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美媒向双11泼冷水 称美国消费者并不买账

2024-03-20 12:41
admin

11月12日消息，今年双十一天猫的总成交金额达到912.17亿元，用11个小时49分钟破了2014年的全天571亿的纪录。对此，美媒CNBC则泼了一盆冷水，其报道称，就算双十一又一次在中国打破销售记录，但它还是没能成功引起美国消费者的注意。

CNBC援引市场研究机构ADI（AdobeDigitalIndex）的结论说，双十一已成为中国最大的购物节；然而，尽管有沃尔玛等美国著名零售商的参加，它离美国还是很远。

尽管前90分钟天猫的交易额已经达到50亿美元，即等同于美国人去年“黑色星期五”和“网络星期一”的线上成交总额。但是，根据ADI的数据，双十一当天，阿里来自美国市场的收入预计为14亿美元，虽比去年同期增长了14%，但仍远低于权威机构对今年美国“网络星期一”的预估。

ADI还发现，在社交网站热点方面，光棍节（SinglesDay）的英文在全球被提及7.5万次，明显低于7月亚马逊PrimeDay的30万次，更别提去年“黑色星期五”（BlackFriday）的300万次。

当然，在美国未获得多少成交额的事实并不妨碍双十一成功突破记录、成为历史上最大的购物节。投资机构AllianceBernstein的分析师评论到，阿里巴巴在中国消费市场的角色会越来越重要。“相比美国或是整个西方，中国的零售基础建设要差很多。”他说，“阿里巴巴正在帮助中国直接跳过西方所经历的过程。”

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