淘宝超级推荐-新势力周引爆流量,相声新势力在哪看？
问题描述：这个店铺因为做的是女装，七到八月份的时候呢，就开始着手做秋冬款。虽然有些宝贝是上半年的老款，有一定的基础评价。但是气候还是比较炎热的，所以这个时候，秋冬款的流量并不是很多，而且手淘搜索的流量也比较少。
实现效果：
此款宝贝的在新势力周的第一天，8月26日，手淘搜索访客就有增加的趋势。
第二天，8月27号的手淘搜索流量提升8%，手淘首页的流量提升218%。
店铺中的另一款宝贝也参加了新势力周的超级推荐活动，流量也是上升比较多。宝贝在活动之前的手淘流量处于下滑的趋势，新势力周的时候手淘流量增加的幅度较大。
手淘搜索流量上升幅度：
案例详述：
首先了解下什么是超级推荐?
超级推荐是淘宝今年重点在做的一个推广方式，可以定向到猜你喜欢，微淘，直播广场等频道。结合了直通车的定向推广以及钻展的单品推广等方式，并且超级推荐现在有官方的扶持，经常会有些优惠券，红包等福利活动。
超级推荐和直通车与钻展的区别?
1目前钻展的定向店铺的功能已经不在开放，而是转移到了超级推荐。这也意味着直通车的定向推广和钻展的单品推广将会整合到超级推荐。
2从首页的超级推荐消费者流转，超级推荐粉丝流转等数据可以看出，超级推荐将拉新功能，老客户定向功能更加细致化，同时定向能力和人群圈定也全面升级。
3超级推荐在手淘猜你喜欢等推荐场景中，穿插原生形式信息的推广产品，以推荐为主。支持多种创意展现，比如商品推广、图文推广、淘积木、短视频、直播广场等。
如何进行推广?
超级推荐的投放流程可以分为以下几步：①新建计划→②选择智能投放/标准投放→③设置计划信息→④选择推广内容→⑤选择定向人群→⑥设置出价溢价→制⑦作上传投放创意
【展现原理】：根据设置的定向人群进行竞价排名展现。
【收费模式】：商品推广/图文推广：点击计费/CPM展现计费
直播推广：点击/展现计费
【资源位置】主要是手淘猜你喜欢频道：
固定资源位：手机淘宝猜你喜欢第10个坑位，
动态资源位：系统附加会出现新增动态坑位，手淘猜你喜欢5+1广告位(每隔5个坑位会有1个广告坑位)
【创意要求】
图片要求：主要是800*800的尺寸
视频要求：5-15秒时长，MP4格式，尺寸：342*530 ， 大小不超过2.8m
淘积木要求：支持自建内容和淘积木所见所得内容。
【定向人群】
不仅有拉新定向和重定向，也可以基于达摩盘的丰富标签，在活动期间获取精准人群。
店铺实操：
2019秋冬新势力周期间(8月24日-28日)官方推出了超级推荐的”新势力加油劵“。我们这边就参加了这次活动，兑换加油券的商家将会锁定费用，并且在活动期间有一定的权益，有机会减少竞争压力，提高投放效率。
活动预热的时间是2天，正式开始活动是8月26日。因为参与了“新势力加油券”的活动，总金额是1w，使用有效期8月24日-28日，有效期内未使用完的金额作废，无法退款。所以我们务必在5天内花费1w元。
我们的计划是1k-1.5k-2.5k-2.5k-2.5k，这样5天就可以消耗1w。
(活动期间消耗)
其实这个店铺之前对超级推荐没有过投放的经验，不是很清楚数据反馈。我们在8月20日的时候进行了测试计划。这个期间推广了商品计划和图文推广计划。
(8.20-8.23消耗)
活动前四天总消耗在600左右，点击率2.76%，成交14笔，总点击865，总购物车98，尤其是总购物车率达到11%，从数据上看效果还是不错的的。这四天的效果反馈来看，我们还是比较有信心的。所以在接下来的活动中，也就更加放心大胆的操作。
但是在活动期间我们遇到了一个问题，8月26日当天我们的活动消耗没有达到预算的2.5k，实际只投放了不到1k，跟预计相差比较多。并且在活动的第一天，点击率甚至只有1.31%，跟活动之前的数据相比要低很多。
经过一番了解，我们大致知道原因出在2个方面： 1：“预算限制问题” 超级推荐的计划设置上限，限制了消耗，也就是说计划的预算是会影响消耗进度的。如果计划预算设置的低，会减少曝光。简单来说就是如果预算较少，系统会自动放慢消耗。
根据这种情况，我们就增加了预算。在8月27日，我们预计消耗4k，账户日限额设置的8k。在账户消耗4k左右的时候，暂停了计划。第二天的时候继续开启计划。
2：账户计划存在“跑量问题”。 账户消耗过低是由于人群定向较少，出价较低，创意质量较差，投放地域较少等原因导致的。
新势力周预热期间，账户的流量还是比较高的，我们就降低了一部分出价，想引入更多流量。却忽略了活动期间参与的商家比较多，尤其是女装这个类目比较大，竞争比较激烈。这个时候降低出价对我们百害而无一利。因此账户计划重新调整，扩展投放人群，提高效果比较好的定向出价，同时开通直通推广，图文推广模式。单品推广多建新计划进行投放。
按照这种操作方式，在8月27日，8月28日我们的花费每天达到预计4k左右。
虽然从点击率和成交金额上看，超级推荐的数据并不是很理想。但是这几天的投放给店铺和单品带来了较多的手淘流量，以及4.3w潜在客户，4.4w的触达人数。所以我们明白，超级推荐不要太注重当下的投放和转化效果，而是要关注粉丝和会员的长期积累。
不仅仅是单品的手淘首页在提升，店铺的手淘首页流量也上升了将近28.8%。
其实从超级推荐诞生以来，我们就发现店铺的手淘猜你喜欢的流量已经在减少了。此次活动之后，我们看到超级推荐的重要性，不仅仅是活动期间引爆店铺和单品的手淘流量，也带来了数量较多的潜在客户和触达人群。因此我们也会注重维护店铺和产品，将超级推荐带来的流量可以引导成为店铺的客户。
以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。
转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅）
店铺推荐微淘推荐淘宝推荐
赞 (0)
电商之家作者
0 0
生成海报
杭州手机销售排行榜(推荐几个杭州信誉好，价格低的手机卖场吧)
上一篇 2022年1月10日 09:14
微信如何绑定银行卡(微信可以绑爸妈的银行卡吗)
下一篇 2022年1月10日 09:15
超级推荐上线新品推广功能，新品加速器！,加速器？
手把手教你玩转超级推荐！,手把手教你买基金txt？
淘宝秋新势力周，超级推荐助力商家打好战役！,淘宝新势力？
新版微淘话题玩法介绍，内容如何创作？,微淘金安全吗？
手机微淘发布类型的这些，你知道么？,手机微淘怎么发视频？
淘宝店铺优化关键点，如何优化标题?,店铺基础优化怎么做？
相关文章
-
京东超级品类日买东西划算吗？怎么买？
在京东商城上面也会开展各类活动，这也让不少卖家都十分欢喜，因为参加了这些活动，也可以促进销量，而京东超级品类日也是京东的一个常见的大型活动，在此活动上买东西划算吗?1、京东超级品类日是京东联手各行业内诸多品牌打造了多个“超级品类日”，涵盖数码电子、日用百货、美妆护肤、家用电器、腕表、鞋靴等多个领域，持续奉上优质商品和优惠价格，让消费者享受贴心、便捷的购物体验。,2、如果购买的是京东预售商品，那么就
2024-03-13 19:12 -
京东plus超级补贴可以凑单吗？在哪领？
领取后，会员即可在购物时享受超级补贴带来的优惠。,然而，会员仍然可以享受其他的优惠和权益，例如参与促销活动、使用优惠券等。,会员可以通过京东手机APP、活动页面领取、邮件或短信邀请等方式获取超级补贴。
2024-03-13 17:38 -
超级推荐上线新品推广功能，新品加速器！,加速器？
专属长图创意还具备个性化标签，满足新品推广过程中品牌透出、优惠权益、产品卖点等不同的内容沟通。,以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。,转载请保留：www.wanshifu.com（万师傅） 点击展开全文 店铺推荐橱窗推荐淘宝推荐 赞 (0)
2024-03-18 10:01 -
超级推荐拉新玩法（精）,微信新玩法怎么玩？
三、这个时候可能会有卖家问，像这种店内产品很少的该怎么办?还有必要做超级推荐吗?其实无论产品多少，我们都能好好利用超级推荐来推广，只不过方式思路可以转换一下。,从图中可以看出来超级推荐无论从点击成本还是收藏加购都比直通车要好一些。,以上就是小编给大家带来的相关内容，文章就给大家介绍到这里了，想要知道更多家居电商资讯请继续关注家居售后服务万师傅。
2024-03-18 09:59 -
京东超级品牌日是每月几号
在京东经常会推出十分多的活动，其中京东超级品牌日就是一个十分大型的活动，许多小伙伴们都十分期待超级品牌日，由于在这一天可以购买到性价比很高的商品，那么京东超级品牌日是每月几号呢? 京东超级品牌日是每月几号?1、重视京东商城的相关音讯：由于每次京东超级品牌日所协作的商家或许都会有不同，而依据这种改变天然也会出现时间上的差异，所以如果想要了解超级品牌日的时间表，无妨从京东商城的相关大众号或者网络咨询渠
2024-03-14 16:30 -
超级推荐达摩盘有用吗？超级推荐怎么收费？(新店如何开通达摩盘？达摩盘怎么用？)
所以说，当超级推荐接入达摩盘之后，是非常有用的。,而且，不仅仅超级推荐接入达摩盘效果会得到提升，就连钻展，淘宝直通车这些推广方式在接入达摩盘之后，只要人群定向操作得当，效果都可以得到一个质的飞跃。,几乎所有的淘宝官方推广方式，都是通过点击扣费，以及展现付费这两种。
2024-03-14 16:10 -
拼多多超级秒杀怎么抢最快？秒杀有何技巧？
目前，已经有很多朋友通过拼多多超级秒杀买到了价格很低的好东西。,不过，拼多多超级秒杀成功率比较低，尤其是那些既热门，又折扣很大的商品。,开拍前确认自己处于登陆状态，支付宝有充裕的余额，可别忘了每件宝贝除了产品价格之外，都要另加运费哦。
2024-03-13 16:58 -
拼多多超级秒杀怎么进？怎样更容易抢到？
现在拼多多有很多的活动，本身拼多多商品就比较便宜，所以在活动的时候商品价格就更加实惠了，所以很多拼多多买家都关心这些活动的，其中超级秒杀就是很多买家关注的了。那么拼多多超级秒杀怎么进?怎样更容易抢到?拼多多超级秒杀怎么进?1、打开拼多多APP，点击限时秒杀;2、在限时秒杀界面点击右下角的秒杀预告;3、进入秒杀预告界面，可以右侧的9.9超级秒杀悬浮窗，点击;4、即可进入超级秒杀界面，选择要秒杀的商品
2024-03-13 16:28 -
多多赚大钱vip怎么续费？有什么用？
其实，这个会员相较于多多的省钱月卡一点都不划算，省钱月卡有五张零门槛5元券，还有其他满多少减多少的券，这个月卡有限期一个月，优惠算起来比这个超级会员划算。,有什么用?多多赚大钱其实挺坑的，就是让你开了会员(我是5.9元)然后拼单，首次拼够7单就可以获得免一单的资格，这个免单额度是在1块多到50元之间。,好的是我正好有不少东西要买，最后花了将近300元，加上签到，最后给了一个15元无门槛的劵，一个星
2024-03-13 16:26 -
拼多多超级星期五为什么没有？是每个人都有吗？
很多在拼多多上购物的用户，能够发现平台上经常会推出一系列的活动，以此来吸引更多消费者下单，超级星期五也是其中的一种，但很多小伙伴发现这个活动没有了，这是什么原因了?因为是随机开放的，也有可能是被黑号了，拼多多很喜欢搞区别对待的。,你换个手机登录去超级秒杀里领那个八折优惠，然后领好了之后回到自己手机在个人中心优惠劵里八折优惠那里进去，就可以进入超级秒杀了，(切记要用不常用pdd买东西的用户手机登录自
2024-03-13 15:56