谷歌收购youtube案例分析
Google 在 2006 年的美国当地时间 10 月 9 号正式以 16.5 亿美元整体收购了视频流媒体网站 YouTube。时至即日，当 Google 已经成为了全世界最庞大的商业体时，YouTube 成为了它旗下非常重要的一个成员。
今天，YouTube 的月活跃用户超过了 10 亿，每年产生的利润也超过了 90 亿美元，并且牢牢把持着互联网世界里最大的视频网站的地位。这家成立只有 11 年的公司在自己仅仅 1 岁的时候就用 16.5 亿美元的天价卖掉了自己，并且在 Google 旗下一直平稳发展至今。毫无疑问，这笔交易会载入互联网发展的历史中。
一个想当「红娘」的网站却成为了视频领域的老大
2005 年，PayPal 的三位前员工 Chad Hurley、Steve Chen 和 Jawed Karim 一起在硅谷成立了 YouTube。最初，这家网站成立的目的有点像 Facebook，他们想要做的不是聚合全世界最好的视频资源，而是想要通过对人们的吸引力进行打分做一个交友网站。
当时，他们想要模仿的是创立于 2000 年的网站 HotOrNot。HotOrNot 就是一家交友网站，用户可对他人上传的照片进行评分，通过这种方式，用户自己创造内容并相互结识。而 YouTube 当时就想做一个视频版的 HotOrNot。
在 2006 年的时候，公司创始人 Karim 在一次采访中这样说道：「HotOrNot 的模式给我留下了很深的印象，因为这是第一次，一个网站能让每一个人自己上传内容、并且每一个人都能浏览他人上传的内容。这是迄今为止一个全新的概念，之前都是网站的管理者们自己上传内容。」
在 2005 年 4 月 23 日，Karim 上传了 YouTube 第一个视频。因为这个视频的历史地位，虽然它的内容没太大亮点，也只有 19 秒，但观看次数已经超过了 3000 万次。然而，在 5 月面向公众上线之后，YouTube 得到了迅速的成长。到了 9 月，足球巨星罗纳尔迪尼奥的一段颠球视频成为了 YouTube 上第一个观看次数超过 100 万的视频。到了年底，YouTube 上每天的视频观看量超过了 800 万次。到了第二年 3 月，YouTube 每月的活跃用户已经达到了 2000 万，视频观看总量超过了 1 亿次，这时，离他们成立还不到一年。
这时，YouTube 已经吸引了很多大公司的目光，而 Google 表现出了足够的兴趣和诚意。最终，二者成功走到了一起，一起走过了十六年的路。
比千亿美金估值更重要的是，YouTube的例子证明了Google能够通过并购整合抓住the Next Big Thing，用基于Search建立起来的研发和广告变现能力，放大新流量机会的商业价值。
收购之初的变现挑战
2006年，Google宣布用16.5亿美金股票，收购创立20个月，只有67个员工的YouTube。
收购逻辑很清晰：
Google的使命是整合全世界的信息。而在图文之外，视频会成为越来越重要的一种信息媒介。
YouTube是当时增长最快、最大的视频网站，VV已经是Google Video的8倍，MAU是2倍。而且，Google Video没有社区，用户只搜索，不互动。YouTube有社区，有互动，有更强的网络效应，也就是更强的壁垒。当时的Google市值大约1300亿美金，年税前利润超过40亿美金，有实力做这样的Deal。
不清晰的，是YouTube的长期盈利路径。为了支撑快速增长的视频观看流量，YouTube每天要支付巨额带宽成本，而UGC内容的商业变现却有各种挑战：
UGC内容商业化有侵权风险。如果用户上传的视频内容用了有版权的素材（比如背景音乐或者其他视频的片段），而平台帮内容主做了商业化变现，那么版权方可以告平台侵权——美国人的版权诉讼可不是闹着玩的。
YouTube内容大多是鬼畜视频，用户偏消费力差的年轻人。广告主担心影响品牌形象，也找不到合适的受众。
UGC内容的受众对广告接受度差，广告可能影响用户体验，造成流量损失。当时视频广告预算主要投向电视广告，往线上迁移需要有清晰的ROI来说服广告主。
要解决这些问题，需要Google自己为YouTube探索出一条新的商业化道路。在收购后，Google花了至少70亿美金（Per Jefferies），来建设YouTube的内容生态和变现能力，可以说，如果没有Google的对长期战略机遇的耐心和坚定投入，YouTube可能不会是今天的YouTube。
在收购后，Google做的主要有几件大事：
用Content ID系统解决内容变现的版权问题。
提升YouTube的内容质量和受众面，用Google Preferred树品牌广告标杆。
探索出TrueView广告产品，找到用户体验、平台变现和广告效果三者之间的平衡。
打通第三方数据衡量体系，推动线下电视广告预算向线上视频迁移。
YouTube被收购后，估值从16.5亿美金到突破千亿，这个功劳给Google，没毛病。
以上就是谷歌收购youtube的案例分析，欢迎评论区留言。
相关文章
-
怎么看youtube（什么加速器可以看youtube） 跨境电商
有一些朋友喜欢看视频，除了会在国内的视频网站看视频之外，还想要在国外的youtube平台上面看，但是并不是那么容易，所以需要求助一下现在怎么看youtube？,先下载安装腾浪跨境浏览器，下载完成后打开腾浪跨境浏览器完成浏览器用户注册，直接在腾浪跨境浏览器的网址框输入Youtube的网址，就可以正常使用安卓手机看Youtube网站上的视频了由于国内用户如果想要访问youtube必须要用外网，但是用户
2024-03-22 15:25 -
如何提升YouTube长视频的完播率 每一千次浏览能赚多少钱 跨境电商
现在很多内容创作者在通过YouTube发布视频，并通过YouTube赚钱，想要赚钱，播放量是很重要的，那么要怎么提升YouTube长视频的完播率呢?一起来看看01、明确内容定位频道内容是运营YouTube的关键部分，视频内容直接关系着视频的播放量因此在运营YouTube频道之前，我们要明确频道的内容定位，即明确向观众传达什么内容当我们选择好内容后，应保持内容垂直，以便于获得平台的推荐，并且吸引用户
2024-03-22 15:05 -
lazada站外营销工具有哪些 lazada用什么软件铺货 lazada
lazada平台在东南亚市场近年来的发展是非常快的，有很多卖家开店运营，而各个店铺间的竞争比较大，在运营的过程中会需要利用站外营销做产品推广，带来的效果是非常不错的，那么具体会有哪些站外营销工具了?目前国外主流sns平台有Facebook,Instagram,Youtube,Tiktok等，它们都有各自的优势，因此分别拿出来介绍一下具体的营销技巧1、Facebook：Facebook是全球最大的社
2024-03-22 14:17 -
YouTube旗下社交电商平台Simsim关闭通告
但YouTube仍将继续扩展其社交商务垂直领域。,YouTube发言人表示，“虽然我们将关闭Simsim，但是我们将继续与创作者合作，通过附属计划为创作者引入更多获利机会，并在YouTube上的长视频、短片和直播中引入更多购物功能。,与此同时，Wojcicki还将继续在谷歌和YouTube母公司Alphabet担任顾问。
2024-03-22 13:57 -
做有“人味”的视频营销
Tilus说：“如果观众对你提供的信息失去兴趣或觉得营销痕迹太重，他们就会点击到别的地方去。,首先从一个重要话题引出对话，然后不断就观众感兴趣的东西来谈。,你为它赋予了“人味儿”，也让人们了解到公司这些幕后英雄的一举一动。
2024-03-22 09:26 -
YouTube打击恶意行为：禁止发布性取向相关侮辱内容
新浪科技讯北京时间12月12日凌晨消息，谷歌旗下视频网站公司YouTube周三宣布，该公司将不再允许其平台上的任何用户发布基于种族、性别表达和性取向等受保护个人特征的“恶意侮辱”内容。,不久之后，YouTube扭转立场，决定暂停克劳德在其平台上的商业化行为。,但是，YouTube在整个夏天都面临着来自LGBTQ内容创作者的反弹。
2024-03-22 09:08 -
外媒称YouTube打击政治激进视频 平台不向用户推荐
新浪科技讯北京时间12月30日早间消息，据外媒报道，在过去一年中，两名研究者对数百万条YouTube推荐视频进行了研究，他们发现这个平台其实正在打击政治激进主义。,这两位研究人员表示，截止到2019年底，YouTube的推荐算法似乎更加符合主流媒体和有线新闻内容，而不是独立YouTube内容创造者。,独立数据科学家马克·莱德维奇(MarkLedwich)和加州大学伯克利分校博士后研究员安娜·扎伊采
2024-03-22 09:00 -
火在YouTube上的中国网红
他和手工耿一样，都是手工艺人，不过阿木爷爷做的东西更有实用性。,无论是国内市场还是国外市场，要想跻身第一梯队，创作题材的独特性是重要因素之一。,“创作者想做付费订阅等模式，就要把YouTube当成一个主战场，要花更多精力维护用户。
2024-03-22 08:56 -
YouTube联合创始人陈士骏：最开始想做的是约会网站
陈士骏说，“YouTube在哪里落地，我们都希望可以亲自到那个市场。,同时，他们也在台湾网站发现，有非常多内容是来自日本跟韩国。,据陈士骏介绍，YouTube当初跟Google要谈并购的时候，从开始接触到最后在华尔街公告，前后不到72小时。
2024-03-22 08:54 -
YouTube推“个人资料卡”功能：可显示用户评论记录
来源：cnBeta据外媒报道，去年9月，YouTube开始测试一项名为“个人资料卡(profilecards)”的新功能，该功能可以显示用户在当前频道上的公共信息和评论历史。,这一功能被官方称为是一种更容易识别频道主最大粉丝群的方式。,尽管YouTube将这一功能推广为与社区成员联系并识别频道最佳评论者的一种方式，但它也可能有助于识别恶意喷子。
2024-03-22 08:53