直通车翻车后的表现是什么？怎样调整方向？
在操作直通车的时候，其实很多卖家是分辨不出直通车有没有翻车的，所以给工作带来了不少的困扰，那么直通车翻车后有哪些表现呢?直通车有什么调整方向吗?
(1)这种客观原因没有办法解决,也大不可不必因为投产这个原因去调整关键词的出价。
(2)最近有没有加入新的词,新的词转化不好影响整个宝贝的投产。这种情况就去看新词的数据,表现不好也没有收藏加购的数据就可以删掉。
(3)看宝贝最近的收藏加购数据。如果收藏加购量没有下降,只是ROI降低了,说明买家还没有购买而已,那么要做的事情就是想办法让买家下单付款就可以了。
(4)如果收藏加购和直通车ROI的数据都变低了,也不是官方活动所致,那么就需要看宝贝本身的转化最近是否有降低,这个数据在生意参谋里可以看。
如果是宝贝本身的转化数据降低导致投入产出比降低的,那么就要找宝贝本身的影响转化的原因再去进行针对性的优化。
1、当曝光低、点击低、ROI低的时候应该加大出价,观察3-5天,没有起色再删除;
2、当曝光高、点击高、ROI低的时候可以观望,观察3-5天,没有起色的话就开始缓慢降价,直至ROI起来后根据自己账户的情况,决定是否保留;
3、当曝光低、点击高、ROI低的时候可以加价,观察3-5天,流量大了以后,点击率是否稳定,在综合ROI是否观望或者删除;
4、当曝光低、点击高、ROI高的时候可以加价,给商品多点曝光。
1、前期一定要筛选一些投放区域,怎么筛选,可以从生意参谋里面分析,基本前五就够用了。不用选择太多,一般类目的体量都是很大的,除非是非常小的类目,不然开始的流量都是够用的。
2、选择投放时间,直通车现在很人性化,有模板可以选择,直接选也可以,或者勾选高峰期,一般早上9点到11点下午2点到3点,晚上8点到10点,每个行业基本都差不多。
3、关键词的选择,前期不用太多,一般10个相关性高,点击率高,流量中等的精准词就可以了,匹配模式看情况而定,一般选择关键词精准匹配。这样的词能够快速的提升账户权重,等你稳定后,在慢慢的去拓展加词。
新手刚开始不懂的适合可以照抄别人的主图,然后多去测试,等你十几张图下来后,你就自然而然的清楚适合什么样式的，因为在这个时间里面,直通车的数据会反馈给你，一定要去尝试多种的可能，因为每个店铺适合的方式不同都是实践出来的。
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