快手对冬奥会期间商业营销的专项治理通知
2022年北京冬奥会即将开始，为提升各位商户/带货达人的合规意识、营造良好的平台交易环境，快手特明确冬奥相关禁止性规定如下：
一、禁止性言论/行为
禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上出现下列情形：
对冬奥进行公然侮辱或捏造事实进行诽谤或开违背公序良俗的玩笑;
发表包括但不限于种族、民族、性别歧视类的发言，如抨击国外运动员等;
其他对冬奥(包括冬奥会自身、冬奥会举办方、冬奥会参赛运动员等)进行侮辱、诽谤、歧视的言论/行为。
二、营销炒作
禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上实施下列行为：
通过冬奥解说的方式为直播间吸引流量和人气，以实现直播带货的目的;
利用冬奥热度或相关主题进行营销、炒作，以诱导用户下单;
利用冬奥相关主题进行有奖竞猜、低价营销等;
其他利用冬奥或冬奥相关主题进行营销、炒作的情形。
【常见违规行为举例】
(1)在营销活动中带“冬奥”、“奥林匹克”等词语，例如：冬奥倒计时大促销;
(2)在电商直播或商品详情页加入“冬奥”、“奥林匹克”等词语，例如：奥运健儿都在喝的蛋白粉;
(3)在电商直播中设置冬奥有奖猜比分、哪方赢就降价多少。
三、侵犯知识产权
禁止平台商户/带货达人在电商直播(含短视频)活动中或在相关的商品(含商详页、商品包装等处)上实施下列行为：
在电商直播间背景墙、直播封面、直播时使用的物品等处出现“冬奥”、“冬奥会”、“奥林匹克”、“北京冬奥会”、“the Winter Olympic Games”、吉祥物等词语或冬奥元素;
2. 在电商直播(含短视频)中包含冬奥官方比赛、开幕式等。
【常见违规行为举例】
(1)对冬奥赛事或开幕式进行录屏，然后在电商直播中进行展示;
(2)将冬奥赛事转播设置为电商直播的背景。
四、违规管理
平台商户/带货达人如出现上述违规行为，平台将依照《快手社区管理规范》、《快手直播管理规范》的相关规定进行处理。
除上述违规处理措施外，快手电商将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》、《快手小店营销违规管理规则》等快手小店规则，采取下架相关商品、删除/屏蔽违规商品链接、暂停使用购物车功能、关闭订单等措施;
本公告未明确的其他违规行为，将依据《快手小店规则总则》、《快手小店商户违规管理规则》、《快手小店营销违规管理规则》等快手小店规则平台规则进行处理。
相关文章
-
“相约北京”预演冬奥：中央广电总台与北京冬奥组委签约合作
在北京冬奥会倒计时500天之际，2020年9月22日上午，中央广播电视总台与北京冬奥组委签署《相约北京系列冬季体育赛事转播工作框架合同》和《北京冬奥会电视转播科技创新应用及科技冬奥重点专项技术协同战略合作框架协议》，标志着双方冬奥宣传转播报道、科技创新引领合作进入新阶段。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京冬奥组委主席蔡奇，中宣部副部长、中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄出席签约仪式。中央广播电
2024-03-21 21:46 -
丰田携全方位电动化车型亮相北京车展，助力电动化车辆的普及
中国（北京）国际汽车工业博览会（以下简称“北京车展”）于9月26日拉开帷幕，丰田汽车公司（以下简称“丰田”）以“STARTYOURIMPOSSIBLE（向不可能说不）”为主题，首次展示了象征着新四化的“e-Palette”实车、丰田品牌首款量产纯电动车型C-HREV/奕泽E进擎和全新FCEV“MIRAIConcept”等电动化车辆；同时，作为奥林匹克与残奥会全球合作伙伴，丰田发布了将全力支持北京2
2024-03-21 21:44 -
1天50个热搜，谷爱凌单日涨粉近400万，冬奥顶流们到底有多火
其中，“人物”在其夺冠后发出的《谷爱凌，欢迎归来》一文，仅用不到一小时阅读量便突破了10万+。,她在赛场上佩戴的Tiffany戒指也被小红书用户火速捕捉到，并成功种草不少网友，有人已经前往门店购买了同款。,当晚比赛结束后，王濛又在抖音个人账号做了场直播，观看人次达到316万人，单场涨粉12.6万。
2024-03-21 20:25 -
快手找到运动员的流量密码，不止冠军在役退役皆C位
2月21日晚8点，花样滑冰世界冠军韩聪、隋文静连线相声演员岳云鹏、体育主持人李真，为快手老铁们展示了一场生动有趣的直播。,直播后半场，小岳岳幽默地现场出题考验两位奥运冠军默契程度，提出诸如两人第一次见面时间，比赛完之后最想去旅游的城市，吃葡萄是否吐葡萄皮等问题，不过两人回答最终引得小岳岳吐槽，你们的默契只存在赛场上。,过去一年，快手围绕体育领域持续深耕，先后与东京奥运会、北京冬奥会、NBA、CBA
2024-03-21 20:24 -
冬奥会的100个创业机会：商业机会在等待着创业者们应用和挖掘
31.智能哨兵机器人在云顶滑雪公园配置了具备AI监测功能的“智能哨兵机器人”，以多光谱传感器为核心，可以在夜晚、恶劣天气等复杂环境下，具有目标识别、多目标跟踪、异物检测、道口警示等功能，实现全天候监控，有效降低各类潜在风险造成的损失，提升冬奥会滑雪场安全防范等级。,假如遇到了极端的天气，直升机无法起飞，还可以将履带式移动ICU(又称“雪猫”)开到伤员身边，对其进行转运。,不仅造型精美灵动，还能源源
2024-03-21 20:24 -
大神眼中的商机，重点告诉你如何挖掘潜在的商机
生活中，出处充满了机会和商机。但大部分人不了解且不认识，就这样错过了一次又一次的机会。不是人与人存在差别，而是有没有掌握挖掘商机的方法和步骤，这篇文章，重点告诉你如何挖掘潜在的商机。1、如何发现需求2、进一步分析需求3、开发出特定的产品一、如何发现需求发现需求的方式有很多，今天就列举比较直观的观察方式。度娘在国内，依然是大部分人的首选，所以，它的统计数据，也是反映大部分人的需求的，特别是百度的热搜
2024-03-21 20:22 -
我扒了某品牌1560条微博 整理了价值上亿的方案给你 伊利品牌抢占新一轮冬奥会整合营销高地！（下篇）
精确揭示痛点，从本源上解除社会大众顾虑，引爆参与热忱，这是活力冬奥学院的独特之处。,网络上，伊利也针对青年人的交友及少男生活习惯，邀请迪丽热巴、朴有天、郑恺、郑伊健、杨烁等诸多二线当红联合打造水量整合营销热门话题，运用于明星效应吸粉的同时，让更多青年人走出室内，参与冰雪运动。,而在冰雪节活动到场，伊利准备了骑车冬季运动武器装备踢馆赛、Oculus冬季运动感受、“雪球弹”打靶活动等节目，动静结合满足
2024-03-21 16:26 -
奥林匹克官方旗舰店怎么样?主要卖哪些产品?
朋友们想买奥林匹克周边产品的可以直接在天猫上购买了，但是大家请注意奥运火炬和金牌是在店铺买不到哦~旗舰店都是官方制作发行，所以质量是毋庸置疑的，工艺精湛，且包含了商品防伪标签。,奥运会延续至今，每隔4年一次，我们只能在电视上才能看到他们的精彩表现。,现如今开设了天猫店，我们也是第一个可以购买奥运会周边产品的国家，也希望更多的人注重体育精神，关注奥运会，全民参与到其中。
2024-03-20 09:49 -
速卖通上国产滑雪用品海外销量大涨
北京冬奥会进入倒计时，也带动不少中国滑雪运动品牌在国外火了起来。,阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%，其国产滑雪头盔海外销售额同步上涨了15倍!2021年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具，北至冰岛，南至智利，都有了中国品牌的身影。,随着冬奥会的影响，围绕大众消费是一个增量市场，未来一定需要更有性价比，
2024-03-19 18:16 -
冬奥会的瞬间怎么画小红书
小红书提供了相册功能，可以让用户轻松地上传和分享图片、视频等内容。,在小红书上，您可以搜索并关注冬奥会相关的帐号，例如北京冬奥组委会、国家体育总局等。,除了记录分享和关注赛事，小红书还提供了各种话题讨论的平台。
2024-03-18 11:24