亚马逊推出短视频功能依然难以阻止TikTok
这两年抖音和TikTok靠着短视频的内容红利，把国内外互联网产业再次搅动起来，冲击了传统的社交、视频和电商应用，也带起一场App短视频化的风潮。
国内的淘宝、京东都在电商平台上集成了短视频入口，上周四亚马逊也上线测试了短视频功能Inspire。
Inspire入口放在亚马逊APP底部，图标是一个灯泡的形状，用户点击后就会打开短视频功能。首次进入会让用户自定义兴趣爱好，目前有20多种选项，既有游戏、美妆这类传统电商类别，也有家具、装潢等更细分的种类。
Inspire的界面和TikTok如出一辙，只是推送的视频、图片下方增加了商品栏，视频创作者、商家都可以直接把商品链接放到这里，用户可以直接加入购物车。
目前这项功能还只是通过A/B测试的方式，向个别用户提供，计划在未来几个月内全面开放。
考虑到不久前，TikTok在美国开启电商团队招聘，《华尔街日报》等国外媒体都将亚马逊的新业务解读为抵御TikTok的手段，有的还期待这个新业务帮助亚马逊切入社交和内容赛道。
Inspire能不能扛起这么大的责任呢?这是不靠谱的。电商产业的变革还在继续。
直播、短视频都只是这场变革中出现的新模式，电商真正的未来一定是基于内容的持续提供：一方面获得足够大的流量，另一方面，也是最重要的一点，持续获得用户的反馈，掌握用户各方面特征，提供更精准的内容、商品推荐，最终达成销售的闭环。
TikTok今天之所以能冲击电商业务，不单单是靠一个短视频这么简单，而是TikTok已经具备了未来电商的雏形，解决了传统电商没能解决的两个问题：电商平台的流量从哪来，如何快速为用户找到心仪的商品。
第一点，流量的问题显而易见，电商平台大多没有足够的内容属性，用户如果不是为了买东西很少会天天泡在购物网站上，所以电商网站大多要从外部购买流量。
亚马逊这方面就特别明显，虽然不少国外媒体都在宣传他们的广告业务多么赚钱，其实亚马逊的广告支出也很惊人。
根据statista统计，2021年亚马逊的广告费支出增长了50%，达到了169亿美元。有的机构做过测算，亚马逊自己的广告费用，就占全球广告支出的2%。
为了买到流量，亚马逊可以说把所有的渠道都用了个遍，在他们早期财报中都有提到，“为了将客户引导到购物平台，亚马逊会赞助搜索、第三方客户推荐、社交在线广告、电视广告和其他举措”。
相比之下内容平台只要足够吸引用户，一直会有源源不断的流量，缺的只是将流量变现的手段。
第二点，帮助用户快速找到心仪商品，这原本是电商企业最擅长的事情，亚马逊当初就是靠着精准推荐算法成功俘获不少用户。
但电商企业有一大问题，它们只拥有用户的交易数据，只能从用户以前买了什么推断以后可能买什么，随着平台上商品越来越多，推荐有滞后不说，往往还会让用户体验变差。
我就经常看到有人在网上吐槽，自己买了iPhone，结果淘宝开始疯狂推送手机，推得多了也就是烦，但要是推送中出现一个更便宜的选择，还会让自己感觉更不爽，早干嘛去了。
今天内容平台把推荐算法学了过去，了解你经常在看什么，喜欢什么类型的东西，拥有更多维度的用户数据，能掌握更丰富的用户特征，分析出用户的真正需求。
所以内容平台的商品推荐匹配程度就会更高，再小众的东西，只要发现你有兴趣都可以呈现到你面前。刷着刷着视频就买了不少东西，这是不少人的体验。
现在回头再看，与其说亚马逊在学TikTok，反倒是TikTok早就把亚马逊的优势学过去了，亚马逊今天增加短视频功能，只不过是传统大企业应对后来者的常规套路，模仿竞争对手的策略和功能，防止自己的头部位置被抢走。
可惜的是亚马逊这次只是做对了战术选择，没有注意到战略上面临的技术变革，只是一味模仿对手，并不能解决传统电商面临的流量和精准匹配问题，反而给TikTok留下了超越的机会。
当然，TikTok的挑战之路才刚刚开始，除了要在海外构建完整的电商体系外，还要小心国外大企业找法律上的借口打压自己。
这其实是我们中国企业出海都需要小心的问题，不同国家、地区的合规要求有很大不同，本地化的时候一定要注意，不然明年我们一定会看到很多出海的中国电商企业，遇到各种各样奇奇怪怪的案子。
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26