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亚马逊广告优化否定词怎么操作？技巧有哪些？

2024-03-19 17:40

有一些朋友想要让自己的亚马逊店铺效果更好，所以会采取广告推广的方式，那么，在建设广告的时候，大家需要选择合适的关键词，有一些朋友想要学习一下亚马逊广告优化否定词的方法!

否定关键词设置词组匹配还是精准匹配?

广泛，词组，精准

广泛：Coffeemug(相似)，Coffeecup(单数)，Coffecup(拼写错误)，Cupcoffee(倒叙)，Bluemugscoffee(只匹配其中一个词)都能搜到，只有任意词都不包含才搜不到。

词组：Coffeecup(单数)，Coffecup(拼写错误)，Cupscoffee(倒叙)Bluecoffeecups(修饰)，Coffeecupsblue(修饰)都能搜到。CoffeBluecups词组拆分形式搜不到，只要黏在一起都能搜到。

精准：Coffeecup(单数)只支持单复数能搜到，其他一律不好使。

广泛，词组，精准

1.竞价相同的条件下：精准排名1-词组排名2-广泛排名3

2.精准出价通常最高，转化也最高，其次是词组，如果广泛高于二者，那么你还没有找到客户搜索的那个准确的词，它隐藏于广泛匹配词中的衍生词，多去观察其他人标题，搜索框下拉，下载报告把触发转化的词找出来去搭配组合。

否定关键词的2个作用

1.排除无效关键词，降低广告成本

当自动广告跑了一段时间，下载数据。你会发现有些词偏差太大，根本不是你想要的词。

比如我卖的是男包A款，但是广告给匹配的是女包A款，男包B款等和产品不相关的。这个时候需要选择Phrase来否定关键词“女包”。我现在的情况就比较类似，明明是男包，给我匹配很多女包。除了词不精准，有时候还会匹配一些品牌词，这样的词汇必定要否定。

2.优化产品定位

也许你没想到，否定关键词也能优化产品。自动广告跑出的数据，即便发现有一个词有转化率，也要看一下这个词是否和我们产品相关。如果不相关，即便出单多也不要用。如果你卖的是A产品关键词，出单的词是B产品关键词，这会让亚马逊以为你就是B产品，而不是A产品。从而给你带来更多的B产品的词。

亚马逊广告优化否定词的等，需要注意相关性!如果不相关，需要及时否定，不然哪一天，点击量突然上升，可是由于相关性低，转化率一般不会高，广告费就花得很不值了。

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