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跨境电商和海淘抢份额注册制又将出台

2024-03-20 12:11

“我们非常抱歉地通知，纽迪希亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国暂停销售。”昨天（3月21日），NUTRICIA品牌官方旗舰店首页挂出了这样一则通告，以这样的方式宣布可瑞康退出中国市场。可瑞康2011年通过官方渠道进入中国市场，最高峰时在华年销售额达到30亿~40亿元。

“洋奶粉”价格长期以来高居不下，妈妈们想尽办法从各种渠道购买便宜而优质的奶粉。在调整市场策略的同时，达能公司宣布，对中国市场引进的诺优能（又称荷兰牛栏）、爱他美和可瑞康三款奶粉降价。钱江晚报记者昨日探访后发现，许多大牌奶粉虽然未言降价，但促销猛烈。

降价三成

一个娃娃月省292元奶粉钱

按达能的降价令，诺优能，此前售价为220元/罐（800克装）的1段、2段奶粉调整为158元/罐和178元/罐，3段和4段奶粉的价格也从原来的200元/罐下调至168元/罐。降价后，诺优能的奶粉单罐已全线降至200元以内。

在诺优能天猫旗舰店，记者一打开首页，就看到“全场单听148元起”的促销字样。而另一品牌可瑞康也推出了单罐低至99元的活动，爱他美推出单罐210元起的活动。

线上如此，线下实体店也是如此。昨天，记者走访了几家大超市，发现达能旗下奶粉都已调整了价格。在沃尔玛黄龙店，诺优能幼儿配方奶粉1段挂出了省心价的黄色标签——“买2罐，平均单件仅147元”。记者看到，一对夫妻推着婴儿车驻足挑选，他们很快就选了4罐诺优能幼儿1段奶粉。这位姓张的年轻妈妈笑给记者算了一笔账：“我们家宝宝现在七个月，喝的是诺优能1段，平时一个月要四罐，前段时间网上买便宜了62元一罐，没想到超市还要便宜11元，相当于我一个月的奶粉钱省下了292元。和闺蜜相比我幸运多了，她春节前海淘囤了一箱的荷兰牛栏奶粉，价格也要200多块一罐呢。”

在世纪联华庆春店，记者观察到，诺优能奶粉还在广告牌上把原价和现价都标注出来。另一品牌爱他美的降价力度也很大：2段奶粉从原价273元/罐下调至233元/罐，降了40元/罐；而3、4段的价格从252元/罐下调至218元/罐，下降34元/罐。

买一送一

洋奶粉大促销为抢份额

达能降价，其他大牌奶粉也无法淡定了。记者在超市发现，雅培、惠氏、美赞臣等虽不说降价，但也不是“买一送一”，就是“满就减”之类的。

在世纪联华庆春店，美素佳儿较大婴儿奶粉原本单罐242元，两罐组合价436元；美赞臣买一罐指定奶粉，即可享受送一罐。而在沃尔玛黄龙店，惠氏S—26的3段奶粉也有买一送一的促销。雅培则爱“满减”：满900元减150元，满1800元减300元，不封顶。

奶粉价格战为何这么大？联华超市奶粉专区的工作人员表示，超市里奶粉同台竞技者多、竞争激烈是一方面，更重要的是，跨境电商和海淘抢走了越来越多的市场，中国市场上的奶粉企业不得不有所行动。据官方数据统计，2015年天津口岸进口婴幼儿配方奶粉平均价格5.2美元/千克，同比下降31%，这也给婴幼儿奶粉带来降价空间。

业内人士分析认为，大牌奶粉降价或促销，与当前奶粉市场面临重整有关。据了解，奶粉注册制即将正式出台。根据新政，每家生产企业不得拥有超过3个系列品牌，以往一家奶粉代工厂生产若干品牌的现象将成为历史。未来，洋品牌在中国奶粉市场价格预计仍会继续下滑，最终回归至100~200元的价格区间。

新闻+

可瑞康奶粉退出中国

21日，NUTRICIA品牌官方旗舰店首页挂出通告，宣布可瑞康退出中国市场。达能中国这几年一直在“折腾”，整合其奶粉业务。前两年达能婴幼儿奶粉业务在中国下设2家公司，一个名为多美滋，一个叫纽迪希亚。前者负责多美滋奶粉业务，后者主要负责可瑞康、诺优能、爱他美等进口奶粉品牌。这其中，可瑞康是2011年通过官方渠道进入中国市场的，口碑以及销量一度相当不错。其后，2013年诺优能进入中国，2014年诺优能白金版、爱他美进入中国。

恒天然乌龙事件后，多美滋一蹶不振，去年底，达能将多美滋卖给了雅士利。今年年初，甩开了多美滋的达能对剩下的三款奶粉产品，先是进行了价格的统一下调，而这一次，直接拿掉了可瑞康。

昨天的通告最后表示，纽迪希亚中国将专注于诺优能和爱他美等品牌在中国市场的发展。

“虽然退市不是好事，不过对于达能来说，属于在华业务的战略调整。”乳业专家宋亮告诉记者，最高峰时可瑞康在华年销售能达到30亿~40亿元。之所以退出中国，首先因为在华业绩下滑。与恒天然分裂后，可瑞康转由新西兰善腾公司生产，从2014年下半年开始，可瑞康的业绩出现下滑，2015年依然持续这样的局面。此外，目前市面可瑞康假货太多，甚至有一些假冒伪劣，选择退市，也能防止引火烧身。

在宋亮看来，另一个重要原因是达能这几款产品配方相似，诺优能和爱他美替代性强。达能2015年在华总销售达到100亿元，其中诺优能达到了40亿元。根据即将出台的奶粉注册制新政，每家乳企不得拥有超过3个系列品牌。此时达能选择把销售大幅下滑的可瑞康拿掉，也是情理之中。

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