首页电商正文

新一代网红papi酱，融资后将会如何变现？

2024-03-20 12:12

昨天，Papi酱拿到了第一笔投资——1200万人民币，本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。

这一轮投资的估值，各方均没有公布，有业内人士预测，Papi酱估值有可能已经达到3亿。从一个中央戏剧学院的研究生，到身价上亿的短视频创作者，Papi酱用了不到半年的时间。

其实之前就有人分析过，Papi酱这样的网红投资价值在哪里？会不会是昙花一现？也曾有投资机构表示，Papi酱的成功过于依赖个人，对她的投资价值表现出疑虑。毕竟Papi酱的商业模式还尚未成熟。

1200万投资Papi酱，到底值不值？

Papi酱，“一个集美貌与才华于一身的女子”，一个论文还没写完的中戏导演系研究生，就在今天拿下了1200万投资，成为估值3亿的顶级网红。

2016年开年起，她凭借40多条原创短视频，在短短几个月内提升爆社交媒体，成为2016年当仁不让的网红Top1。微信图文发布后阅读量分分钟达到10万+，2月份开始均值近百万，她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿，发布当天必上热门。

但是Papi酱自身好像并没有迫切地寻求变现，除了微信和微博的打赏外，没有尝试过其他变现方式，换言之，Papi酱的商业模式还只是一个雏形。一些机构投资人还曾表示，他们不会投Papi酱。

那么1200万投资Papi酱到底值不值呢？

在一些行业人士来看，Papi酱无疑是“魅力人格体的典范”，并且，头部内容的价值远大于竞争者和跟随者。

火星文化CEO李浩对娱乐资本论表示，网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合，短视频具有快速传播的能力，公众号把粉丝沉淀下来后，微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善，因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

科技作者丁辰灵甚至认为，Papi酱的价值远大于罗振宇。

事实上，在此之前，Papi酱的投资价值就已经在业内讨论的沸沸扬扬了，只不过从投资的角度来看，大部分机构投资人的风险偏好和投资方式偏向于不依赖于个人的平台式公司。而Papi酱的个人价值却是唯一支撑她商业价值的存在。所以之前，大部分投资机构是呈现观望姿态的。不知今天以后，他们的想法是否会有所改变？

其实按照1200万的投资金额来看，此次Papi酱的估值可能完全不到3亿，据小娱了解，罗振宇本人也否认了3亿估值的说法。但事实就是用1200万投资达成两个顶级网红的结合，进而放大双方价值，探索无限可能，这本身就是一件很值的事。

罗辑思维与Papi酱的结合是“超预测”的“必然”？

罗辑思维与Papi酱其实是两种形式的内容提供者：Papi酱提供的是泛娱乐内容，罗辑思维提供的是知识类内容，且有一定的垂直性，但其实两者有很大的共通点，即用内容吸收人群。

这也就让很多人会猜测Papi酱是不是也会走上罗辑思维的模式，做成社群电商？

罗辑思维的商业化大概走了这么几步：

1、用过硬的内容（视频+语音）吸引受众；
2、商业化第一步：会员制（分为普通会员和铁杆会员）；
3、开始卖书、卖物品、卖服务，商业模式从会员转向社群电商；
4、推出APP“得到”、举办跨年演讲等线下活动，商业模式走向多元化：电商收入+优酷广告分成+得到APP+线下活动收入等；
5、营销，继续扩大影响。

我们再来看Papi酱的现在，目前Papi酱已经基本完成了粉丝积累，数百万的粉丝基数成为Papi酱商业化的支撑，是借鉴罗辑思维走社群电商模式？还是如粉丝期待出道做艺人？这还尚未可知。

在传播上，作为泛娱乐内容的Papi酱，其实比主打知识类内容的罗辑思维更有优势，也更有机会成为现象级内容。但Papi酱相对于罗辑思维，欠缺的就是后端的粉丝社区和商业开发的经验，从这个角度来看，罗辑思维投资Papi酱，有助于帮助Papi酱提升上自身的短板。

不过，Papi酱也有可能走上艺人的道路。圈内传言，Papi酱在演艺方面已经与AB的工作室达成了合作，而Papi酱在此前采访中也表示，Angelababy的经纪人杨铭是她非常好的朋友。

罗辑思维、马东等头部CP都要成为投资大鳄？

众所周知，Papi酱虽然已经火的一塌糊涂，但如何围绕她进行最大程度的变现还尚未清晰。但即便如此，罗辑思维、真格基金等机构投资者也还是选择先下手为强，先圈下这块地再来考虑变现。

火星文化CEO李浩认为，未来领跑的CP会有不少向下的投资兼并发生，Papi酱只是个开始，之后案例会越来越多，而此前成立马东的米未传媒也曾表示，未来将投资优质内容团队。在李浩看来，2016-2018是内容大产业加速向上的三年，资本会比较活跃。由于对整个行业尤其是头部公司的增速看好，今年预计内容行业中的优质公司都能拿到明显溢价。

基于这种形势来说，罗辑思维等抢先下手拿下优质内容，获取顶级网红带来的红利，着实是具有前瞻性的。当然，创意内容的持续性和商业化可能依旧是制约Papi酱投资价值的重要原因。

VC投资一向更偏向于不依赖于个人的平台式公司，据丁辰灵说，“虽然现在有些VC开始投资内容，觉得内容很有价值，但大部分VC还是认为倾向于投资平台，他们认为内容很难持续。”

就如丁辰灵所说，此前新榜曾对Papi酱的投资价值问询过业内知名投资机构代表，多数投资机构是存在疑虑的，他们认为papi酱的投资价值更多取决于她的延展性。虽然目前来说，她有自己的不可替代性和粉丝变现基础，但不够市场化，也很难形成规模，商业模式不够成熟，若要投资，需有待观察。

“如果一定要投资的话，我会希望Papi酱能够将自己的内容生产、各渠道的投放发行以及商业货币化做得更体系化，用公司的形式来做。更重要的是，公司不能只有她一个红人，应该有一套持续性捧出新人的机制，然后才能更持续长久的经营。”创新工场投资总监陈悦天这样说。

papi酱孩子随父姓怎就踩了女权的“雷”

原标题：papi酱孩子随父姓怎就踩了女权的“雷”议论风生女权，从来不是呼吁所有女性站起来，打倒男性、打倒父姓制，而是自主地选择一种理想，便无畏无惧地去生活。,有娱乐博主发文称：papi酱生娃后变得好疲惫啊，但是孩子还是随父姓!随后引发网友围观热议，不少人冷嘲热讽，怒斥papi酱独立女性人设都是假的，作为独立女性竟然不注重“冠姓权”。,如今，“神仙姐姐”下凡，与其他已婚妇女一样生娃养娃、满脸憔悴，不

2024-03-22 08:01
papi酱再次登上热搜，papi酱，真的不“红”了吗

据克劳锐红管家数据显现，papi酱近90日在微博、抖音、快手、B站、小红书五大平台粉丝量几乎是零增长，甚至还有掉粉趋势。,据了解，papi酱在papitube不参与具体运营，而是担任监制、帮助创作者，自己也继续创作内容。,无论是公司并入泰洋川禾、罗辑思维撤资，还是外界对papi酱的争议增加，都让papitube在风雨中摇摆。

2024-03-21 20:20
网红Papi酱被封杀？视频网站：接到通知营销型网站需要进行市场调研

据悉，有视频平台收到广电总局通知《papi酱》系列作品下线，原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。,据悉，有视频平台收到广电总局通知《papi酱》系列作品下线，原因为“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。,全网营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获

2024-03-21 18:09
抖音之后再无全民papi酱，短视频网红该何去何从视频网站大变局：搜狐、百度、腾讯等新贵启动围剿计划

”而小野真正的幕后老板——洋葱视频CEO聂阳德，曾在谈及当初为何选择办公室为拍摄场景时，直言两个字：没钱。,但今年开始，最热播的《甄嬛传》三大巨头公司——搜狐、腾讯视频和爱奇艺均抵制购买。,一位知情者透露，以前，几大视频网站公司通过购买独家剧，然后彼此之间互换来节省一部分成本，现在这个游戏中将不再有优酷和土豆。

2024-03-21 15:55
完善自我也是我们每个企业人提升自己必须做的一件事papi酱被"杀死"了?不!她只是找到了新的赚钱方式

罗振宇曾在节目中表示，“papi酱不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。,这也不难明白，罗辑思维在一次性透支掉papi酱的商业价值，“落袋为安”后，选择分道扬镳。,互联网分析师王如晨曾在北青报得采访时称，“papi酱涉入早，女性表达力强、方言辅助效果好，但也就是贫嘴的段子手。

2024-03-21 15:52
逐鹿万亿租房市场，在线短租与OTA组成最佳拍档？谁“杀死了”papi酱？

当然，在如今这个互联网环境里，好像用你的段子去创业并不算什么事。,同行“杀死了”papi酱德云社有一首负责价值观输出的社歌叫做《大实话》，有一句后来被删掉的歌词是：“说同行亲，不那么亲，勾心斗角好寒心，争名夺利多少载，骨肉相残为何因。,因为无论网友如何参与他们的内容输出过程，主导权依旧掌握在自媒体运营者手里。

2024-03-21 15:52
罗振宇：我和Papi酱的差距在哪里？

据创业家杂志社长牛文文刚在朋友圈爆料，罗振宇已经联合徐小平等投资1200万人民币给Papi酱，估值3个亿。,企业家自己有创业想法的打工者，也许一辈子不会卖出这一步，不妨碍精神上追求一下高度。,三、内容&讲故事的侧重不同罗胖每天甩脑浆，早上死磕60秒，每周视频40～50分钟，过年还要举行跨年演讲。

2024-03-20 12:12
第一网红Papi酱“改嫁”网红猫卖奢侈品?

不管papi酱本人愿意与否，但凡提到网红经济，她几乎均被默认为该模式在中国的代表。,首支贴片广告卖出2200万也体现了市场对于这位内容生产者商业价值的认可。,但在中国与网红合作，无论是积家还是Papi酱都是首次尝试。

2024-03-20 09:53