淘宝做出五大战略调整，释放重大信号
一、阿里确定淘宝2023年五大战略
对手变多，挑战不断，淘宝要面临的形势越来越严峻了。
延续2022年的变革趋势，淘宝正在小红书、美团和拼多多等从各个角度出击，一点点蚕食了淘宝的先发优势。
在前几天财报分析会议上，张勇提到，“只有技术和商业机制创新，才能真正让商家把最好的商品和价格给到消费者，形成正循环。”
对于阿里来说，保持技术和商业机制的领先，可能比完成某一个指标更重要。
二、淘宝推动远场、中场、近场电商融合
淘宝天猫一直是阿里帝国的营收支柱。但是，淘宝天猫的日子却没有以前好过了。
上周，阿里巴巴公布了2022年第四季度财报。财报显示，阿里巴巴收入超2477亿元，淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比录得单位数下降。
除了大环境的影响，竞争对手带来的压力也不容易小觑。增速、盈利、变现不理想，业绩承压，淘宝天猫需要找到新的增长机会。
基于多年建设积累的独特用户价值和庞大的内部生态，淘宝最大的杀手锏是综合竞争优势。
构建综合竞争优势，强调各大业务板块之间的融合和协同。这段时间，淘宝的各个动作无一不在体现“融合”二字。
在组织架构上，戴珊新官上任后，力推淘宝和天猫的合并，同时成立了三大中心。
此后，淘宝和天猫两大事业群被打通，既保证了统一管理，又确保了服务细分用户的能力。
在具体业务上，淘宝天猫也逐渐从过去的远场商业，逐渐走向远中近场相结合的综合商业模式。
以淘宝天猫为核心，天猫超市、饿了么，以及淘特、淘菜菜等业务矩阵联动，阿里为淘宝主站打通了多层次的消费场景。
告别单兵作战，各个业务单元以淘宝天猫为核心，形成优势互提升的合力。
从全国到本地，从远场到近场，满足不同消费者对多日达、次日达、当日达等需求，淘宝通过对9亿用户进行分层，构建了多元化的服务能力。
今年，本地零售成为淘宝的五大战略之一。这说明淘宝将进一步提升足所欠缺的近场零售能力。
在战略层面上，淘宝“从交易到消费”战略逐步落地，打通内容、体验与消费的各个环节，真正重构淘宝内部的“人货场”
综合来看，阿里的目的只有一个——满足消费者的核心诉求，即为消费者高效获得性价比高的产品创造有利条件。
在这个过程中，无疑会带来巨大的市场机会，同时这也是阿里核心电商业务再次增长的机会。
三、淘宝天猫，大船转向
电商行业走到现在，有一个事实是，货架电商的基本盘正在不断缩小。
在相当长的一段时间里，货架电商主导了人们线上购物的需求。
随着电商渗透人们日常生活的程度加深，直播和短视频却抢先掌握了消费者对于“逛”的需求。
重新拿回流量主导权，淘宝需要重塑底层逻辑，真正把内容、消费渗透融入到淘宝的商业模式中。
2021年阿里为淘宝制定最核心的指标是“AAC(年活跃买家数)”。现在，简单提高AAC已经无法解决淘宝面临的问题。
DAU(日活跃用户数)背后所体现的用户粘性和用户时长，才是淘宝真正想要的。
坐在电商的第一把交易上，淘宝谋求用户增长已经相当不易，转而寻求客群的高质量转化才是明智的。
淘宝方面已经明确，今年相比GMV(网站成交金额)增长，更重要的指标是DAU(日活跃用户)增长。
从交易走向消费，融合发展的淘宝天猫，正在开启新一轮的转型。
阿里的改变也折射出电商骤变的风向。当内容、本地零售、种草等新元素开始冲击电商的基本盘，电商单一的销售属性正在发生转变。
原本增速放缓是电商的主旋律。现在货架电商和内容电商相互碰撞和融合，很大程度上会激发出更大的增量空间。
从而，电商行业将迈上一个崭新的台阶。
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