TikTok Shop为何在英国掀起社媒购物热潮？
时代浪潮滚滚向前，电商世界也随着用户习惯的变化而风云变幻。从搜索电商时代的“人找货”，到兴趣电商时代的“货找人”，TikTok的社群电商如今正在让英国消费者体验到全新的购物认知。
据Statista的数据，社交电商在2020年创造了4750亿美元的销售额，预计到2028年将创造3.37万亿美元，年增长率为28.4%。据估计，目前有近十分之一的购买是通过社交媒体进行的，近几年来，社交媒体在零售行业中的作用变得越来越重要。
Uswitch数据也显示，超过5300万的英国社交媒体活跃用户具有很大的网购实力。41%的英国消费者表示，在了解最新购物趋势的时候，最常使用的社交平台为TikTok，37%的受访者表示愿意直接通过如TikTok的社交平台进行购物。
亿邦动力了解到，TikTokShop去年4月在英国推出，它的一项核心功能是直播带货，类似于国内直播间流程——由商家和主播在TikTok上讲解，用户可以在直播间下单购买。不仅如此，TikTokShop还允许卖家在TikTok售卖产品，属于站内流量直接转化，打造全链路的电商闭环。
过去很长一段时间，消费者线上购买商品的路径通常是经过亚马逊或者电商平台，而随着TikTokShop的推出，消费者获得了全新的购物体验，在TikTok充满娱乐性的内容和社群分享中发现好物，这让消费者购买的过程被极大缩减，变得更加便捷。
01“水土不服”传闻因何而来?
不过，正所谓人红是非多。
最近，媒体频频传出TikTokShop的水土不服、文化冲突，甚至传出“离职潮”、“TikTok放弃欧洲扩张”等消息，面对质疑声音，TikTok官方对于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法予以驳斥，同时也表示，公司虽然当前没有在欧洲推出购物功能的计划，但TikTok电商将继续在英国重点运营。
得到官方的否认之后，英国媒体也坐不住了，即便是最早传出“停止扩张”的《金融时报》报道，也引用TikTok的回应称，TikTok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。
除此之外，亿邦动力从内部员工身上了解到，“多位TikTok电商内部员工证实，TikTok电商会在已有的市场始终坚定投入，不但没有放弃市场扩张，还会持续在更多新的市场启动。”
TikTok电商进程在2021年开始加快脚步，在印尼和英国推出小店，今年，又陆续进入了越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡。
在上线小店的地区，TikTok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成，其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。
根据TikTokShop公布的数据显示，近期收官的7-8双月平台夏季营销活动，进一步助力英国商家达人火热爆单，女装服饰、3C数码、厨卫家居、运动户外、母婴服装成为Top5爆款类目。
多位TikTok电商内部人士证实，TikTok电商会始终坚定投入已有市场，包括英国、东南亚等，为用户提供高品质服务，同时，也不会放弃其他市场的扩展计划。
毫无疑问，“TikTok退出英国”的传言正在不攻自破。
不仅如此，TikTok电商还将持续在英国发力，助力跨境卖家抢占赛道布局，抓住流量风口，提升消费者购物体验。
02不放弃，前进是最好的证明
作为全球领先的短视频平台，TikTok拥有非常强的用户粘性和高互动率。TikTok将充满娱乐性的内容、活跃的社群分享与电商购物体验融为一体，为消费者创造了独有的购物体验，更为品牌和商家带来了前所未有的机会。从大品牌到中小企业，众多商家都通过TikTokShop获得了超出预期的关注和转化成果。
在今年6月22日至7月3日举办的TikTokShop英国夏季大促期间，可谓是捷报连连。大促期间总GMV增长率达到65%，直播互动量增幅达58%，客单价提升了32%。
英国电商市场本身实力雄厚，TikTokShop对英国站的扶持力度也非常大，助力跨境卖家出海英国。
单从女装服饰品牌NOWRAIN表现来看，英国市场依旧有很大的增长空间和潜力。
在多账号开播的精准用户定位下、通过商家高精度投流，利用丰富的商品层潮流款式，超预期完成GMV目标，完成率1289%，成为TikTokShop平台的明星品牌，并在半年的经营当中，积累粉丝10万，成为TikTokShop平台服饰行业女装类目的前三名。
包括女装账号@seelily_uk也榜上有名，其爆款成品的购买成交额达到6成以上，整体GMV增速同比超过200%。
过去一年，TikTok一直在加大对平台内电商业务的投入，据媒体报道，2021年TikTok电商GMV约为60亿元，并且公司计划今年的GMV要在这一基础上翻一倍、达到120亿元。
以前，TikTok电商的跨境物流时间最少需要10-15天，多则需要一个月以上。根据内部测算，而未来通过海王计划能够将平均履约时间缩短到3-5天。
电商想要发展最基础的便是物流，时效的缩短意味着消费者体验的优化，更是平台综合能力的体现。
面对英国市场的消费需求人群，TikTok电商的发力布局，既是一次对本土文化的挑战，也是扩充海外市场的一次机遇。
“直播购物是一种合理的形式，可以进一步缩短消费者的购买路径，让我们更容易从喜欢的品牌和创作者那里购买产品。然而，这种即时购物方式非常新颖，消费者需要一段时间才能适应这种购物方式。”MediaCom达人营销主管艾米丽·特伦南斯(EmilyTrenouth)对此认为。
TikTok社交电商将购买和销售融入人们的日常生活之中，重新定义了流量方式和购物方式，未来TikTok电商在英国本土市场必然带来一场巨大改变。
正如艾米丽·特伦南斯所说，“我们发现在客户的媒体计划中，TikTok已经从‘有就好’变成了‘必须有’，预算的增加只会加速。”
相关文章
-
TikTok Shop新加坡市场佣金收取金额调整公告如何申请成为TikTok Shop定邀卖家？步骤是什么？
从2023年9月15日00:00(GMT+8)，TikTok Shop新加坡将调整向所有卖家收取的市场佣金。,一共可以分为6步;重要提示：目前，TikTok资质中心仅适用于桌面端。,第6步：审核结果;TikTok将通过电子邮件和“消息中心”向您告知申请状态;一申请获得批准，就可以在指定的类目下发布商品。
2024-03-14 16:19 -
tiktok怎么选品和定位（思路是什么）_跨境电商
tiktok平台上面的玩法有很多，大家可以选择一些玩法来进行流量的变现，有一些朋友是打算通过tiktok账号进行卖货，那么首先需要了解清楚一个问题就是tiktok怎么选品和定位?一、垂直细分和差异化首先关于选品的垂直细分，越垂直就越能精准的满足受众的需求，选品种类太泛容易做成百货商店的类型，同一种类的商品可以细分很多分支，分的越细就越垂直，也就越能吸引精准客户其次是差异化，差异化就是竞争力，不建议
2024-03-22 21:15 -
tiktok工具匹配规则在哪（怎么设置标签）_跨境电商
tiktok平台就是海外版的抖音平台，大家可以注册一个账号，然后发布一些优质的短视频来吸引更多粉丝关注，有一些朋友比较关心一个问题，就是这个tiktok工具匹配规则在哪?咨询客服什么是TikTok标签?TikTok标签就是TikTok系统对你的TikTok账号的认知，TikTok的系统会对你的账号打上众多的标签从而建立一个精准的认知比如说你的TikTok账号是输出茶文化知识，那么TikTok就对你
2024-03-22 21:15 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施 _视频直播
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:37 -
Lazada如何利用Tiktok有效的引流？附常见问答_电商资讯
对lazada卖家来说，肯定也希望能够借助各种工具来做好店铺的优化和引流，另外也要去了解一下有哪些常见的问题，我马上就来给各位卖家们介绍一下近几年东南亚市场发展飞快，来做lazada的商家越来越多市场也一度竞争比较激烈，尤其是东南亚本土卖家，价格越做越低，利润越做越薄，店铺引流尤为重要针对于电商引流带货，最主流的做法就是在TikTok个人主页挂独立站链接，认证蓝V的主页可直接导流至速卖通等平台除此
2024-03-22 20:28 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施_电商资讯
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:27 -
海外版抖音TikTok运营实操注意事项大全
我相信很多人听说过TikTok的存在海外版抖音，最近势头可以说很猛目前，其恐怖的流量实现能力已经在短视频社交平台上成为其中的佼佼者，他独特的魅力吸引了很多人但是国内用户想要使用TikTok是有限度的因为要求海外用户使用，所以国内用户必须模拟为海外用户而且具体的操作过程也非常复杂，很多人冒险尝试自己的号码时遇到了很大的问题1.首先，大家在准备开始运营的时候，一定要明确自己的运营思想国内版抖音或Tik
2024-03-22 20:27 -
泰国版tiktok兑换怎么做（礼物价值是什么）_跨境电商
tiktok平台在很多个国家都设置了版本，不同的国家，tiktok的版本是不一样的，那么有一些朋友操作的是泰国版本，所以想要了解一下这个泰国版tiktok兑换怎么操作？,有哪些规则呢？,达到1,000位关注者后，TikTok将允许您在TikTok直播视频中接受来自粉丝的礼物虚拟礼物实际上是图标，从熊猫到戏剧女王这些礼物中的每一个代表着不同的美元金额收集礼物后，您可以将虚拟图标换成虚拟钻石然后，您可
2024-03-22 20:11 -
抖音国际版怎么用不了[为什么]_淘宝天猫
现在有不少小伙伴们在抖音都会先去下载抖音国际版，因为抖音国际版他是海外的人也可以去用的，所以大家也想要去了解一下这个版本，那么抖音国际版怎么用不了呢?抖音国际版怎么用不了?1、下载前是否还原手机在下载tiktok之前需要的是要把手机给还原或者是恢复手机的出厂设置，把手机在国内使用的全部数据都要清理掉否则容易会被抖音平台检测出来，这样的话会导致你的作品出现零播放量，平台不给你正常的推荐量2、设置语言
2024-03-22 20:02 -
tiktok发货点在哪（怎么选品）_跨境电商
在tiktok运营的卖家有很多，这几年tiktok的崛起让很多消费者都喜欢这个平台，那么tiktok发货点在哪?怎么选品?下面一起来了解一下吧!tiktok物流官方物流仓目前主要是使用国内四个仓库作为集货点：上海、义乌、东莞、泉州卖家可通过虾皮云仓实现一站式跨境电商一件代发服务虾皮云仓tiktok一件代发货代贴单代打包流程：1.tiktok卖家有了订单后从拼多多、1688、淘宝等平台采购货物2.t
2024-03-22 19:35