乐町,如何搞定90后美女?
作为宁波和平鸟时尚服饰股份有限公司旗下品牌之一，乐町依托于和平鸟女装旗舰店上线。这个面向正在探索国际，处于小女人向小女人改变时期的90后年青女性人群的少女品牌，该怎样不被这群爱尝鲜、多改变的90后少女抛弃，是乐町一直在考虑的疑问。近来他们找到了一个答案：想要做好粉丝推行，还得真实读懂90后粉丝的心。
作为一个传统品牌转型做电商，乐町能如此迅速的习惯线上节奏，将其与线下进行较为杰出地交融，这与人力的配置密不可分。为了完成保护这群年青的客户，公司组建了一支专业的CRM团队，花费许多的时刻，深化大数据研讨，进行人群画像，然后拟定公司要点开展项目。据公司运营KIKI泄漏，团队运用达摩盘做精准的投进数据剖析，包括找准人群定位，以及做好站内站外的差异投进。
经过一系列精准人群的剖析，在2015年的天猫双11中，乐町关于这群90后花费人群进行的主题为“精美宅”的推行活动，进一步增进行互动，线下则发动环绕“宅让日子更精彩VS宅让日子更颓丧”为辩题的高校辩论赛等活动进行空气营建。
第三时期：正式将双11主题发表，首要商品露出，一切淘系内推行开端进行。
第四时期：出售会集迸发，双11纯暴力推行不做主题影响。
根据人群特色，在具体操作进程中，乐町关于这次推行的视觉包装花费了不少精力，比方在活动前期预备时，乐町关于双11邀请了闻名插画师来创造关于“宅”主题插画，以乐町女孩宅在家中的场景作为创造原型，描写出了各种场景下怎样穿搭乐町服饰，专门拍照双11大片，从进口图、店招到模特展现图构成视觉上的一致感，品牌的协调性得以闪现。充沛预备的视觉出现，合作站内taobao/天猫直通车、钻石展位的引流，站外视频网站、微博的展现，在招引了新客不少目光和点击后，用户保藏、增进行互动，线下则发动环绕“宅让日子更精彩VS宅让日子更颓丧”为辩题的高校辩论赛等活动进行空气营建。
·发表主题，商品露出，进行一切淘系内的推行。
【专家点评】
肖明超：闻名趋势观察家/知萌咨询机构CEO
品牌年青化推行，不仅是品牌要了解年青人需要，更是需要和年青人能够玩到一同。乐町经过线上精准的大数据剖析，并拟定了双11“宅”的主题性推行，使品牌既精准地确定了方针用户人群，又节省了广撒网式的广告投入，仅仅关于年青人的宅文明进行扩大，使品牌与年青人的日子节点相重合，就该类年青人进行精准的品牌推行，然后有效地进步品牌的线上出售量。
一同，作为宁波和平鸟时尚服饰股份有限公司旗下品牌之一，乐町依托于和平鸟女装旗舰店上线，在商场推行推行上，联系线上线下资本，让推行更交融于用户日子场景。无论是线上仍是线下推行，均坚持品牌一致调性，既尊敬其本身品牌内在，也为花费者出现最为规范化和优异的品牌形象。
【小二点评】
那笙
乐町的飞速增长，实则为其以花费者为导向的大数据多数据使用的必然结果：1.做许多的人群调研，人群剖析;2.关于人群联系商品颜色鲜艳的贴片，构思制作，一同制作论题，买家心智创造;3.推行上使用阿里妈妈多商品和大数据，既有定向又多途径的投进。一同，关于不一样的集体使用不一样的主题和构思进行多元素方位的测验。再细看推行战略，1.时刻的把握。尽管大促在双11，但9月底，乐町就开端策划活动发动品牌心智创造。2.途径上，除了常规的大流量方位的淘系资本，还运用了优酷贴片。3.优异的构思联系人群投进：乐町的构思充满着颜色和年青活力。再加上钻石展位的DMP人群定向，更是能够获得较高水平的点击率。
归纳来看，想要在新式的商场占有先机还得从经过各种大数据剖析充沛了解买家诉求开端，经过推行测验剖析找到买家喜爱的主题，功率较高的触达途径，然后将自个的商品，理念经过宣导、论题制作等互动方法传递给花费者。抢占心智，方能更长远地抢占商场。更多资讯请关注【】
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