2022年，跨境电商如何设计独立站战略？
回顾过往一年，跨境圈可谓是一波三折，年初开局便经历了港口拥堵、运费飙升等一系列暴击;紧接着封号潮、限电、供应链危机接踵而至，头部大卖接连爆雷。但2021年也并非全被阴霾笼罩，政府帮扶政策的陆续落地，中国制造的品牌魅力在国际市场深受追捧……回顾2021成败，2022何去何从?
01
旺季遇冷?海外消费仍然旺盛!
据Adobe发布的报告称，21年美国黑五的在线销售额为89亿美元，与20年相比略有下降，这是有史以来黑五线上销售额第一次出现同比负增长。此前感恩节的线上销售额也低于预期，为51亿美元，与去年同期持平。
旺季旺不起来?纵观全球，2021年第三季度，全球商品贸易量超过了5.6万亿美元，创历史新高。而据中国海关总署的统计，21年中国跨境电商前三季度进出口增长了20%，出口占三分之二，增长40%。
一些新兴市场也在蓬勃发展。根据互联网贸易公司协会(AKIT)报告，黑五促销期间，俄罗斯人的消费总额约857亿卢布，是20年的2.2倍;澳大利亚消费者在黑色星期五消费支出比2020年的同期增加了298%。
除此之外，随着RCEP的正式实施，中国对日本，韩国，印尼，菲律宾等区域内国家的贸易壁垒削弱，商品的出口变得更自由，关税甚至可能降低为0，这对于跨境出口将是极大的利好。
因此，对于卖家来说，在2022年建立“卖全球”意识，眼观四路，关注不同区域市场机会，是非常必要的。
02
独立站建立意愿普遍提高，成熟市场更强
近日德勤发布的2021年度《科技赋能亚太数字贸易》调研显示，七成跨境企业有建立独立站的规划，其中33.4%已经建立了独立站。相比以往过度依赖电商平台，跨境电商卖家们自主品牌意识在逐渐觉醒，特别是成熟市场跨境电商卖家中，对于开通独立站的意向明显高于发展中市场。
亮眼的增长曲线是这一选择正确性最好的佐证。公开信息显示，独立站领头羊SHEIN年营收近100亿美元，实现连续八年营收超过100%增长，公司的估值也超过150亿美元。
平台大卖同样也在独立站尝到了甜头。乐歌第三季度财报显示，其跨境电商销售收入同比增长132.45%，而公司独立站业务销售同比增长更是高达366.42%。在财报中乐歌也指出，坚持2C自主品牌与2B客户贴牌并行、独立站业务的布局是驱动业绩增长的主要因素。
2022年布局独立站的三条建议：
1.多渠道布局，协同拓展
亚马逊大量封号事件无疑是今年跨境圈的“头条”。据深圳市跨境电子商务协会统计，自21年5月大批封号开始，两个多月的时间亚马逊平台上有将近5万个中国卖家遭封店，其中包括不少头部卖家。尽管亚马逊回应封号事件并非针对中国卖家，但这波封号潮带来的巨大的蝴蝶效应，也对市场情绪产生了不小的负面影响。
越来越多的卖家意识到多渠道布局的必要性：从亚马逊以外的地方挖掘流量，加大社交电商投资，多平台发展。
但是我们同样也要认识到，多渠道布局不是简单的把鸡蛋分进几个篮子，去被动防御可能在某一个渠道遇到的风险。更为主动的逻辑是：把规则和流量掌握在自己手中。而独立站就是掌握规则和流量的一大途径。
2.选择细分类商品
独立站没有平台广告竞价排名，没有比价排序，对于服装、玩具、工具、户外用品等品类十分友好。但在具体选品上，还是要注意商品的独特性和细分性，一个细分的商品也让引流更容易实现精准。比如在做玩具品类时，可以专注宠物用玩具;做户外用品时可以尝试从一类运动开始，店匠助力运营的运动品牌Exway就是在电动滑板这一品类做到了极致。
3.利用好社媒流量红利
随着移动互联网的发展，现如今全球网民较10年前相比，出现了几何倍数的爆发式增长，未来这一数值还将继续增加;而网民的增长也带动产生流量平台，搜索流量驱动独立站电商，独立站保持增长市场蛋糕正在不断变大。
近几年出现的Google+独立站，Facebook+独立站以及Google+Facebook+独立站等多种引流打法……每个流量平台的发展似乎成为驱动独立站增长的最大利好因素，全球流量越多，可以支撑起的独立站电商市场就越大。据知名数据监测机构Essence近期调查，有75%的受访者表示他们将通过社交媒体购买商品。
而在各大社交平台中，TikTok的崛起尤为迅猛。目前TikTok已拥有10亿活跃用户，短视频、直播、广告投放、TikTokShopping等多种引流转化形式，值得卖家重点关注。店匠独立站也已上线TikTokShopping商品同步插件，一键同步店匠后台商品至TikTokShopping，快速便捷。
4.优先发展DTC模式
就像电商平台分为“铺货”与“精品”运营模式一样，独立站也有其不同的发展方向，目前市场上主要分为两类：站群模式和DTC模式。站群模式的独立站卖家通常会开设多个独立站，以营销驱动为主，重视选品，以搜索引擎和社交媒体等方式选择爆品。这种模式相对来说比较粗放，缺乏对产品的后续研究与打磨，一旦产品与服务无法跟上吸引而来的流量，极易失去前期已有的客群基础。
而DTC模式就是直接切入垂直领域的精细化发展。这类卖家主要以产品为业务发展驱动力，深耕细分领域的产品运营。这类发展模式因更专精产品打磨，可以实现较为稳定的长期发展，更能发挥独立站进行流量沉淀、品牌化建设上的作用。
2022年，跨境电商生态或许又将焕发新的生机。2022要不要入局独立站?每一个卖家有自己的考量。但有一点是共识的，跨境电商野蛮生长的时代已经结束，真正拼产品、拼供应链、拼运营能力的时代正在到来。而独立站，就是顺应时代趋势，值得长期投资，也将获得长足发展的事业。
相关文章
-
独立站现在好不好做？现在还有前途吗？
本文将深入探讨独立站现在的发展状况，分析独立站的前景和挑战，帮助创业者更好地了解这个领域。,通过有效的推广和精准的定位，独立站可以吸引更多用户，实现流量变现，从而获得广告收入、销售利润或会员费用等多种收益途径。,例如，可以开展会员制度、提供付费内容、合作推广等，增加收益来源，降低对单一盈利模式的依赖。
2024-03-13 18:16 -
独立站物流的痛点是什么（具体分析）_跨境电商
独立站作为近年非常流行的一种跨境电商模式，吸引了很多卖家入驻，但也是由于独立站自身的特殊模式，导致了商家在发展过程中有几个痛点不得不提，一起来看看吧!1.网站流量大，转化却不多许多时候，谷歌广告可以帮助你将用户引入独立的站点，但它能不能转换，这取决于独立站本身，访客路径首先进入网站看对应的产品并结合搜索，同时消费者需要再看相应的产品比如物流、支付等是否能够真正地下单，而不是完全看广告本身，访客路径
2024-03-22 21:26 -
独立站小众品类怎么做 运营技巧有哪些 shopee
有一些卖家朋友有想要做跨境电商业务，最后是选择自己搭建一个独立站店铺进行操作，而且倾向于操作小众的类目，想要深入学习一下这个独立站小众品类怎么做！
2024-03-22 13:48 -
独立站会有回款周期吗（独立站结算什么意思） 跨境电商
像外贸独立站和我们国内大平台的电商收款是有区别的，很多人容易混淆所以要做独立站生意的话，就要知道收款的方式有商家问，独立站会有回款周期吗?例如PayPal收款，货款即时到你的收款账户，之后就可以进行提现，正常情况下1-3天就能到你的银行卡账户中，小额提现的话，还可能可以秒到账;第三方信用卡的话，收款提现时间相对会长一些，具体以信用卡公司的提现到账时间为准一般信用卡循环保证金周期为180天，像是As
2024-03-22 13:37 -
shopify和独立站有根本区别吗(独立站有哪些优势） 跨境电商
Shopify是一个独立站建站平台，它能够能够扩展新渠道，增加对自己店铺的把控，非常适合希望转型品牌路线的平台卖家，那shopify和独立站有根本区别吗?下面来我们就来给大家讲解一下这方面的内容独立站是跨境电商的一种模式，就是自己建一个网站，然后用这个网站去卖货，直接卖给终端用户与之相对的是平台卖货的模式，就是商家把商品放在亚马逊，虾皮等平台上去卖给用户，用户是通过亚马逊等平台找到商家的产品，进行
2024-03-22 13:37 -
速卖通独立站是什么？做独立站要考虑哪些？
最近几年，跨境电商发展的非常迅速，有些朋友就是看好这样的发展前景，要么直接入驻平台成为商家，要么就是自己创建独立站，自己去运营，那速卖通独立站是什么?接下来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。,另外电商独立站，其难度不仅仅在于网站建设、还在于运营方面，怎么精准的吸引到流量?想要吸引流量，建议做到这三点：1、电商网站不能存在BUG，不能存在漏洞，特别是产品展示和支付上面。,3、打广告，新建独立站前期
2024-03-22 10:20 -
独立站卖家开店需要多少成本 需要交税吗 跨境电商
独立站是现在很多想做跨境电商的小伙伴的一个热门选择，但是独立站亚马逊那些平台还是很不一样的，接下来就讲讲独立站卖家开店需要多少成本?一、注册：搭建独立站是需要营业执照的，我们首先要合法注册一家公司可以找代理，各个地区的平均代理费用在2500元左右，如果已有营业执照可以忽略，没有的新手小白则需要提前准备二、Shopify租金：Shopify有三个消费档次，分别是29美金月、79美金月、299美金月;
2024-03-22 09:56 -
速卖通独立站提现多久？如何提现？
然而，速卖通独立站的提现时间与其他平台可能存在差异。,速卖通独立站目前支持的提现方式包括银行汇款、PayPal和WesternUnion等。,审核通过后，提现金额将在1-7个工作日内到达您选择的提现方式。
2024-03-22 09:30 -
跨境电商独立站有哪些？是入驻平台好还是独立站好？
卖家只需要按照平台要求开个店铺，上传商品，立马可以开始，不能更适合前期运营紧张的小团队。,此外，网站运营、维护、客服，售后都需要人力支持和成本花销。,反观独立站，客户资源都是自己的，卖家可以将这些客户数据作为分析和推广资源。
2024-03-22 09:14 -
电商独立站是什么？有什么优势和劣势？
目前的跨境电商有两种形式，一种就是我们常见的第三方平台，比如像亚马逊和天猫商城这样的，企业在平台上入驻然后搭建自己的店铺来运营，还有一种方式就是独立站，简单点说就是不依赖第三方平台的网站，比如说某个企业的官网，由企业自己去设计和运营，这就是电商独立站，那么相对来说电商独立站好还是不好呢? 从欧美市场购物习惯来说，一定要做，因为他们买东西，不仅会看产品质量，也非常在意企业的资质。这和国内不一样
2024-03-22 09:13