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最大二次元社区的野心曝光：取代百度贴吧

2024-03-20 12:20

“虚拟的东西就是二次元”、“以往做互联网产品的思路并不能照搬到二次元领域”，当下的最大二次元社区APP——第一弹的创始人王整说道。

第一弹APP是二次元移动端交流社区，2015年4月上线，以用户围绕ACG内容讨论交流互动为主要方式，不到半年用户数突破百万。到2015年底，第一弹的日活超过20万人次，日活比率15%，七日留存17%左右，30天留存近15%，周留存和月留存分别为45%、50%，每日新贴数量7000余条，收藏、点赞、评论互动每日高达50万次以上。2015年8月，第一弹完成种子轮融资，投资方为上海逐鹿资本和北京天天投；9月其又完成天使轮融资，由联创永宣领投，天天投跟投，融资总额500万元。

一个90后的创始人，加上一共30多人的全90后团队，他们是怎么在一年内做到的？

第一弹创始人王整首次畅谈二次元市场，笑称“二次元社区APP会取代百度贴吧”，“国漫必然崛起”。他和网来往于次元壁之间，展开以下对话。

第一弹创始人王整

第一弹APP首页

（一）二次元社区这么多，活跃的有几个？

网：现在二次元社区很多，如何避免同质化现象？

第一弹：是很多，但是活跃的没几个。

网：不活跃的是入门太晚错过时机了吗？

第一弹：做二次元社区的人是从去年7、8月份开始多起来的，社区本来就需要时间，这么短的时间还看不出来。

网：为什么开始多了？

第一弹：因为社区能沉淀用户。

网：很多做社区的人，会不会是想在二次元方面做一些东西，比如做电商，但是为了沉淀用户，先从社区入门？

第一弹：要做电商然后绕弯去先做社区，我觉得并不明智。纯二次元周边本来就是个并不大的市场，消费频次也一般。

网：你预测二次元领域最后出现什么格局，A站、B站这种平台一家独大？还是在各二次元细分领域都有第一，例如电商、社区、视频等等？

第一弹：各领域有吧，社区就是我们。

网：二次元相关APP竞争激烈，第一弹作为社区优势是什么？

第一弹：虽然app众多，但是各自的做法都有差异，切入点也不一样，有切入同人，有切入Cos，有切入腐女，声音，周边等，针对二次元群体里面更细分的领域，我们初期没有单独去切，做的比较泛化，富媒体也比较多样，这也算是我们的一个优势，可以在不同的板块都发力，涵盖的用户群也足够多。另外的优势的话，说的比较概括就是技术，数据，产品和运营。

网：第一弹的这种模式是否可以复制？

第一弹：其实没有一种模式是不可复制的，如果是工具类产品，就是跑的足够快，形成垄断。像我们这样的产品，除了跑得快之外，我觉得很重要的是建立起自己的DNA，这个是无法复制的，我们已经逐步建立起了这种独特的氛围和调性。

（二）坐等“社区APP取代百度贴吧”的那一天

网：你怎么看bilibili在自己APP上线的社区频道，就是“兴趣圈”？给其他社区APP或者网站带来压力了吗？

第一弹：嗯，看到了，我觉得他们的优势还是视频载体的弹幕社区。对其他社区会有压力。

网：B站他们有大量视频用户，对做社区是很好的基础，但是有做不好的可能吗？

第一弹：有可能，比如现在B站番剧排行榜第一的播放量只有30W，流量掉的厉害啊。

网：为什么掉了？

第一弹：B站现在在扩品类，节奏把握不好，我觉得可能会影响很大一批核心用户，比如让内容分流了。虽然分流也是在B站上，但是会有内耗，举个例子，比如B站它要推别的综艺节目肯定是需要位置的，那这些位置原来可能放核心用户喜欢的番的，然后就变成核心用户看得番流量没有上来，其他的综艺节目其实在别的平台也能看。

网：为了增加新用户，可能损失核心用户活跃吗？

第一弹：恩大概，会有这样的问题。

网：你觉得二次元领域有对完全的社区的刚需吗？还是现在垂直社区也都会逐步升级？

第一弹：排除掉搜索引擎过去的，你去看贴吧二次元相关吧的签到啊什么的就知道了，是有需求的。

网：百度贴吧的地位可能被社区APP取代吗？

第一弹：会啊，懂球帝就是个例子。

网：你觉得二次元们玩儿社区的根本初心是什么？晒模型和周边图，也因为这些东西难以入手，需要分享吗？

第一弹：我们做的初心就是因为爱，哈哈哈。从社区这个需求出发，社区就是一种信息，用户对信息获取这件事情上是不会厌倦的。另外就像我们发朋友圈、发微博一样，发之前和发之后心态是不一样，但是社区发帖和发朋友圈微博驱动力其实是一样的，真的是爱。

网：有人晒图后，就会有其他人评“哪里买的”、“我也想要”之类话，我看很多社区评论里都有。第一弹有没有考虑像有一些社区一样，做一个导购功能？

第一弹：还没这个想法，后面可能做一些别的。种草没貌似是这个思路，小红书的思路。

网：有个APP叫萌购，也是做导购，但是导到日本亚马逊去。

第一弹：恩，是的，我觉得路线大同小异吧，KOL带也是，自营也是，平台也是。在利用社区数据做电商方面，我们和其他社区电商没太多区别，优势就是流量成本低，转化成本低，但是要去尝试用一种用户能够很好接受的方式去做，我们现在在探索。未来计划盈利来自两个大方向：电商+游戏联运，后期会考虑做电商自营。

网：你觉得第一弹发展到了什么程度，你才会让他转向购物功能呢？

第一弹：电商业务完全开放的时间没定，购物只是我其中的一个方向，不会是最主要的，我们就是社区为主。

（三）他发出朝阳的预测：“国漫必然崛起”

网：对于二次元垂直社区来说，有哪些瓶颈是现在要突破的？

第一弹：一是用户量的天花板，二是怎样挖掘和培养优质内容，三是怎样商业化。

网：二次元市场现状是什么，正在发生什么变化？

第一弹：国漫必然崛起，群体逐渐扩大，内容产业链在完善和规范，而且各种娱乐设备的丰富也会天然的融合和刺激这个市场发展，是一个很朝阳的领域。

网：为什么会出现这种变化？

第一弹：我觉得这种变化是必然会出现的，只是某些因素，比如资本会催生这种变化提早。

网：二次元是一个高频消费市场吗？该群体的消费能力如何？

第一弹：要看什么内容，如果是游戏我觉得一定是个高频消费的市场，如果是周边我觉得就不一定是高频，但是就像衣服，本身也不是那么高频但是不可否认他的规模，消费能力很强，非常强。

网：二次元消费者还集中于淘宝，垂直平台可以如何从淘宝切用户和流量？

第一弹：淘宝本身量是比较大的，但是质量不规范，垂直平台一是可以做品质，另外做一些差异化的东西是比淘宝有优势的。

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