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淘宝全球购：90后性格导致大牌衰落网红热

2024-03-20 12:00
admin

4月8日消息，今日，淘宝全球购供应链运营专家状元在“2016中国（成都）跨境政策发展峰会”（点击进入峰会直播）上发表演讲，他表示，很多国际大牌未来的趋势是份额会减少，哪怕现在是爆款中的爆款，则会越来越热。“2016年网红经济将是淘宝全球购的运营重点。”

状元透露，淘宝全球购发现，目前TOP100品牌的占比在下滑，TOP100到1000的品牌占比在上升，前两年不太知名，这两年有点名气海淘品牌越来越热（且用户年龄越小这个现象越明显）。这一个是通过韩剧、日剧，它们之中插播了大量软广告，一个是通过明星参演的电影。

“70后、80后往往是买线下专柜的知名品牌，电视上一天到晚播放病毒烧脑广告，一遍一遍告诉他们要去买；而90后完全不同，他们中有大量追星族，明星使用的商品他们就都会去尝试。”

状元提出，90后追星的特点，导致他们对微博的留恋，也创造了网红经济。数据显示，去年微博日均活跃用户超过1亿，其中70、80后不多，主要是90后、00后，他们在微博上花的时间远远超过其他SNS产品。

“微博的吸引力在于让他们有机会跟明星或网红一对一讲话，给明星直接留言和私信，这种感觉在其他平台无法达到。”状元说。

最后，状元概括了网红经济背后的五大属性：

第一，网红有很多属性，包括全球购卖家，任何一个卖家只要产生内容就会成为网红，所以全球购的卖家都在努力成为网红。

第二，网红店铺就是在SNS里已经有几十上百万粉丝的用户，自己在淘宝上开店，他们只需要一两周时间就可以到皇冠。

第三，自媒体达人，他们在各个行业里面相当于是KOL，有权威的意见，可能不能像网红那么亲民，但是足以让这些粉丝跟着他们走。

第四，草根达人，因为他们个性鲜明，有独特的见解。

第五，明星达人，也有很多明星转为网红，从影视歌明星转为购物为主的网红。

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