亚马逊定价对标乐购
亚马逊定价策略找到了附着点。据报道，亚马逊英国正在积极调整数百种日常用品的价格，以与竞争对手Tesco(乐购)的价格相匹配，占据英国杂货市场更多的份额。
根据亚马逊发布的一份声明，其英国生鲜业务的商品价格将匹配Tesco的会员卡折扣价，涵盖新鲜水果、蔬菜、肉类和鱼类等商品。除此之外，亚马逊还将推出其自有品牌系列的交易，并在部分地区提供当日达交货服务。
目前，亚马逊正借助AmazonFresh扩大英国杂货销售业务，其已在英国开出19家AmazonFresh。
最初，AmazonFresh在伦敦中部和东部的一些地区，以具有竞争力的价格提供全面的食品生鲜快递服务。通过伦敦东部拥有一处物流中心，亚马逊利用中小型第三方快递完成配送服务。
不过，亚马逊一直未能找到最优的定价模式。自身试探未果，亚马逊开始“模仿”对手。
01行业寻求回归理性
亚马逊此举，源于不乐观的市场环境。英国杂货购物者正在转变购买行为，将目光瞄准自有品牌产品，以寻求在通货膨胀下节省支出。
根据英国国家统计局的数据，5月，英国消费者价格通胀达到9.1%，是40年来的最高水平。其中食品价格通胀达到8.5%，黄油和鸡蛋的价格分别上涨了13.1%和12.6%。
此外，英国国家统计局的一项调查显示，上个月超过44%的英国成年人表示他们购买的食物减少了——这远高于年初的18%。
英国零售商也意识到生活成本危机导致了消费者开支的削减。
Tesco首席执行官肯·墨菲(KenMurphy)表示，消费者对生活成本危机感到恐惧。他已经看到客户因通货膨胀而改变行为的“早期迹象”，其中就包括减少购物频率。甚至有的顾客会要求收银员在总金额达到30英镑时停止结账，以限制他们的消费。
为破解当下困局，英国杂货商试图通过提供低价产品，帮助英国人应对飙升的通货膨胀。7月初，杂货商Sainsbury's就表示，其将在两年内投资超过5亿英镑(5.92亿美元)，以确保产品价格低廉。
02直面价格竞争之“痛”
亚马逊不得已入局低价争夺战，然而，很难判断此举能否让亚马逊冲出重围。
根据Kantar的数据，亚马逊AmazonFresh于2016年在英国推出，目前仅拥有一小部分市场，与市场占比27%的Tesco仍有较大差距。目前，英国前四大杂货零售商为Tesco、Sainsbury、Morrisons和AsdaGroupLtd.，四者约占用三分之二的市场。
此外，今年早些时候，亚马逊被英国反垄断监管机构认定为杂货零售商，要求其必须遵守杂货供应实践准则，与Tesco、Sainsbury's、Morrisons等进行公平竞争，这也意味着亚马逊在英国的食品零售业务面临着更加严格的监管。
近几年，很多企业陷入两难境地。一边是经营成本的增加，一边是市场竞争加剧，不得不经常性降价促销。然而，最终结果却是成本一路上涨，市场却一路低迷。
而从消费端来看，用户面临着多样的产品、市场、营销和服务等诱惑，这造成了低价虽然在市场竞争中具有杀伤力，但也难逃其它商业竞争手段的挑战和挤压局面。
《福布斯》曾在一篇报道中称，“日益激烈的网络竞争、高昂的租金和较低的消费支出，共同构成了一场‘完美风暴’，进一步挤压了英国零售商的生存空间，没有哪家公司是安全的。”
低价战略过时，巨头遭遇市场竞争拐点。谁能率先破局，拭目以待。
相关文章
-
京东海外仓数量暴涨公告
其中，京东物流外部客户收入达891亿元，占总收入已近7成。,2022 年，快递、快运等其他客户收入达 600 亿元，同比增长 78.3%。,所以目前亚马逊正在积极建设分拣中心、配送站和运输基础设施，使其物流网络能够交付更多包裹。
2024-03-13 17:54 -
亚马逊多站点发布加强卖家品牌保护公告
近日，亚马逊美国站、欧洲站又相继发布公告，称为加强对卖家注册品牌的保护力度，将推出新的“品牌注册影响仪表板”。,值得一提的是，这已经不是亚马逊第一次更新并向卖家推荐与品牌保护相关的工具。,这也意味着，亚马逊向来引以为傲的客户口碑正随着亚马逊平台上商品质量参差不齐、虚假评论泛滥等一系列问题的暴露而遭受冲击。
2024-03-13 17:51 -
亚马逊日本站卖什么比较好？优势有哪些？亚马逊的优势（日本人最厉害的优点）
大型汽配不太适合日本，但是汽车电子类产品(如行车记录仪)会是客单价高的好选择。,日本站选品——家居运动类日本是地震多发国家，同时热爱户外运动的人也很多，因此手电筒不论是防灾用还是运动用，销量都很高。,针对运动器材还有一点要注意，因为日本居住面积普遍不大，健身器材(如室内跑步机)要做得比较小，这也是针对市场在选品上应有的预见性。
2024-03-18 10:24 -
亚马逊外部流量获取的途径有哪些？,获取流量的方法有哪些？
2022年1月9日 23:08 无证醉驾会不会判缓刑(醉驾判缓刑的条件) 下一篇 2022年1月9日 23:09 亚马逊跨境电商开店流程及费用(亚马逊新品上线一周不出单？,) 个人入驻亚马逊需要什么条件？,亚马逊等
2024-03-18 10:01 -
亚马逊新手开店要注意什么？,亚马逊开店？
确定一个产品前最好去美国的相关专利网站去查询一下专利情况，避免出现侵犯知识产权这类低级错误。,2、尽量不选季节性或节日性的产品拿亚马逊美国站为例，美国每年有很多的节日，万圣节、圣诞节、感恩节等等，选品应尽量避开这些季节类的产品，因为一旦该季节过去，产品势必会出现滞销，到时候长期仓储费会压得你喘不过气来，要么花钱销毁，要么花钱挪到海外仓，等到下年再找机会继续销售。,点击展开全文
2024-03-18 10:01 -
亚马逊日本站卖什么比较好(亚马逊日本站和美国站哪个好做)
大型汽配不太适合日本，但是汽车电子类产品(如行车记录仪)会是客单价高的好选择。,日本站选品——家居运动类日本是地震多发国家，同时热爱户外运动的人也很多，因此手电筒不论是防灾用还是运动用，销量都很高。,针对运动器材还有一点要注意，因为日本居住面积普遍不大，健身器材(如室内跑步机)要做得比较小，这也是针对市场在选品上应有的预见性。
2024-03-18 09:56 -
亚马逊fba有了订单发货流程是什么？要注意什么？(fba发货流程是什么样的？流程介绍)
(4)、Review Shipments检查货件的起运地、包装类型、商品，商品准备费等信息，在这里卖家可以看到亚马逊将产品分配到哪个仓库存储，每一个Shipmentname代表每一个仓库，并且可以看到卖家存放到该仓库有几个产品，亚马逊系统自动分配仓库，如果卖家不想分仓，可以提前在后台设置合仓(合仓需要另外收取费用)，确认没问题后，点击“确认货件”。,(6)、Shipping service里需要卖
2024-03-14 16:33 -
亚马逊英国站卖什么？有哪些产品？(亚马逊英国站vat税扣费多少？vat税如何算？)
在亚马逊大家如果想要开店，首先选择好站点，然后去了解这个站点的一些特色，再决定自己去售卖什么样的产品是更受欢迎的，那么亚马逊英国站卖什么?畅销品类一：家居，家具类目一直是欧洲站热卖品类前三。去年六月到九月期间，最热卖的六款产品分别是扫地机器人，记忆床垫，LED 节能灯泡，L形游戏电脑桌，精油香薰机和厨房电子秤。畅销品类二：无线电子类，移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线，这些都是无线电
2024-03-14 16:32 -
亚马逊印度站卖什么好？印度站市场怎么样？(亚马逊印度推出Sale Event Planner工具，助力商家活动策划)
而且到现在为止，印度站的电商市场规模一直在飞速增长。,同时，Manish Tiwary也分享了亚马逊印度站的一些流行购物趋势。,值得一提的是，消费者对医疗设备和用品以及关于WFH的产品需求急剧上升。
2024-03-14 16:31 -
亚马逊送货到买家手里多久能回款？回款快吗？(亚马逊亚洲站有中国吗？有哪些站点？)
随后，结算流程每隔14天重复一次，请注意以下几点：1.账户余额至少为25元。,佣金费用和顾客退款(如果有)会影响卖家的余额。,另外还要看使用的付款方式，若是选择在线支付，一般退货退款后7个工作日到账，如果是货到付款，办理退货后就会退回到礼品卡里。
2024-03-14 16:31