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Facebook升级直播视频服务 营收潜力巨大

2024-03-20 12:00
admin

世界最大社交网络Facebook刚刚宣布，已经完成对其直播视频产品FacebookLive的大规模升级。Facebook不仅将FacebookLive放在应用中心的显眼位置上，还增加了多项功能，用户可以更简便地进行搜索和实时评论，让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。

如果你正在观看的视频不再直播，你会看到许多有关后续发展的评论，就像亲眼所见那样。而在以前，人们观看视频时会感到非常困惑，因为你会看到某些人在屏幕上对直播内容进行评论，但却不知道他们到底在评论什么。Facebook表示，初步获得的数据显示，与普通视频相比，人们在FacebookLive上的评论增加了10倍。

此外，当用户实时点击Facebook的回应按钮时，它会创建一个带有个人资料图片的小动画，并随同屏幕上选中的回应发出。Twitter去年推出Periscope，但它使用心形图案，在直播和重播中总会突出评论。FacebookLive也有点儿像Snapchat，因为用户可以修改视频，添加过滤器。

FacebookLive不再向全部Facebook好友直播视频，用户可以向选定的特定活动或团组成员发送视频，比如生日派对参加者可以向受到邀请却未能到场的人播放有趣画面。

Facebook去年开始重点关注视频业务，特别是流媒体直播服务。Facebook称，人们正以许多不同方式利用直播功能，从与相隔遥远的家人互相联系到名人厨师自曝秘方等。

据视频信息软件公司TubularLabs统计显示，自从Facebook去年推出FacebookLive以来，用户已经创作了67.5万段直播视频，观看次数超过85亿次。而新的内容发现中心支持用户按照地区或类别浏览直播视频，很可能促使这些数字进一步增长。新内容发现中心也播放趋势视频、推荐视频，让Facebook用户向好友发送推送通知，邀请他们共同观看视频。

尽管Facebook的直播视频产品现在看起来很像Snapchat、Periscope以及Meerkat已出现的服务，但其拥有自己的巨大优势。超过15亿人正在使用Facebook。

Facebook产品管理主管费姬·西莫(FidjiSimo)最近接受媒体采访，被问及Facebook产品为何能超越对手取得成功，他称：“Facebook就是观众所在的平台，也是你朋友喜欢的地方。媒体公司和公众人物都想进入吸引观众的地方，而你可能想去朋友喜欢的平台。拥有类似Facebook这样的巨大社交平台，对于直播视频服务的增长至关重要。”

当被问及如何通过FacebookLive赚钱时，西莫拒绝给出具体时间表，但并未排除这种可能性。直播数字视频内容对广告主非常有吸引力，因为其观众更多参与其中，有更多实时语境。直播视频的即时参与感可为品牌提供同样的广告效应，可接触到更多用户。更多广告主正将预算从电视转移到互联网上，直播视频业务拥有巨大的营收潜力。

所有这些新功能将于未来数周内推出，Facebook承诺将继续推出新功能。西莫说：“我们将继续努力，为用户打造直播、互动以及发现直播视频的最好方式。”

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