Shopee能否靠波兰逆风翻盘
去年9月，Shopee声势浩大地进军波兰，凭借火热的广告让越来越多的波兰人都了解到了这一平台。尽管年初以来，Shopee迎来了法国、西班牙等站点的节节败退，但就波兰而言，目前发展的势头还是十分乐观的。
据波兰互联网数据研究机构Mediapanel的调查报告显示：今年5月，Shopee在波兰电商平台的月度访问量排名第三，超越AliExpress(速卖通)，用户数达到1039万，占比达到了34.74%，仅次于本土平台Allegro和MediaExpert。
据外媒报道，为了增加店铺可信度，给买家提供更加安全、舒适的购物体验，从本月初开始，Shopee在波兰站点推出超级卖家计划。
该计划旨在鼓励在平台上销售的公司确保高质量的客户服务和产品，以换取更高的平台知名度。
据了解，这项功能跟波兰排名第一的电商平台Allegro的功能十分相似。
Shopee对超级卖家的评定标准主要是：客户服务质量;交货的速度和准时;商店在用户评论中获得的评分;所提供产品的质量和原产地。
符合上述指标，店铺将被评为超级卖家，获得专属勋章，以增加店铺的可信度，同时会让卖家从平台获取更多的营销和运营支持。
并且，随着向Shopee提供产品的店铺数量增加，经过验证和奖励的卖家数量肯定会增加。
另外，Shopee将会设定规则让用户在搜索时可以优先展示获得此勋章的店铺，以增加店铺曝光，进而实现买卖双方的无缝对接。超级卖家计划将补充Shopee上已有的广泛功能，如Shopee担保或通过对买家的评级和评论来建立卖家的信誉。
根据Shopee目前披露的信息，Shopee已注册了来自波兰的数万家公司，提供“数百万种不同的产品”，该平台在营销方面投入了大量资金，增强在波兰的群众认可，并为Allegro提供可行的替代方案。
全球化野心未灭
2015年成立至今，凭借烧钱带来的价格优势，配合本土化供应链，Shopee很快赶超Lazada，坐上了东南亚的头把交椅。
2019年疫情突袭，乘着疫情的红利，Shopee增速迅猛，母公司Sea的营收从2019年的21.75亿美元上升至2021年的99.55亿美元。
与此同时开启全球化扩张的步伐，先是成为了巴西下载量最高的购物APP，然后拓展到至拉美地区的墨西哥、智利、阿根廷等国家。
然而好景不长，烧钱补贴的模式使Shopee连年亏损，在母公司Sea资金支持减弱的背景下，Shopee也不得不进行战略收缩，在多国实行裁员。
2022年至今，Shopee已连续关闭法国、印度、西班牙站点，就连发展势头一直良好的巴西站点也频频受挫。
到目前为止，其在欧洲的战场只剩波兰一国。
根据战略咨询公司Strategy&Polska的研究，到2027年，波兰电商市场价值将达到1870亿兹罗提，比2022年增加超过940亿兹罗提。
作为中东欧最大经济体，波兰拥有3826万人口，是跨境电商公认的蓝海。
但现在，Shopee要想在波兰做出一些成绩，除了要面对本土平台Allegro、老对手速卖通和亚马逊，还要面对刚刚入局欧洲市场的Lazada。虽然在东南亚Shopee是老大，但到了欧洲未来谁输谁赢还不好说。
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