谁想成为下一个TikTok?
问如今世界范围内哪个社交APP最引人注目，TikTok是当之无愧的王者。到今日，TikTok的月活已经超过10亿，并迅速拓展到了全球150多个国家和地区，与其一同“野蛮生长”的电商平台，已经成为继Meta和Google以外的第三大全球流量平台。
新型商业业态的发展脚步永远不会停下，还有着许多人在继续探索着、企图复制着TikTok的成功，实时音视频类型的玩法更成为了疫情之后更大的增长点。
Meta推出的类TikTok应用Reels，聚焦于中东市场的Yalla、欢聚集团旗下的直播产品BigoLive，无一不在寻找下一个TikTok的爆发点。
究竟能否有下一个TikTok呢?
01TikTok成功经验
要理清能否出现下一个TikTok，还是需要梳理TikTok的“成长轨迹”。
2017年，当字节跳动短视频团队开始扬帆海外，先后并购两大社交软件Flipagram和Musical.ly，一个涵盖音视频两大类别的社交APP正式诞生。
接下来的几年间，TikTok飞速增长，在全世界各地落地开花，一时间风头无两。一段15秒、配上音乐、生动又有趣的短视频，成为了大众社交中最为便捷的利器。缘何它在不同的文化环境、不同的国家、不同的土壤中都能开出灿烂的花朵，TikTok主要做了两件事。
001无往而不利的算法
字节的精准算法机制，成为了TikTok获取胜利的第一步。根据字节跳动内部披露，在将Musical.ly接入字节跳动的后端算法后，用户在应用上的活跃程度增加了一倍。
根据字节此前曾透露的信息，TikTok在开发推荐算法主要考量了三个因素：
一是用户在应用程序上的互动，比如喜欢了某个视频、关注了某个账号;
二是用户感兴趣的内容包括什么，比如喜欢这条视频的音乐、喜欢这条视频的标签;
三则是用户所处的环境是什么，包括语言、国家与地区、设备类型是什么。
精准的算法会将每一条视频打上相应的标签，匹配上相关的用户人群，进而推送各种视频给相应的用户。用户可以不间断持续性地在APP上翻阅到符合自己兴趣与爱好的短视频。
没有两个用户会在他们的Foryou推荐页面上看到相同的视频，并且用户看到的视频会根据用户的观看偏好，甚至用户当前的心态而改变。
TikTok的算法不仅仅只推送用户感兴趣的视频，它还会推送一些用户兴趣之外的视频内容，扩展视频的推送范围。
002本土化运营
TikTok在全球用户扩张之旅中，本土化运营成为了必不可少的一步棋。
每一个地区的用户都有其偏好的需求，各个本土化运营团队根据详尽的市场调研，总结出不同地区的用户偏好，再根据偏好，进行本地化内容的精准输出。
2017年，TikTok选择日本成为启动的海外第一站。
大量的线上投放，引入明星达人，在社交媒体上进行配套宣传，女明星木下优树菜成为第一个入驻TikTok的女明星，紧随其后，各大明星、网红、油管主纷纷入驻，形成了第一波引流效应。
由于日本人性格较为害羞，表现欲望较弱等特点，TikTok尽量简化爆款视频的舞蹈动作，使得其更易模仿。为了尊重日本文化对于个人主义的反感，TikTok日本运营还推出了允许团队参与的挑战活动，以减轻人们的表达压力。
在名人效应破冰之后，更大规模的广告买量继续跟进。根据一份数据显示，TikTok2019年在美国的广告支出，从10亿美元激增至40亿美元。
此外，TikTok运营善于发现有爆款潜质以及强社交传播能力的内容，通过标记视频为精选内容，发起挑战活动等，促使更多病毒式视频的产生与传播。一方面能够加速爆款视频的传播，更重要的是能够提升全民创作参与度，制造现象级事件。
02两大方向破解出海难题
纵观TikTok的成功经验，打入新兴市场必然是一场硬战。中小公司如何从这一片红海中杀出一条新的路，这两大方向可以参考。
001依靠成熟云架构
TikTok的成功经验中，成熟的算法机制为其打开了一条康庄大道。但对于中小公司来说，重新打造一款媲美于TikTok算法的架构是相当困难的，不仅要支出大量的资金，也需要成熟的推广与测试，花费时间相当长。
如何解决这一问题，不妨尝试依托一个成熟的网络云架构，不仅节约资金支出，产品同时也能更加快速上架。
例如Google推出的一款全球GlobalLoadBalancer，视频内容可存储在遍布全球的数百个pop节点上，当用户在观看视频时，观看请求会自动发送到最近的节点上，从而加速访问及分发速度。
透过成熟的云架构，打通音视频APP的技术壁垒，收集用户的精准数据，判断用户的喜好，真正做到打入用户内部，为后续APP的发展奠定坚实的基础。
002广告本地化
全球移动广告市场规模快速增长，短视频成为备受关注的投放渠道。根据PubMatie统计，2020年全球移动广告支出2865亿美元，前五大市场美国、中国、英国、日本和德国合计占比79%。如此广阔的广告市场，能够带给音视频社交APP极大的流量增长与刺激。
但广告并不是简简单单投放产品了事，海外不同的市场往往孕育出了不同的本土文化，例如美国用户的购买意愿强、东南亚市场文化优势以及人口红利。不同的海外市场本土文化，广告主可以更加深入投放广告，为音视频社交APP引流。
落实到具体的实操层面，大致可以拆分为语言本地化、文化本地化、任务本地化以及文化本地化。例如在欧美地区，广告主大多会选择性地突出大眼、厚唇、高鼻梁等具有当地任务特点的广告模特来进行产品宣传。
音视频社交APP在立项前就要考虑好，海外的目标市场以及手中的消费习惯，产品本身的优势以及不足之处在哪里，以及当地推广媒体的广告政策和投放要求，根据这一系列的内容进行本土化设计。
音视频出海，道阻且长。TikTok的成功难以复制。且小德认为，Meta的“新武器”Reels现在想要赢回年轻用户已经为时已晚。
相关文章
-
TikTok Shop新加坡市场佣金收取金额调整公告如何申请成为TikTok Shop定邀卖家？步骤是什么？
从2023年9月15日00:00(GMT+8)，TikTok Shop新加坡将调整向所有卖家收取的市场佣金。,一共可以分为6步;重要提示：目前，TikTok资质中心仅适用于桌面端。,第6步：审核结果;TikTok将通过电子邮件和“消息中心”向您告知申请状态;一申请获得批准，就可以在指定的类目下发布商品。
2024-03-14 16:19 -
tiktok怎么选品和定位（思路是什么）_跨境电商
tiktok平台上面的玩法有很多，大家可以选择一些玩法来进行流量的变现，有一些朋友是打算通过tiktok账号进行卖货，那么首先需要了解清楚一个问题就是tiktok怎么选品和定位?一、垂直细分和差异化首先关于选品的垂直细分，越垂直就越能精准的满足受众的需求，选品种类太泛容易做成百货商店的类型，同一种类的商品可以细分很多分支，分的越细就越垂直，也就越能吸引精准客户其次是差异化，差异化就是竞争力，不建议
2024-03-22 21:15 -
tiktok工具匹配规则在哪（怎么设置标签）_跨境电商
tiktok平台就是海外版的抖音平台，大家可以注册一个账号，然后发布一些优质的短视频来吸引更多粉丝关注，有一些朋友比较关心一个问题，就是这个tiktok工具匹配规则在哪?咨询客服什么是TikTok标签?TikTok标签就是TikTok系统对你的TikTok账号的认知，TikTok的系统会对你的账号打上众多的标签从而建立一个精准的认知比如说你的TikTok账号是输出茶文化知识，那么TikTok就对你
2024-03-22 21:15 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施 _视频直播
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:37 -
Lazada如何利用Tiktok有效的引流？附常见问答_电商资讯
对lazada卖家来说，肯定也希望能够借助各种工具来做好店铺的优化和引流，另外也要去了解一下有哪些常见的问题，我马上就来给各位卖家们介绍一下近几年东南亚市场发展飞快，来做lazada的商家越来越多市场也一度竞争比较激烈，尤其是东南亚本土卖家，价格越做越低，利润越做越薄，店铺引流尤为重要针对于电商引流带货，最主流的做法就是在TikTok个人主页挂独立站链接，认证蓝V的主页可直接导流至速卖通等平台除此
2024-03-22 20:28 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施_电商资讯
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:27 -
海外版抖音TikTok运营实操注意事项大全
我相信很多人听说过TikTok的存在海外版抖音，最近势头可以说很猛目前，其恐怖的流量实现能力已经在短视频社交平台上成为其中的佼佼者，他独特的魅力吸引了很多人但是国内用户想要使用TikTok是有限度的因为要求海外用户使用，所以国内用户必须模拟为海外用户而且具体的操作过程也非常复杂，很多人冒险尝试自己的号码时遇到了很大的问题1.首先，大家在准备开始运营的时候，一定要明确自己的运营思想国内版抖音或Tik
2024-03-22 20:27 -
泰国版tiktok兑换怎么做（礼物价值是什么）_跨境电商
tiktok平台在很多个国家都设置了版本，不同的国家，tiktok的版本是不一样的，那么有一些朋友操作的是泰国版本，所以想要了解一下这个泰国版tiktok兑换怎么操作？,有哪些规则呢？,达到1,000位关注者后，TikTok将允许您在TikTok直播视频中接受来自粉丝的礼物虚拟礼物实际上是图标，从熊猫到戏剧女王这些礼物中的每一个代表着不同的美元金额收集礼物后，您可以将虚拟图标换成虚拟钻石然后，您可
2024-03-22 20:11 -
抖音国际版怎么用不了[为什么]_淘宝天猫
现在有不少小伙伴们在抖音都会先去下载抖音国际版，因为抖音国际版他是海外的人也可以去用的，所以大家也想要去了解一下这个版本，那么抖音国际版怎么用不了呢?抖音国际版怎么用不了?1、下载前是否还原手机在下载tiktok之前需要的是要把手机给还原或者是恢复手机的出厂设置，把手机在国内使用的全部数据都要清理掉否则容易会被抖音平台检测出来，这样的话会导致你的作品出现零播放量，平台不给你正常的推荐量2、设置语言
2024-03-22 20:02 -
tiktok发货点在哪（怎么选品）_跨境电商
在tiktok运营的卖家有很多，这几年tiktok的崛起让很多消费者都喜欢这个平台，那么tiktok发货点在哪?怎么选品?下面一起来了解一下吧!tiktok物流官方物流仓目前主要是使用国内四个仓库作为集货点：上海、义乌、东莞、泉州卖家可通过虾皮云仓实现一站式跨境电商一件代发服务虾皮云仓tiktok一件代发货代贴单代打包流程：1.tiktok卖家有了订单后从拼多多、1688、淘宝等平台采购货物2.t
2024-03-22 19:35