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亚马逊Prime会员日的不同之处

2024-03-19 17:50

第一次接触亚马逊，还是多年前学习贝索斯提出的“逆向工作法”：先了解客户需要什么，再进行逆向操作。这一理论贯穿于亚马逊业务管理的方方面面。

显然，亚马逊海外购知道中国消费者最需要什么样的跨境好物，而这种需求连接的必然是更专业纯正的跨境电商服务，在供需逻辑上是精准匹配的。

跨境网购正在成为新消费的标准配置。近年来，我们看到国内各大电商平台都有了自己的跨境电商板块。这至少说明了两个趋势：第一，双循环大格局下，国内消费者对于境外好物的需求呈上升走势。第二，靠谱的跨境网购通道依旧稀缺，这一赛道内的竞争，并不是单纯的“货”的竞争，本质上是“本土化+国际化”综合服务能力的竞争。

尽管需求真实存在，但一个不容置疑的现实也摆在面前：消费者的跨境网购行为更偏好垂直的跨境电商平台，综合电商平台的国际板块，依旧任重道远。

也正因如此，对于亚马逊海外购这种纯正的全球级跨境网购电商平台，则在国内电商巨头混战的战场上中捕捉到了天然的机会。

今年618，国内电商打得不可开交。而亚马逊选择在621全球20国同步开启Prime会员日，这也是中国买家迎来的第5个Prime会员日，低至3折、燃爆64小时的全球跨境网购扫货让消费者接过618的接力棒，继续买买买。

无论PK还是接力，其实Prime会员日与618、双11并没有直接竞争关系，因为在很多方面来看，亚马逊Prime会员日独有的逻辑并不同于后两者。

01Prime会员日的不同之处

猛一看，Prime会员日、618、双11同为网购狂欢，但仔细观察一下，其实Prime会员日在本质上和618、双11并不相同。

首先，Prime会员日的定位不同，它是全球性的电商狂欢，范围更大，商品流通链路更长，可以理解为N个外循环的交错。这一点不难理解，亚马逊作为全球跨境电商平台，供应链的逻辑是“全球卖全球”。相比较之下，国内电商平台的重心放在内循环上，国潮尖货、新兴品牌、下沉市场等等。

其次，Prime会员日在全球视野下的跨境网购玩法更多、品类更多、乐趣也更多。一方面，亚马逊遍及全球的供应链优势自带异域风情，无论货源、品类、品牌都有纯正的原产地特色。另一方面，物以稀为贵是古老的道理，Prime会员日在6月21日开启(因时差原因中国于6月20日晚23点开启)，持续64小时，集中的折扣跨境网购体验势必更具有“抢”的吸引力。

Prime会员日本身也推出了更多创新玩法。比如推出了独一无二的全球促销同步技术，让消费者可实时享受美、英、日、德四大海外站点“同货源、同库存、同折扣”的跨境网购体验;第三代“智能尺码助手”，将尺码匹配的颗粒度从“品牌品类”提升到了“单个选品”，为消费者带来堪比“真人导购”的海淘体验;在商品、促销信息推荐方面，搭建定制化信息瀑布流，利用深度卷积神经网络准确感知用户喜好，并将信息瀑布流融入到“镇店之宝”、“秒杀”等折扣信息及购物主题推荐。

创新带来的是差异化的独特体验。从客观效果而言，国内消费者过完618，紧接着来个621，则是补齐了“内循环+外循环”的双循环消费格局。

02让新消费多了一种选择

更值得探讨的其实是这样一种价值：亚马逊海外购，让新消费多了一种选择。

首先是购物体验上，纯正的跨境网购体验不同于国内电商购物。除了上述技术创新带来的场景体验，更大的差异化体验取决于亚马逊海外购对于国内消费者跨境网购需求特征的深刻洞察。正如亚马逊中国副总裁李岩川所说：“面对中国Prime会员更小程序，新用户可享受满减优惠参与到亚马逊Prime会员日的全球狂欢中。

同时，中国Prime会员跨境免邮权益不断升级。Prime会员可享受无限次零门槛跨境免邮服务，非Prime会员用户只需单笔订单满300元人民币即可享受跨境免邮服务。此外，依托亚马逊全球领先的成熟物流体系和跨境前置仓的创新布局，目前已经支持会员日期间全国部分城市最快3个工作日速达的服务。在2020年Prime会员日期间，更是创下了最快仅耗时1.7个工作日的跨境物流配送纪录。

这个物流配送速度，不仅秒杀很多海外市场物流服务，甚至向国内速度看齐，这意味着亚马逊中国以“全球供应链+中国本土化服务”建立起了深厚的业务优势。

最后，新消费的本质在于“新”，新的体验，新的链路，新的希望。亚马逊海外购让新消费的争夺多出了一种选择，这是一种差异化竞争，它或许是服务能力上的降维打击，或许不是，但它是不一样的。

对于“多样化、个性化”的新消费需求而言，“不一样”本身就是最重要的价值。

亚马逊在中国推出了专为中国消费者量身定制的Prime会员服务，也是亚马逊全球首个支持跨境订单全年无限次免费配送的会员服务。除Prime会员日和跨境免邮权益外，中国的Prime会员还享有Prime周三会员日、会员专享折扣、加速配送等一系列会员专属权益。

不一样的亚马逊中国，为中国消费者带来的是不一样的跨境购物体验。这是显而易见的价值。

而隐藏在这一价值背后的想象空间在于：当“服务能力”被不断本土化比如快递越来越及时，亚马逊中国Prime会员日或许真的能成为618、双11之外的新一极。

我们说成功的模式有无限复制的可能，这种全球供应链基础之上的本土化超级服务能力也有这种可能，这就意味着这套模式在全球各国的会员日极有可能无限复制，一旦成真，Prime会员日将是全球视野这个级别的跨境网购独一极。

如何解除亚马逊扣款每月12元？怎么取消？(亚马逊封号的原因是什么？亚马逊封买家账号怎么解封？)

那如何解除亚马逊扣款每月12元?一、如何解除亚马逊扣款每月12元?1.打开amazon店铺的个人中心,找到“管理我的Prime会员”并点击进入。,2.下一步,需要在页面的左侧选择“试享期满不自动延期”。,所以，想要开服务的小伙伴可以试试会员，如果觉得不错继续续费就行了。

2024-03-14 16:26
亚马逊prime什么意思[有何权益] 官方动态

着跨境电商的发展，越来越多的商家选择在亚马逊上开店，而亚马逊平台中有一个prime会员，有些消费者在购物的时候就会开通prime会员，但是具体是什么意思了，下面一起来看看亚马逊的Prime服务计划是一项方便注册会员购物的增值计划作为亚马逊Prime会员，您可在会员有效期内享受无限次亚马逊海外购商品满额免费配送服务随着Prime会员权益不断丰富，您将获得越来越美好的在线购物体验免费试享期满后，您将自

2024-03-22 14:04
亚马逊成本转移，Prime会员费上涨

随着疫情红利褪去、传统零售争相涌入，亚马逊在电商Prime会员领域面临着更大的竞争。,实际上，商品降价、技术和内容以及流媒体服务成本才是2022年亚马逊零售利润下降的最大因素。,此消彼长之下，不少美国消费者开始把目光投向亚马逊之外的平台。

2024-03-22 13:59
亚马逊英国快递一般多久到达亚马逊英国快递查询

亚马逊宣布英国快递公司Evri(原爱马仕)成为其卖家Fulfilled Prime (SFP)的承运人。,”据悉，该测试的一个衡量标准是Evri能否在周一至周五下午4: 30后和周六中午12: 30后的英国内从卖家处领取包裹，然后在第二天将包裹送到收件人(任何地方)。,从今年6月中旬开始，亚马逊将对60英镑以下的订单收取配送费。

2024-03-14 16:50
亚马逊因新冠疫情暂停Prime Pantry送货服务

新浪科技讯北京时间3月20日凌晨消息，亚马逊已暂停提供PrimePantry送货服务，原因是新冠病毒爆发导致相关订单激增。,我们正在努力试图恢复提供这些产品，一旦能接受新订单时将向用户作出最新通报。,该公司在上周发出警告称，对有些Prime会员来说，“送货承诺需要花费长于正常水平”的时间。

2024-03-22 08:26
亚马逊Prime会员消费需求大涨公告

此外，在今年PrimeDay有计划购物的消费者中，有52%表示他们计划比2022年花费更多，且就绝对值而言，计划在今年购物的消费者中，超过一半表示至少花费100美元，而将近五分之一的人表示他们预计会花费超过200美元。,无论怎么说，有一点是肯定的，就是在这次PrimeDay中，美国Prime会员拥有比往年更强的购买需求和热情，这对平台和卖家来说都是好消息。,此外，有20%的受访者表示，他们会提前一

2024-03-22 07:34
WeWork出售大多数中国业务股权；欧盟委员会宣布推迟谷歌Fitbit交易调查；拼多多开启新一轮10万新农人培育计划｜Do早报

Hello，大家早上好，又是元气满满的一天，先来浏览新鲜的早报吧～【WeWork将出售大多数中国业务股权】据媒体报道，WeWork正出售其在中国业务的大多数股权。,【太合音乐集团与伯克利音乐学院旗下厂牌Disrupcio?n达成合作】继携手德国Kompakt、英国TALENTBANQ搭建中外音乐友好交流桥梁后，太合音乐集团近日宣布，其与Disrupcin达成长期合作，将在中国市场代理、销售Disr

2024-03-21 21:48
亚马逊"会员日"拉开美国假期购物季序幕网购比例大

分析师称，PrimeDay促销活动从夏季推迟至接近黑色星期五，可能抑制了部分消费支出。,今年大型零售商们也向人们展示出购物季期间在线消费将发挥比以往更大的作用。,eMarketer称，今年假期期间美国电子商务销售总额将增长35%，达到约1900亿美元，增幅为去年的两倍多。

2024-03-21 21:29
2020亚马逊全球Prime会员日为会员节省金额超过14亿美金

特别值得一提的是，个护小家电、腕表、办公用品、轻奢护肤、家具等品类增长迅猛，销量增幅均同比超过5倍。,今年，全球范围内20个国家参与了Prime会员日，包括美国、英国、阿联酋、土耳其、西班牙、新加坡、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、印度、意大利、德国、法国、中国、加拿大、巴西、比利时、奥地利和澳大利亚。,接下来11.11、“黑色星期五”和“网络星期一”等全球购物狂欢将强势接棒，中国消费者将会享受长达三

2024-03-21 21:29
亚马逊增加10万个“季节性员工”应对假期购物季需求增长

DoNews10月28日消息（记者翟继茹）据外媒报道，亚马逊周二表示，将增加10万个季节性员工，来应对年终购物季增长的需求。,此次增加的岗位也主要涉及仓储方面，包括包装、配送等。,此前，亚马逊公布成绩显示，在PrimeDay上，第三方卖家的销售额达到了35亿美元。

2024-03-21 21:16