字节或与亚马逊一战
近日，字节海外业务TikTok在欧洲推出新电商应用Fanno，这是继其在美国推出TikTokShopping后，在海外电商市场的又一布局。
Fanno是独立于Tiktok的新项目，是字节跳动在Tiktok电商化(即TikTokShopping)之外的，一个全新独立的综合电商APP。二者除了对标的市场不同，业务范围也有较大差别。
TikTokShopping是内嵌于TikTokAPP、广告和销售为一体的电商平台，以带货直播为主，还包含有购物车、线上付款，更接近抖音电商的模式。TikTokShopping只负责前端引流、商品同步以及流量数据追踪，而收款、商品管理、物流发货等电商后端环节则由合作伙伴shopify、Square等负责。
Fanno的模式则更接近传统的电商平台。
二者虽没有隶属关系，但都将得到TikTok的流量支持——这是一个庞大的流量池。TikTok方面曾表示，今年9月其在世界各地的月活跃用户数达到10亿。而据美国《国会山》日报网站报道，美国云网络安全服务公司发布的最新数据显示，TikTok已在2021年取代谷歌成为最受欢迎网站。
近两年来，整个跨境电商市场的爆发，也给了Fanno成长的机会窗口。
海外版拼多多
Fanno目前的目标是做综合品类和高性价比商品，主要以拓展德国、法国、意大利、英国、西班牙等欧洲国家市场为主，排除了电商业态较为发达的中美两国。
从品类来看，Fanno已经开始销售3C电子产品、服装、美妆、箱包、宠物以及健身用品等，据部分媒体报道，Fanno已有约4万个SKU。
从平台定位来看，目前主要以低价形式快速引流，这与国内的拼多多、淘宝特价版类似，也与出海成功的SHEIN策略相似。翻看APP商品类目可知，目前商城大多数商品的价格在1欧-16欧之间，部分服装、饰品和手表等的价格甚至在1-5英镑。
Fanno还效仿拼多多、社区团购等电商业务，通过日常的打折促销引流。除了新用户可以以0.01英镑买到一件商品，每天的“TopDeal”最高折扣可达60%，即在低价商品上“折上折”，涉及品类有3C电子产品、美妆和服装等。Fanno也参与各类传统大促，在黑五期间APP增加了“黑五大促”的版块。
供应链方面，Fanno主打的并非品牌货，而是大量高性价比的白牌商品。大部分商品来自在亚马逊大卖的跨境卖家，还有一部分商品则来自快时尚供应链平台Fashionline。服饰目前是Fanno的主打品类——国内服饰制造产业发达，可以在较短时间内迅速上新。
目前海外几大电商为亚马逊、shopify、Shopee、Lazada等。前者以美国市场为主，shopify则是主打Saas模式的，主要为卖家提供支付、物流等服务。而以Shopee、Lazada则以东南亚市场为主，虽然近年来也开始布局欧洲，但步伐较慢。
Fanno则一开始就瞄准欧洲市场，可以在发展早期避开在美国本土十分强大的亚马逊，也可以在目前仍然存在较大电商市场机会、且并无领头电商的欧洲迅速打开局面。此前，速卖通已成功在欧洲部分国家打开局面，例如其在俄罗斯市场的用户量已破亿。
不同于中国市场，直播带货这类购物模式在欧美才刚刚兴起，Facebook、Twitter等社交媒体也都在抄“中国作业”，欧美消费者仍然没有形成消费习惯，更倾向于传统的消费方式。因此，除了TikTokShopping，字节也仍然需要与传统电商更为接近的Fanno来满足部分大消费者的需求。
此外，作为与TikTokShopping互为补充的业态，字节旨在让Fanno承接Tiktok一部分巨大流量，以减少商业流量向亚马逊、Shopify等平台跳转。。
字节海外的电商野望
凭借着头条、抖音和TikTok的出色表现，字节跳动此前就已成功塑造了在业务端的基本盘，并在教育、电商、游戏、企业服务等领域布局，不断扩大商业版图。尤其在电商赛道，作为少数仍拥有大量流量红利的平台，字节的可能性还多。
电商的战略地位正迅速提升，尤其游戏、教育其他业务受到政策掣肘的情况下。36氪此前曾报道，电商已经取代游戏，成为字节广告营收第一大来源。此外，电商也能通过商品销售让字节获得另一条财路，尤其在广告大环境遇冷的情况下，实现收入的多元化变得十分关键。据行业人士估算，字节今年的电商销售约在万亿规模。
除了成立国内电商部门，今年11月底，字节跳动还宣布对企业内部组织架构进行重整，重整后成立了六大业务板块。其中最重要最大的变化是TikTok这一板块开始管理海外跨境电商这一块业务的发展。
跨境电商受到重视，一方面，国内电商市场竞争激烈且日益饱和，拓展海外市场成了重要举措。与中国地源文化十分接近且人口基数同样庞大(总人口超6亿)的东南亚，Shopee、Lazada正打得热火朝天，而多年来，欧美电商市场，一直是亚马逊一家独大(尤其是美国)，字节此次选择了法、英、德、西、意这5个国家，竞争激烈程度不及北美，但是因人均可支配收入很高而消费力巨大。
另一方面，TikTok目前在海外的影响力也足够大，能为字节系电商提供很好的发展土壤。
再加上，持续不断的疫情给欧美线上零售提供了较大的发展机会，不少中国企业如shein、安刻创新等均获得了亮眼的发展，深耕海外多年的字节自然也不会放过这一大好机会。据SensorTower的最新分析数据显示，2021年欧洲市场电商App下载总量已增至5.72亿次，其中shein在2021上半年跃居欧洲市场购物App下载榜首位。
今年五月以来，亚马逊的封号潮给国内很多跨境商家的生意带来了较大打击。亚马逊强硬的处理方式，加上仓储、配送涨价以及其他各种环节费用的增加，使不少跨境卖家开始考虑转战其他平台和渠道进行销售。字节此时出手，Fanno也有机会承接一波来自亚马逊的中国卖家。
为了拓展欧美市场，除了前端的电商产品，字节还一直为解决国际物流、货币支付、海关报关等与电商相关的业务铺路搭桥。包括投资跨境电商斯达领科、帕拓逊、老牌跨境供应链服务商纵腾集团、跨境物流企业iMile。同时，加大与SaaS企业的合作，以解决今后海外业务的相关问题。
字节也意识到，通过内容带来流量红利只是第一步，电商供应链等后端环节才是字节更需要攻克的难题。
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26