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奢侈品电商再下一城：百年品牌微信卖表

2024-03-20 12:05

在没有任何征兆的情况下，历峰集团旗下IWC万国表今天中午11点在中国正式开通微信电商平台，IWC万国表在微信发布推送信息中宣称，其成为首个在热门社交网络上提供在线销售的奢华腕表品牌。

各种迹象表明，电商的确是奢侈牌包括珠宝腕表销售未来的一个非常重要渠道，去年底同属历峰集团的珠宝品牌卡地亚俯下身段发展网购，成为第一个推出微信电商的国外珠宝品牌，当时有分析人士表示，随着卡地亚的平台电商，将进一步产生奢侈品牌的跟随效应，给整个珠宝和腕表行业带来真正的变化，新的时代毫不留情地开始了。

作为卡地亚、VanCleef&Arpels和IWC等品牌母公司的历峰集团正在日益恶化的奢侈品市场中抢夺市场份额，而公司内部管理层开始进入精简结构阶段，集团更计划从旗下瑞士钟表制造业务中裁员350人。旅游方式的改变、对中国送礼风气的打击以及香港地区的政治动乱都不断侵蚀该地区的销售额和利润。为了挽救业绩，现在历峰集团正购物平台

时尚头条网在IWC万国表微信购物平台查阅看到，品牌出售的产品包括葡萄牙系列、飞行员腕表系列、海洋时计系列以及柏涛菲诺系列的40余款精选腕表，也包括2016年飞行员腕表的多款最新作品。不过，IWC万国表微信购物平台依然不支持网上付款和快递，购买方式要通过客户电话咨询购买。

有业界分析人士表示，奢侈腕表通过网络渠道销售的重要性已非常明显，交易网络化不可避免，网络媒介是一个非常好的腕表销售渠道，特别是在目前国内最人们的社交平台微信，通过网络，在手机屏幕上，除了能够看到腕表的大小尺寸外，消费者还可以很容易检索到喜欢的产品，这一切得益于互联网的技术实现。

有一份报告显示,尽管四分之三的奢侈品购买依然发生在实体门店内中，但实际上，消费者是先在网上看到或听说了产品信息，受影响后才到线下购买。换言之，数字渠道现已成为奢侈品购物的领航先导。

据国外一份预测数据，奢侈品线上销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。

有分析指出，腕表迟早会像其他奢侈产品一样在网络上销售，但公司必须找到在网络和实体店之间正确的协同方式。信任感也是决定消费者购买最重要的因素之一，这点在互联网络上尤为重要，毕竟这里面什么商品都有。

爱马仕钟表行政总裁LaurentDordet表示今年奢侈品牌在数字化领域将有大计划，但他拒绝透露详情，暗示通过多渠道以及官网产生的销售前后的客户体验将成为发展的重点。

某种程度上说，专属独家的奢侈品零售世界已成为旧时代购物方式的最后一道壁垒。但警钟已敲响，奢侈品牌已没有逃避互联网的借口。业界分析师表示，高端品类未能提供像大众市场零售商的体验。但奢侈品牌已经失去了他们的历史优势，现在问题是他们怎样才能弥提升这一差距。

Apple Watch想打败瑞士手表没那么容易？

作者/张嘉麟编辑/Drizzie来源：LADYMAX(ID:lmfashionnews)AppleWatch和瑞士腕表的竞争持续了数年，似乎也来到一个临界点。,ElmarMock也对行业发出警告，"瑞士腕表业界出现了盲目自大的情绪，把智能手表称作电子玩具，没有认真对待。,在第一代AppleWatch面世时，苹果曾推出起售价1万美元，最贵可达12万元人民币的AppleWatchEdition，有18

2024-03-22 08:42
卡西欧联手《龙珠》推新款G-SHOCK腕表

近日卡西欧宣布联动《龙珠》推出新G-SHOCK腕表，预定8月发售，把主角悟空的训练和成长场景，以线稿呈现在表壳与表带上，让粉丝重温当年的美好。,而最让动漫迷惊喜的则是当照明灯亮起时，这款腕表真的就犹如迷你龙珠一般，仿佛神龙就要现身来完成愿望。,《龙珠》联动新G-SHOCK腕表定价26400日元，感兴趣的小伙伴可以关注下。

2024-03-22 07:40
看老牌珠宝品牌老凤祥如何玩转“国潮风”，打造全新腕表系列

凭借李宁“悟道”系列、太平鸟服装以及故宫古风化妆品等等让人耳目一新的创意产品出现，“国潮风”开始进入大众视野并且受到当代年轻人的喜爱。这些产品都带着一些共同的特性，产品设计上既体现了不同的中国古代传统元素，又融合了当代的审美观念，立足在几千年文化的熏染，破不离根。国内众多的品牌都准备借势国潮迎风而上，但国潮需以国风文化为骨，匠心独运为魂，只有真正的百年老字号企业才能够玩转国潮，而不仅仅是自嗨。至今

2024-03-22 07:13
星辰大海自由潜行——西铁城光动能GPS卫星对时潜水腕表

表壳采用西铁城特有的舒博钛TM，比不锈钢坚硬五倍以上，不惧水下复杂环境。,表圈内侧印有27个世界城市缩写，用以展现世界时功能，同时以表盘同色重点标出了全球八大热门潜水胜地：沙姆沙伊赫、马尔代夫、普吉岛、大堡礁、斐济、夏威夷、加拉帕戈斯群岛以及费尔南多-迪诺罗尼亚岛。,单向旋转表圈和旋入式表冠设计防止水下误操作，并确保防水性能。

2024-03-21 22:01
宝玑演绎绝美制表工艺，那不勒斯皇后上线寺库

宝玑那不勒斯皇后更与积家约会，伯爵Gala共同成为了女人三大梦想的手表之一。,尽管自1855年之后，这枚腕表至今尚未重现于世人面前，但宝玑从没停止过寻找这枚腕表，并且为了传承属于卡洛琳·缪拉的美学灵感与精神态度，唤醒每个女人心中的王后，宝玑在2002年推出了那不勒斯王后系列腕表，融入了艺术、珠宝与高级制表的复杂功能。,现那不勒斯王后系列产品腕表已经上线寺库，璀璨如星盘的表，你心动了吗？

2024-03-21 21:54
寺库上线Rendez-Vouz约会系列机械与美学艺术的完美结合

积家一直专注于精湛的制表技术，拥有多达413项专利，将近1250枚自产机芯。,甚至1953年伊丽莎白二世登基时，戴的手链式腕表就是搭载了这种机芯。,2017年,积家在日内瓦高级钟表展还没正式开幕前，就一口气发布了四款Rendez-Vouz约会系列新作。

2024-03-21 21:23
抖音上海表旗舰店是什么店

抖音上海表旗舰店是一家位于上海的知名时尚腕表专卖店，也是在抖音平台上开设的线上店铺。作为旗舰店，抖音上海表专注于销售高品质的腕表产品，为顾客提供多样化的选择。无论是男士腕表还是女士腕表，抖音上海表旗舰店都能满足不同人群的需求。抖音上海表旗舰店以“时尚、品质、独特”为企业理念，致力于为顾客带来优质的购物体验。店铺中的每款腕表都经过严格筛选，确保产品的品质和可靠性。抖音上海表旗舰店的店内布置简约

2024-03-18 11:44