亚马逊年收入你贡献了几成？！
当卖家们还在为了亚马逊不断上涨的广告费用而抓破脑袋的时候，亚马逊则凭借一纸财报刷新了大众对于“亚马逊广告”五个大字的认知。
01年亏上百亿广告收入成“救世主”
日前，亚马逊在2021年度报告中，首次披露了其广告业务的营收数据。
据了解，在过去的一年里，亚马逊的广告业务共为其带来了312亿美元的收入，其中第四季度的广告收入占全年广告收入的近三分之一。
这是一门只赚不赔的买卖，因为广告的边际成本几乎为零。
因此，美国数据研究机构MarketplacePulse在相关报道中这样形容亚马逊：“如果没有高利润的广告收入，亚马逊的零售业务将越来越无利可图。”
据MarketplacePulse报道，去年一年，包含在线销售、实体店、第三方市场、广告和Prime会员在内的零售业务(除去AWS)，共计为亚马逊带来了63亿美元的营业收入，在这其中就已包括了312亿美元近乎纯利润的广告收入。
也就是说，抛开理想状态下312亿美元的广告利润，亚马逊面临的是近248亿美元的亏损。
而即便是把广告成本考虑在内，将80%-90%的广告收入视为利润，亚马逊零售业务的其余部分仍然面临着巨大的亏损。
02亚马逊的第二颗“摇钱树”
高利润的广告填补了亚马逊零售业务的亏损。
MarketplacePulse表示，2021年第四季度亚马逊零售运营亏损18亿美元，为六年来的最高亏损，如果再扣除第四季度98亿美元的广告收入，这将是116亿美元的损失。
据悉，直到2015年亚马逊才达到收支平衡，也是从那个时候，亚马逊广告业务收入开始增长，亚马逊也正好利用了这种增长来为其他零售业务提供资金。
图表展示了亚马逊广告业务收入与其他零售业务收入之间不断扩大的差距，由此MarketplacePulse得出结论：如果没有广告，亚马逊就是一家亏损数百亿美元的零售商。
遵循MarketplacePulse的分析逻辑，得出这样的结论并不叫人意外。目前来看，亚马逊广告业务规模已接近AWS的一半，显然是亚马逊除AWS以外最赚钱的业务部门，并且助益了亚马逊不少的业务增长。
但另一方面，从综合的角度来看，年报数据显示，2021年亚马逊的广告和促销成本达到169亿美元，与此同时，亚马逊广告投资出现了10年以来的最快增长，同比2020年增长了55%，也就是近60亿美元。
与此同时，亚马逊在其他领域的投资和加码同样不容忽视，其广告业务的扩张也仍在继续。
03亚马逊的广告收入你贡献了多少?
“羊毛出在羊身上”，亚马逊可观广告收入数据的背后，是卖家们日益增加的运营成本。
去年6月，MarketplacePulse曾统计过一份数据，亚马逊广告的平均每次点击费用(CPC)与年初相比增长了30%。
广告费用上升，广告转化率(ACoS)却毫无变化。有卖家统计，如此一来，卖家的广告投资回报率(ROI)就从4.5跌到了3.1。
不少卖家私下抱怨，店铺ACoS数据“屡创新高”，后台ACoS指数在60%以上，甚至超过100%的也不在少数。不少运营表示：“我已经准备好提桶跑路了!”不知道亚马逊百亿美元的广告收入中，你又贡献了多少力量呢?
相关文章
-
京东海外仓数量暴涨公告
其中，京东物流外部客户收入达891亿元，占总收入已近7成。,2022 年，快递、快运等其他客户收入达 600 亿元，同比增长 78.3%。,所以目前亚马逊正在积极建设分拣中心、配送站和运输基础设施，使其物流网络能够交付更多包裹。
2024-03-13 17:54 -
亚马逊多站点发布加强卖家品牌保护公告
近日，亚马逊美国站、欧洲站又相继发布公告，称为加强对卖家注册品牌的保护力度，将推出新的“品牌注册影响仪表板”。,值得一提的是，这已经不是亚马逊第一次更新并向卖家推荐与品牌保护相关的工具。,这也意味着，亚马逊向来引以为傲的客户口碑正随着亚马逊平台上商品质量参差不齐、虚假评论泛滥等一系列问题的暴露而遭受冲击。
2024-03-13 17:51 -
亚马逊日本站卖什么比较好？优势有哪些？亚马逊的优势（日本人最厉害的优点）
大型汽配不太适合日本，但是汽车电子类产品(如行车记录仪)会是客单价高的好选择。,日本站选品——家居运动类日本是地震多发国家，同时热爱户外运动的人也很多，因此手电筒不论是防灾用还是运动用，销量都很高。,针对运动器材还有一点要注意，因为日本居住面积普遍不大，健身器材(如室内跑步机)要做得比较小，这也是针对市场在选品上应有的预见性。
2024-03-18 10:24 -
亚马逊外部流量获取的途径有哪些？,获取流量的方法有哪些？
2022年1月9日 23:08 无证醉驾会不会判缓刑(醉驾判缓刑的条件) 下一篇 2022年1月9日 23:09 亚马逊跨境电商开店流程及费用(亚马逊新品上线一周不出单？,) 个人入驻亚马逊需要什么条件？,亚马逊等
2024-03-18 10:01 -
亚马逊新手开店要注意什么？,亚马逊开店？
确定一个产品前最好去美国的相关专利网站去查询一下专利情况，避免出现侵犯知识产权这类低级错误。,2、尽量不选季节性或节日性的产品拿亚马逊美国站为例，美国每年有很多的节日，万圣节、圣诞节、感恩节等等，选品应尽量避开这些季节类的产品，因为一旦该季节过去，产品势必会出现滞销，到时候长期仓储费会压得你喘不过气来，要么花钱销毁，要么花钱挪到海外仓，等到下年再找机会继续销售。,点击展开全文
2024-03-18 10:01 -
亚马逊日本站卖什么比较好(亚马逊日本站和美国站哪个好做)
大型汽配不太适合日本，但是汽车电子类产品(如行车记录仪)会是客单价高的好选择。,日本站选品——家居运动类日本是地震多发国家，同时热爱户外运动的人也很多，因此手电筒不论是防灾用还是运动用，销量都很高。,针对运动器材还有一点要注意，因为日本居住面积普遍不大，健身器材(如室内跑步机)要做得比较小，这也是针对市场在选品上应有的预见性。
2024-03-18 09:56 -
亚马逊fba有了订单发货流程是什么？要注意什么？(fba发货流程是什么样的？流程介绍)
(4)、Review Shipments检查货件的起运地、包装类型、商品，商品准备费等信息，在这里卖家可以看到亚马逊将产品分配到哪个仓库存储，每一个Shipmentname代表每一个仓库，并且可以看到卖家存放到该仓库有几个产品，亚马逊系统自动分配仓库，如果卖家不想分仓，可以提前在后台设置合仓(合仓需要另外收取费用)，确认没问题后，点击“确认货件”。,(6)、Shipping service里需要卖
2024-03-14 16:33 -
亚马逊英国站卖什么？有哪些产品？(亚马逊英国站vat税扣费多少？vat税如何算？)
在亚马逊大家如果想要开店，首先选择好站点，然后去了解这个站点的一些特色，再决定自己去售卖什么样的产品是更受欢迎的，那么亚马逊英国站卖什么?畅销品类一：家居，家具类目一直是欧洲站热卖品类前三。去年六月到九月期间，最热卖的六款产品分别是扫地机器人，记忆床垫，LED 节能灯泡，L形游戏电脑桌，精油香薰机和厨房电子秤。畅销品类二：无线电子类，移动电源，行车记录仪，运动耳机，蓝牙音箱和充电线，这些都是无线电
2024-03-14 16:32 -
亚马逊印度站卖什么好？印度站市场怎么样？(亚马逊印度推出Sale Event Planner工具，助力商家活动策划)
而且到现在为止，印度站的电商市场规模一直在飞速增长。,同时，Manish Tiwary也分享了亚马逊印度站的一些流行购物趋势。,值得一提的是，消费者对医疗设备和用品以及关于WFH的产品需求急剧上升。
2024-03-14 16:31 -
亚马逊送货到买家手里多久能回款？回款快吗？(亚马逊亚洲站有中国吗？有哪些站点？)
随后，结算流程每隔14天重复一次，请注意以下几点：1.账户余额至少为25元。,佣金费用和顾客退款(如果有)会影响卖家的余额。,另外还要看使用的付款方式，若是选择在线支付，一般退货退款后7个工作日到账，如果是货到付款，办理退货后就会退回到礼品卡里。
2024-03-14 16:31