品牌所有者，与抖音的用户群直接相关。根据抖音平台2018年6月发布的数据，抖音的主要用户群已从早期18~24岁上升到24~30岁。该年龄段用户占40%以上，本科及以上学历占60%，主要覆盖一、二线城市，辐射三、四级城市。
简而言之，谁能抓住主流用户，谁就有未来。2016年初，抖音将自己定位为“年轻音乐短视频社区”。如果一个品牌在2亿活跃用户中没有存在感，它就会主动放弃与年轻消费者交谈的机会，这是致命的。
(3)抖音处于流量红利期
抖音活跃用户在2018年上半年增长了近4倍，截至2018年11月已超过2亿。根据当前的增长曲线和产品周期，这种快速增长将持续相当长的时间。品牌无疑将分享这一波流量红利，这就是为什么同一品牌在不同平台上的流量和粉丝之间存在巨大差异的原因。
对于在微博和微信时代没有建立先发优势和音量优势的品牌来说，抖音的流量红利无疑是一个在弯道上超车的机会。对于具有一定音量的品牌来说，如何在“新世界”中保持强势地位无疑是一个考验。毕竟，用户的“全国总时间”是恒定的。抖音的快速发展意味着用户投资其他产品的时间越来越少。
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