天堂伞：老品牌的IP新玩法
天堂伞创立已有30年，是伞业里的老字号。5年前，天堂伞开设了天猫旗舰店。 相比线下受众，线上消费者以“小年轻”居多。品牌如果和以往一样只是单纯主打性价比，将会错过大量线上用户。能做点儿什么，让年轻人喜欢上自己的品牌呢？这是负责天堂伞运营的亚细亚文化一直试图解决的问题。 用IP“笼络”年轻人 早在3~4年前，天堂伞就和《时光恋人》合作，试图以此辐射电影受众。但当时，品牌商只能把部分版权元素印在伞上，版权方后期将之作为礼品对外赠送，当做宣传，品牌商不能独立售卖，也无法掌握更多主动权，合作只是浅尝辄止。 天堂伞真正和IP深度合作是在去年，合作对象是张小盒。后者被誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”，在年轻群体中享有极高知名度。合作时，天堂伞支付张小盒版权费，获得IP使用权。设计则由双方协商，产品完成后，销售额再进行分成。销售推广方面，两方也是通力合作。合作款式不仅通过线上天猫旗舰店销售，也会通过张小盒各线下巡展活动进行售卖。 开发年轻人喜欢的“潮”伞，帮助品牌获取线上年轻受众，是天堂伞和张小盒合作的初衷。亚细亚副总经理郑国华表示：“我们希望产品可以通过张小盒的影响力，拓展粉丝群，让消费者觉得天堂不一样了。” 此外，通过与知名IP合作，品牌往往也可以提高溢价。据了解，普通天堂伞的价格集中在20~50元之间，在同行中处于中低端价位。但与张小盒合作后，合作款的定价达到79元。郑国华透露，接下来品牌还将与张小盒继续保持合作。 IP不是万能的 2015年7月，天堂伞在IP合作方面又有新突破。通过与天猫和《大圣归来》版权方合作，相关衍生品在一天之内卖出2万把。按照郑国华的说法，该批产品其实还能卖得更好，但因为供应链等问题，最后不得不提前收官。 实际上，供应链正是许多品牌商与IP合作时需要磨合的环节。设计不同、制作工艺不同等问题，使得品牌商往往需要提前配置供应链资源，否则销量一旦爆发，原有的供应系统不一定能马上跟上。 以天堂伞和“大圣”合作的案例看，常规供应模式下，工厂订单都是按排期进行生产，电商渠道突然销量爆发，会对供应端造成较大压力。此外，在本次合作中，天堂并不是简单地在伞身印上IP形象，而是根据形象对产品进行了重新设计。原料方面，不仅选用新的伞骨，还采用数码喷绘，印提升油墨更是换为可以遇水变色的材料。 这带来的风险是，原有工厂并没有足够的资源可以支持这批合作款的快速生产。“传统的丝印油墨套色不能做出大圣炫酷的色彩，我们采用了转印花的工艺。但是，工厂只有两台机器可以满足这些要求，一天下来产量只有500把，最后不得不找外包。”不过也带动和加速了天堂供应链的升级。 另一方面，在《大圣归来》之后，又陆续参与梵高、《寻龙诀》、《小门神》等IP衍生品开发的郑国华也提到，并不是所有的IP元素都能和品牌商品结合。以伞为例，产品撑开是圆弧型，如果单纯把IP复制在伞身上，很多形象会变形。不少IP从平面看十分有趣，但复制到伞上，可能是另外一番景象。 接下来，郑国华打算在IP合作方面做减法，不再高频次参与开发电影类IP衍生品，而重点关注一些具有“延续性”的IP。之所以强调延续性，是因为电影的生命周期不长，一旦下线，热度会快速减弱。因此，后期他会更关注诸如《功夫熊猫》之类会连续推出几部的系列型电影，其他普通电影IP他不会再随意合作。 对于产品细分，郑国华也有不少想法。以往的IP合作只是推出单一合作款，但其实，可以尝试把合作款再做分类。例如，都是使用《功夫熊猫》的形象，但可以再根据受众类型，将合作款细分为成人、儿童等多个系列，以此扩大用户群。
天堂伞创立已有30年，是伞业里的老字号。5年前，天堂伞开设了天猫旗舰店。 相比线下受众，线上消费者以“小年轻”居多。品牌如果和以往一样只是单纯主打性价比，将会错过大量线上用户。能做点儿什么，让年轻人喜欢上自己的品牌呢？这是负责天堂伞运营的亚细亚文化一直试图解决的问题。 用IP“笼络”年轻人 早在3~4年前，天堂伞就和《时光恋人》合作，试图以此辐射电影受众。但当时，品牌商只能把部分版权元素印在伞上，版权方后期将之作为礼品对外赠送，当做宣传，品牌商不能独立售卖，也无法掌握更多主动权，合作只是浅尝辄止。 天堂伞真正和IP深度合作是在去年，合作对象是张小盒。后者被誉为“最著名的中国上班族动漫形象代言人”，在年轻群体中享有极高知名度。合作时，天堂伞支付张小盒版权费，获得IP使用权。设计则由双方协商，产品完成后，销售额再进行分成。销售推广方面，两方也是通力合作。合作款式不仅通过线上天猫旗舰店销售，也会通过张小盒各线下巡展活动进行售卖。 开发年轻人喜欢的“潮”伞，帮助品牌获取线上年轻受众，是天堂伞和张小盒合作的初衷。亚细亚副总经理郑国华表示：“我们希望产品可以通过张小盒的影响力，拓展粉丝群，让消费者觉得天堂不一样了。” 此外，通过与知名IP合作，品牌往往也可以提高溢价。据了解，普通天堂伞的价格集中在20~50元之间，在同行中处于中低端价位。但与张小盒合作后，合作款的定价达到79元。郑国华透露，接下来品牌还将与张小盒继续保持合作。 IP不是万能的 2015年7月，天堂伞在IP合作方面又有新突破。通过与天猫和《大圣归来》版权方合作，相关衍生品在一天之内卖出2万把。按照郑国华的说法，该批产品其实还能卖得更好，但因为供应链等问题，最后不得不提前收官。 实际上，供应链正是许多品牌商与IP合作时需要磨合的环节。设计不同、制作工艺不同等问题，使得品牌商往往需要提前配置供应链资源，否则销量一旦爆发，原有的供应系统不一定能马上跟上。 以天堂伞和“大圣”合作的案例看，常规供应模式下，工厂订单都是按排期进行生产，电商渠道突然销量爆发，会对供应端造成较大压力。此外，在本次合作中，天堂并不是简单地在伞身印上IP形象，而是根据形象对产品进行了重新设计。原料方面，不仅选用新的伞骨，还采用数码喷绘，印提升油墨更是换为可以遇水变色的材料。 这带来的风险是，原有工厂并没有足够的资源可以支持这批合作款的快速生产。“传统的丝印油墨套色不能做出大圣炫酷的色彩，我们采用了转印花的工艺。但是，工厂只有两台机器可以满足这些要求，一天下来产量只有500把，最后不得不找外包。”不过也带动和加速了天堂供应链的升级。 另一方面，在《大圣归来》之后，又陆续参与梵高、《寻龙诀》、《小门神》等IP衍生品开发的郑国华也提到，并不是所有的IP元素都能和品牌商品结合。以伞为例，产品撑开是圆弧型，如果单纯把IP复制在伞身上，很多形象会变形。不少IP从平面看十分有趣，但复制到伞上，可能是另外一番景象。 接下来，郑国华打算在IP合作方面做减法，不再高频次参与开发电影类IP衍生品，而重点关注一些具有“延续性”的IP。之所以强调延续性，是因为电影的生命周期不长，一旦下线，热度会快速减弱。因此，后期他会更关注诸如《功夫熊猫》之类会连续推出几部的系列型电影，其他普通电影IP他不会再随意合作。 对于产品细分，郑国华也有不少想法。以往的IP合作只是推出单一合作款，但其实，可以尝试把合作款再做分类。例如，都是使用《功夫熊猫》的形象，但可以再根据受众类型，将合作款细分为成人、儿童等多个系列，以此扩大用户群。相关文章
-
京东年货节ipad有优惠吗？有什么优惠？
除此之外，数码品类中网络宝贝领券满500元减100元;爆款平板更可取得“每满千减百”的优惠。,春节购家电上，买得实惠收货快，人没到家货先到，阖家团聚乐融融。,4、服饰家居：十大品类全面“放价”期间，服饰内衣、童装童鞋、箱包鞋靴、珠宝钟表、朴素品礼品、家装建材、家居厨具、运动健身、汽车用品以及医药保健十大品类商品全面放价，为消费者送上超值跨年狂欢惊喜。
2024-03-13 18:01 -
京东运动vip怎么升级？京东运动vip等级规则
在京东平台中，有京东plus会员以外还有京东运动vip哦，京东运动vip都是有级别划分的，肯定是等级越高越好，那么如何才能提升等级呢?下面的内容中我们一起来了解一下吧。,3、最后点击”京东运动vip“,等待页面加载即可进入。,综上所述，京东运动VIP品类专属权益共分为六个等级，分别是V0-V5，各级别的特权是不一样的，所以各位京东用户们需要增长自己的等级，而提升等级的方法主要是两种哦。
2024-03-13 17:54 -
京东礼品一站式礼品定制解决方案
主题为“定制好礼
智链未来”的京东礼品合作伙伴大会暨数字化定制系统发布会今日在京举行。发布会上，京东礼品携手伊利、美的、中粮等合作伙伴成立“京东礼品品牌联盟”，并发布一站式数字化礼品定制解决方案。据介绍，京东发布的礼品数字化一站式解决服务方案主要有四大核心服务能力，即数字化定制服务、组套服务、礼盒包装服务和IP联盟服务能力。其中，在数字化定制服务方面，京东能够实现一件在线定制的柔性定制，以及最
2024-03-13 17:48 -
京东自营买苹果手机会翻车吗？怎么验机？
虽然说苹果手机有点小贵，但是，购买的人还是趋之若鹜，毕竟苹果手机在功能、体验等各方面还是非常不错的。,此外，京东还提供了正品保证和售后服务，如果您购买的苹果手机有任何质量问题，可以申请售后服务，获得维修或退换货等解决方案。,不过，收到货之后，还是有必要对机子就那些一次验机的，这样可以保证自己没有花冤枉钱。
2024-03-13 17:46 -
京东年货节买iPhone 15真便宜吗？年货节有哪些活动？
然而，是否真的能够在年货节期间以更低的价格购买到iPhone 15呢？,苹果公司一直以来都以高品质和高性能著称，因此其产品的价格相对较高。,因此，消费者在购买时应该理性判断，不要盲目追求低价，而是要根据自己的需求和预算来做出决策。
2024-03-13 17:34 -
京东开学季iPad优惠大吗？如何获得这个优惠？
京东作为中国最大的综合性电商平台之一，每年推出各种促销活动来庆祝重要节日和时期。,特别是要关注秒杀活动的具体时间和规则，以确保能够参与抢购。,因此，为了确保能够成功购买到心仪的iPad产品，建议提前下单，并在活动开始时迅速付款。
2024-03-13 17:33 -
拼多多怎么刷单？拼多多一天能刷多少单？
开店就是为了单量，有销量才能有钱可赚！,s单讲究的是一个技巧，s单做不好，风险性极大!想要安全s单不被平台检测，那么需要这么做：1、首先需要配备好手机、账号、ip切换软件2、做好记录，一个账号对应一个ip，ip要是不同地区的，并且账号是没有进行过s单行为的3、账号ip对应好之后，登录拼多多，然后在搜索框里面进行搜索你的商品的一个关键词4、搜索之后，然后先从搜索结果第一第二的其他同行商家商品进行点击
2024-03-18 10:46 -
拼多多商家开通直播有哪些优势？如何给多多直播间引流？
对此，接下来详细为各位分析： 拼多多商家开通直播有哪些优势？,1、直播门槛·门槛低:店铺无处罚、绑卡、有保证金，符合最基本要求即可开播·主播无硬性资质要求,老板客服均可开播2、流量加持·站内流量加持:1、首页关注入口2、店铺&商品详情页悬浮窗3、首页、搜索、推荐的商品名称前打‘直播中’标签4、多多果园领水滴入口5、新衣馆同步6、活动通知推送7、大促直播楼层;8、同城直播等·站外流量加持:可
2024-03-18 10:44 -
网上开店要做些什么？如何将行业站做到每天过千流量经
四．网址的程序流程程序流程层面不用很技能专业，实践上假设一开始精英团队人很少，提议站长连社区论坛都不用开，当即先做新闻资讯，做三个月，PR和百度录入都平稳了，排行也拥有，再开发规划点新效果黏住访问者。,为啥百度竞价推行的企业那么多也没有什么人想要花点一点钱去找网站站长做SEO？,6.每章文章内容好好地编写下，字体加粗或是稍微排下版，让访问者看的愈加舒服一些，假设有时间，加个照片更强。
2024-03-14 16:31 -
快手IP地址不显示真实位置的原因
3.后台程序：一些应用程序可能会在后台运行，占用网络资源，导致IP地址显示不是真实的位置。,综上所述，快手IP地址不显示真实位置的原因可能与VPN或代理服务器、WiFi共享器、后台程序、GPS服务、网络服务商以及数据中心等有关，用户需要根据具体情况采取相应的解决措施。,如果快手IP地址不显示真实位置，可以尝试以下解决办法：1.关闭VPN或代理服务器：在使用快手时，关闭VPN或代理服务器，以显示真实
2024-03-14 16:18