手把手教你如何精准定位 Google 搜索广告关键词
搜索广告即关键词广告。消费者一旦通过Google搜索了与卖家核心业务相关的产品或服务，广告就有可能出现在搜索结果中，而相关性高的关键词不仅能帮助消费者更准确的定位到心仪的产品，还能展现卖家的产品和服务内容，实现消费者和卖家双方共赢。
关键词无疑是搜索广告的核心，那么如何精准定位适合自己的关键词呢?以产品为例，用实操教你一套关键词制作流程，抓住其中的核心逻辑。
一：确定核心关键词
首先，需要明确以下几个问题，帮助更好的理解关键词。
Q：什么样的词能够被定义为核心关键词?
A：最能描述产品、与产品相关性最强，且搜索量相对较大的词就可以定为核心关键词。
Q：如何找到这个核心关键词?
A：卖家的独立站内部对产品的描述、搜索产品时对产品最合适的描述。
本文以「吊带连衣裤」为例(假设市场定位：美国;语言定位：英语)，教你一套制作关键词的流程;
Step1通过Google图片对产品描述【SexyHalterLace-UpPileNeckSuspenderJumpsuit】进行搜索，发现搜索结果与产品本身匹配度并不高，说明还需要有更精准的描述;
Step2挑选出产品的关键词，搜索Jumpsuit，添加属性关键词shortJumpsuit，发现描述是符合产品本身的;
Step3最终确定产品的核心关键词：shortJumpsuit。
二：调研投放产品，查找产品属性
Q：为什么需要查找相关产品属性?
A：这一步是为了将产品的核心关键词进行扩展，并且保证在操作过程中能够发现遗漏项。
Q：如何查找产品属性?
A：借助GoogleAds关键词规划师工具，综合网站对产品描述以及网页搜索描述。
Step1使用GoogleAds关键词规划师跑出更多相关性强的词，按搜索量从高到低排列，并提取产品属性;
Step2综合网站对产品描述以及网页搜索描述，形成更多产品属性词。
卖家独立站中对于产品的描述可以提炼为：Halter+Lace-UpPile+NeckSuspender;
消费者在Google、品牌独立站或社媒平台等渠道搜索与该产品类似的品类时可能会包含：Sleeveless(款式特点)、Color(想要购买的颜色)、Size(所需尺码)等。
三：组合关键词与产品属性词
对产品属性词、关键词、关键词提取进行排列组合，得到一系列组合关键词。
四：提炼优质关键词
利用GoogleAds关键词规划师查看组合关键词的数据情况，筛选出搜索量高的词。
经过这一轮的筛选，有至少一半的优质关键词被提炼出来。为了确保不遗漏，还需要进行下一步。
五：二次筛选关键词，避免错漏
利用GoogleAds关键词规划师再次筛选关键词，确定优质的关键词没有错漏。通过对比「平均每月搜索量」、「竞争程度」和「出价区间」，提炼出搜索量高、竞争程度高且价格相对较低的关键词，作为最终的优质关键词。
除此之外，GoogleAds关键词规划师不仅能帮助卖家发现关键词，还能实时查看对应关键词的价格区间，解决了卖家在投放关键词时遇到的出价问题，可谓一箭双雕。
六：利用“搜索字词”报告
制作关键词是对消费者搜索产品的一种预测，但“搜索字词”报告是消费者真实存在的需求搜索。合理利用“搜索字词”报告，从而真正了解消费者的真实需求，从最底层接触到消费者需求。
不仅如此，还可以利用“搜索字词”报告添加否定关键字，更精准的控制流量。
在查看“搜索字词”报告时，需要注意否定关键字的类型：
不相关的字词：与你的产品毫不相关的查询，纯属浪费钱。
竞争对手的字词：卖家需要考虑是否有必要在竞争对手的搜索查询中做广告，如果效果不好，建议将竞争对手添加为否定关键字。
非常笼统的字词：对产品非常笼统的描述(例如鞋子)，它们的点击率和转化率通常很低。如果卖家想提高广告投资回报率，可以将其作为完全匹配的否定关键字进行排除。
优质的关键词决定了搜索广告的命脉，是卖家投放搜索广告时重要的一环，正如好的开始是成功的一半，好的关键词也是搜索广告成功的一半。优质关键词的优势不仅局限于此，在展示、探索受众群体定位时也有重要作用。
相关文章
-
怎么优化京东关键词(优化关键词步骤)
关键词组成标题应含有品牌、型号、类别、关键属性、功能、别称等。,京东索引规则：指把关键词写在商品或店铺相关的具体位置上，在访客搜索时，可被平台发现、匹配、展示给顾客的规则。,（3）长短：京东在标题中使用的算法倾向短和精准。
2024-03-18 09:45 -
京东快车怎么操作(京东快车推广技巧)
店铺要做怎么去引流？怎么提高销量？今天小编就来跟大家讲讲京东快车的玩法。 一、快车规则1、计划建立建立计划的前提我们要想三个事情？投入预算：预算当然是越多越好了，预算越多质量分就会高，展现相对也会高一些。投入时间段：通过后台行业分析分析买家购买时段，然后锁住一个时段，新商家通过锁住时段来增加质量分比较好，不要太分散了。比如锁住下午2点到4点这个时段。投放产品：投放产品在上篇文章已经教大家如何选品了
2024-03-18 09:45 -
京东关键词排名优化，提升京东搜索排名的方法
1、做好京东宝贝主图和标题优化电商是线上销售，客户主要通过图片了解商品。,4、重视收藏加购，开通货到付款其实很多的商家不知道在京东不仅是销量有权重，而且收藏加购也是有权的。,好了，关于京东关键词排名优化，提升京东搜索排名的方法的相关内容就讲到这里了，想要了解更多，请继续关注，我们下次再见！
2024-03-18 09:45 -
京东店铺怎么做关键词排名(京东关键词优化技巧)
标题对于店铺来说，是必不可少的，在京东上也是一样，而想要在京东上，得到高流量，想要获得高搜索，那么就要做好标题选择，特别是在前期的时候，如果一开始就没有做好标题工作的话，对于后期来说，产品流量肯定是不会给力的，那么京东店铺怎么做关键词排名，关键词优化技巧有哪些？,一、关键词采集在关键词的选择，作为商家吗，这个时候就需要多去注意与产品相关度高的流量词、热词，把他们都采集下来。,把所有采集到的关键词进
2024-03-18 09:32 -
如何提升京东店铺流量？提升流量的方法有哪些？
下面我们一起来了解一下提升店铺流量的方法。,标题控制在45个字符以内，能发挥广告语促销的优势。,知舟建议商家最好能够在发布商品之前优化好，不要去使用违禁词语，标题最好能够写满，优秀的标题可以提高商品的曝光量。
2024-03-13 19:22 -
京东怎么开快车？新手怎么操作？
京东快车是京准通内使用率较高并且效果比较好的付费类投放工具，但是仍然有许多商家会抱怨快车推广效果不太好，尤其是对于一些小白商家来说更是无从下手。,一、京东怎么开快车?1、打开并登陆商家帐号，登陆成功后可以把鼠标移至顶部的：工具--京准通，点击后进入另一个页面内去查看并设置细节。,二、新手怎么操作?1、精准匹配：当客户搜索词与关键词完全相同时才会展示广告。
2024-03-13 19:17 -
京东快车怎么操作？流程是什么？
在京东上开第三方店铺是需要推广的，不然你的店铺不会有什么流量，因为京东自营店自己就占了很多流量，然后大部分第三方店铺只占了一小部分，而推广可以选择京东快车，那么怎么操作呢?京东快车分类目出价和搜索出价1、类目展示：是通过点击类目进入后展示3个位置—热卖展示、推广商品、商品精选。推荐广告位出价就是类目出价。类目特征：展示少、出价低、点击高、转化不错2、搜索关键词展现：通过搜索框输入关键词展现2个位置
2024-03-13 19:09 -
京东关键词怎么找？有哪些方法？
其实对京东卖家来说，肯定也需要找好关键词，并且对关键词进行不断的优化，这样才能够带来更多的搜索流量，但是很多卖家还不知道应该去哪里寻找关键词，我这就为各位解答!1)商智---行业热门关键词进行分析---选择自己产品的三级类目---观看最近30天内点击率、转化率、订单数比较高的关键词，看看这些词是不是与我们的产品相符合。,2)通过搜索栏搜索产品的核心关键词，就比如连衣裙这个关键词，这个时候下拉框就会
2024-03-13 19:07 -
京东快车关键词怎么分类？匹配类型有哪些？
对京东卖家来说，肯定也希望寻找一个合适的方式去做好店铺产品的推广，而京东快车也是十分常见且有效的推广方式，那么上面的关键词到底是如何进行分类的呢?具体匹配的类型到底有哪些呢?我马上就来给各位卖家们详细介绍一下。,匹配类型有哪些?当用户进行搜索时，根据不同的匹配类型可能展现不同的关键词广告，匹配类型会影响关键词展现机会的大小。,优化方法：第1步：下载搜索词效果报表：建议每七天下载一次，每天观察数据;
2024-03-13 19:02 -
京东爆款怎么做起来的？如何操作？
3、 在打造爆款之前首先我们要分析，市场的一些竞争度以及价格、同质化等。,如果首页前36位已经有3款一样的产品就没什么必要去打造了，就算你价格质量上面很有优势也不要去推了，价格上面高于同行3倍低于2倍也是同样。,你说随便选个感觉自我良好的产品推上去又**卖不动真是想想也是醉了。
2024-03-13 19:01