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亚马逊欧洲站点Prime会员年费上涨

2024-03-19 17:03
admin

这两天亚马逊被外媒截取到了一份内部消息，称亚马逊正在计划提高欧洲站点的Prime会员年费，平均涨幅高达40%!

根据泄露出来的消息，亚马逊德国站的Prime会员年费将上涨30%至89.90欧元。英国站Prime会员也将上涨20%至每年95英镑，西班牙、意大利和法国等地区的Prime年费分别上涨39%至43%不等。

这次涨价费用预计将在9月15日生效，这个日期后新开会员以及续费会员都会直接适用新价格。随着亚马逊在Q1和Q2季度的盈利疲软，资本市场对安迪的压力越来越大，新上任的CEO急需找到新的赢利点来支撑利润，这次Prime会费的上涨就是暗地找钱的一步。亚马逊想从会员身上薅出利润，是不是有点竭泽而渔了?

遍布全球的2亿Prime付费会员，是亚马逊粘性最高，购物欲望旺盛的优质客户群，凭借手握这么个高付费能力群体，让第三方卖家蜂拥而至。所以每次亚马逊要对Prime体系有所改动，都是卖家非常关心的大事，尤其是会员费涨价，会极大影响Prime会员的续费率和增长速度。今年年初时候亚马逊美国站就已经涨过一次价，从119美金上涨16.8%，涨到了139美金一年。

而这次涨价带来的后果，可以说相当严重。

Prime会员数量增长放缓

在疫情前的几年内，亚马逊Prime会员数量一直保持着，每年3000万净增用户的水平逐年上升。而在疫情元年的2020年，亚马逊一年新增用户超过5000万，并在这一年达成了全球2亿Prime会员的辉煌成绩。

而在今年初涨价之后，Prime会员数量的增长迎来了前所未有的放缓。根据海外数据机构的统计，截止今年6月份，亚马逊在美国的Prime付费会员数量约为1.72亿，这个数字跟6个月前相比几乎没有变化，换句话说，涨价后的这半年美国本土的Prime会员没有增长，或者说流失速度约等于增长人数。

是Prime会员在20到21年这两年增长太多，涨到头了吗?肯定有一部分增长过快的原因，但是亚马逊对Prime会费的提升也一定是主要原因之一。(高利润选品干货加我vx号zyqmda领取)比较令人担心的不仅仅是这个，而是亚马逊在手握数据，知晓了美国站Prime年费的涨价会引起数量停滞的情况下，依然选择给欧洲站也涨价。

这只能说明一个问题，利润在目前的亚马逊公司内部有着最高的优先级，已经顾不上放长线钓大鱼了，需要现在就有利润，起码Q1的赤字要改善改善。

现在的亚马逊是利润当道其他啥也不管了，对咱们卖家来说可不是好事，以往官方可能会让渡一些利润和权益给卖家/买家，以求更多的市场增长，现在亚马逊放弃增长单纯的追求利润了，那必然会是对卖家进一步的压榨。

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